这之前，从2013年开始的行业调整，让酒业“黄金十年”掉转直下。不过，自2016年以来，以龙头茅台、五粮液为代表的白酒企业在行业调整期强势回暖，引发一线高端名酒涨价和次高端市场大热。本预料，复苏会从一线名酒和区域龙头中慢慢传导开来，甚至开启新“黄金十年”。

但2018年告诉我们，还没这么简单，也没这么快。

上半年，风光无限、一度触顶万亿市值的贵州茅台股价在蒸发中回落，甚至迎来了上市后第一次跌停。与此同时，贵州茅台业绩第三季度大幅放缓，多家名酒企业预收款下降，再加上“双节”期间白酒低于预期的表现，市场悲观情绪一下子蔓延开来。

不难看出，当前，酿酒行业又回到了“偏悲观”的态度上来。特别是若有若无的消费税加征传闻，让“拐点论”甚嚣尘上。面向2019年，增速放缓，也成了茅台们释放出的主基调。

在刚刚结束的国际名酒联盟高层峰会上，茅台集团党委书记、董事长李保芳强调，行稳才能致远，保持理性健康发展就是最好的尽责。“持续百米赛跑，会把企业累垮”，李保芳说，外界对白酒行业的信心，更重要的是可持续发展，而不仅仅是增速。近两年，众多名酒都保持了高速增长，但未来发展速度将会回归正常水平，需要正确、理性认识，同时也要有战略定力和耐性，同时，社会各方需要正确看待增速问题。

2018年，行业也不乏有好消息传来。多家名酒企业在新一轮人事更迭中，建立起了更为年轻化的新班子，这些年富力强、经验丰富的“少壮派”，被认为将把行业带进一个奋进新阶段。引人关注的是，五粮液集团和茅台集团，在年底已可毫无任何压力地宣布，2019年将双双迈入千亿阵营。

中小企业的未来还不错。李保芳除了断言白酒不会迅速进入所谓的“衰退期”，他还称，只要有品牌、有品质和市场优势的白酒企业，都能够迎来持续发展，在此过程中，大企业不能完全垄断市场，中小企业也不会完全消失，彼此都有持续存在和长久发展的价值。

但“新常态”正在到来。李保芳认为，2019年，酒企实现10%～20%的业绩增长，都是非常难得的，也是未来新常态。这要求中国白酒产业和实力酒企需要将更多的精力和资源聚焦到“高质量发展”上，白酒行业回归常态化、稳健式发展。

开放、竞合、国际化在我们的眼前。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光称，全球酒类市场容量高达数万亿人民币，无论是中国市场，还是国际市场，彼此加大开放程度，共享全球市场，就是共享发展的未来。

客观而言，从年报数据和极端事件中，我们确实看到了白酒行业面临拐点的迹象，穿越不确定性的2018年，我们就能看到确定性强的2019。