从葡萄酒上市公司半年报来看，张裕A（000869）、中粮长城的营收均实现增长，年初换帅所带来的调整正在逐步稳定和落实。

数据显示，上半年葡萄酒进口量为38.54万千升，同比增长9.3%；而上半年国产酒产量为34.1万千升，同比下降1.4%。虽然进口酒的增速相比之前有所放缓，但其所占市场份额仍不断扩大。

国内几大电商平台搜索数据显示，法国、澳大利亚、智利等葡萄酒来源国的搜索量依旧占据排行前几位，但前几位来源国的搜索量相比过去有所下降，这表明消费者的选择正趋向多元化。

业绩整体向好

从半年报看，当下整个葡萄酒行业还未走出调整期，行业活力没有完全释放出来。不过，国内主要葡萄酒上市公司的半年报向好，营收和利润稳中有升。

统计数据显示，2018上半年，14家葡萄酒上市公司营收达435808万元，2017年同期为416055万元，同比增长 4.77%。

从增长情况看，除莫高股份（600543）、楼兰酒庄（870372）、芳香庄园（835218）和原歌酒庄（837683）销售额下滑外，其余10家均保持增长态势；张裕在葡萄酒行业的龙头地位彰明较著，占14家葡萄酒上市公司总销售额的64.90%。

从葡萄酒业务来看，主打有机葡萄酒的威龙股份（603779）以40562万元的销售额跃升为第二名，其销售额和利润都有所增长，占14家上市公司总销售额的10%左右；中葡股份（600084）以2.2亿元的销售额排名第三。

具体来看，上半年张裕公司营收为28.28亿元，同比增长2.21%，归属于上市公司股东的净利润为6.35亿元。

今年上半年，受经济环境和消费信心的影响，整个葡萄酒行业处于一个较弱周期。虽然中国市场的葡萄酒整体消费处于一个上升态势，但由于行业门槛较低，葡萄酒进口商参差不齐。很多生产商和进口商都处于亏损或者微利状态。

反观张裕数据，其上半年销售额达到28.28亿元，逆势增长，也出乎很多行业人士的意料。张裕半年报一大亮点是，葡萄酒板块卖了22.35亿元，增长接近4%；其中张裕在海外收购酒庄销售业绩增长迅速，可见，张裕全球化战略已渐入佳境。

虽然2018年半年报与去年同期相比变化不大，但数据的背后，却是换帅之后崭新的张裕，同时也是升级关键期的张裕。张裕和其经销商正面向全新的未来，稳步发展。

威龙股份半年报显示，1～6月实现营收4.05亿元，较上年同期增长2.81%；归属于上市公司股东的净利润为2963万元，较上年同期增长12.82%。在扣除非经常性损益后，净利润甚至达到3079万元，较上年同期增长14.36%。

业绩增长的背后，是企业管理方面的进一步优化以及有一定利润空间的产品出现销量增长。据了解，威龙股份的产品序列中，上半年有机葡萄酒的增速远高于非有机葡萄酒。而且，威龙开始主推有机葡萄酒大单品，在产品上更为聚焦。

通葡股份上半年实现营收5.07亿元，同比增加7.4%，归属上市公司股东的净利润607万元，同比增加428.92%。

近两年，通葡股份的业绩增长迅猛的主要原因是九润源电商公司的“加入”，其葡萄酒营收的占比并不是很高。因此，通葡股份要想实现葡萄酒业务的增长，还需要继续挖掘更多自身优势，加大市场营销力度。

莫高股份（600543）上半年实现营业收入10,167.22万元，比上年同期下降了15.01%，葡萄酒实现收入8,976.46万元，比上年同期下降了15.13%。报告期内，公司所属产业实现归属于母公司股东的净利润1,446.99万元，比上年同期增长1.56%，保持稳定增长态势。在渠道方面，莫高近几年不断拓展电商销售渠道，在天猫设立莫高葡萄酒旗舰店，积极开展微营销，电商已成为公司重要的销售渠道。不仅如此，为了提升品牌形象和价值，莫高股份在加大市场管控力度的同时，还加强了对渠道的管控能力。

综合来看，葡萄酒龙头企业上半年加紧布局大单品市场，积极拓宽布局销售渠道。

进口酒消费趋向多元化

进口酒近几年在中国市场发展迅猛，对国产葡萄酒的冲击非常大。不过，从目前消费者对于进口葡萄酒的关注度来看，进口葡萄酒仍占据较大市场份额，但相比往年有所下降，葡萄酒消费选择朝多元化方向发展。

截至8月，国内几大电商平台数据显示，智利葡萄酒的搜索量大幅度下滑，从之前排行前列下滑至第五，占比5.2%左右，而在前几年智利葡萄酒的排行几乎可以与澳大利亚相媲美。

随着消费的升级，国内葡萄酒消费者对于葡萄酒的品质有了更高的需求，由之前对性价比的重视逐步转移到对于品质的重视上来，便宜已不再是购买的重要考虑因素。

智利葡萄酒向来以性价比高著称，但从本次数据统计来看，国内消费者对于其关注度正在下降，这在一定程度反映出消费者心态的变化。

占据葡萄酒来源国搜索量之首的仍为法国，占45%左右；其次就是澳大利亚，占11%左右。

值得一提的是，澳大利亚葡萄酒的搜索占比一直在提升，进口数量也在一直提升。

可以说，今年新世界葡萄酒的进口量大增也是一个值得关注的点。

根据海关总署发布的数据显示，今年上半年澳洲酒与智利酒进口量的占比高达45%，几乎与整个欧盟同期进口量占比（47.8%）持平。

由此可见，国内消费者对于新世界产区，果香味更加浓郁的葡萄酒的接受度正在逐渐提升，但法国等旧世界产区的葡萄酒仍为主流消费。

综合几家电商平台的数据，除了澳大利亚在持续增长之外，其余产区的关注度均有不同程度的下降，这也说明消费者的选择趋向多元化，相比过去拘泥于某个品牌或者产区，现如今葡萄酒消费无论是在品种上还是品牌上都有了更多的选择，消费者的试鲜心态也日益增长。

从另一方面来说，未来葡萄酒产品会更加多元化，那些具有明显特色和风味特点的葡萄酒，无疑会在消费者心中加分。