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中国市场推动干邑销量创新高
2018-08-28 18:42:44   来源:《华夏酒报》   作者:徐菲远   


 


全世界消费者对于法国干邑的兴趣不断上升,推动干邑销量已经连续4年保持上涨。根据法国干邑酒行业管理局(Bureau National Interprofessionnel du Cognac,简称BNIC)的数据,截至7月31日的2017/2018财年,干邑销量达到2.06亿瓶,增长8.2%;销售额达32亿欧元,上涨5.2%。

主要市场均出现上升

干邑的迅速发展对于增长迟滞的法国葡萄酒与烈酒贸易起到了极大的提振作用。从数据可以看出,干邑在主要市场都在增长。

其中,在北美市场已经保持了连续9年的增长,出口量和出口额分别上升9.4% 和0.2%,出口量达到8980万瓶。美国仍是干邑最大的出口市场,这一年中对美国出口了8650万瓶。“棕色烈酒在美国市场保持着快速增长。干邑的悠久的历史传承加之生产商不遗余力的投入和推广,使得干邑在美国市场大受欢迎。”BNIC主席Patrick Raguenaud说。

远东市场也保持了强劲的增长,对远东市场出口量达6090万瓶,增长13.5%,出口额增长12.4%。中国是这一板块增长的最大推动力,对中国出口量达到2620万瓶。Patrick Raguenaud表示:“这一成绩证明了中国市场对于干邑的兴趣不减,在中国的‘反腐’大环境下,干邑能取得如此成就,实属不易。”

对欧洲大陆出口保持平稳,虽然出口额上升了3%,出口量却出现了2%的下滑,达4130万瓶,其中对东欧和北欧出口略有下滑,对俄罗斯和拉托维亚出口出现增长。而在欧洲最大的市场英国,虽然脱欧带来了一系列市场动荡和不确定性,干邑出口仍保持了平稳。

此外,干邑在南非、越南、大洋洲和加勒比海地区也表现出了强劲增长,对上述地区出口量和出口额分别上升了12.2% 和5.3% 。总体来看,这些潜力市场占到干邑总出口量的6.7%,相当于1390万瓶。

各等级齐头并进

VS、VSOP以及包括Napoléon、X.O和Hors d'age在内的陈年干邑均表现出色,推动了干邑整体出现强劲增长。

占干邑总出口量一半的VS级别干邑,其成功主要受北美市场的推动,出口量和出口额分别增长了6%和4.1%。

VSOP级别干邑占到总出口量的近40%,其出口量和出口额分别增长了10.0%和2.1%。

包括Napoléon、X.O和Hors d'age在内的陈年干邑(在橡木桶中至少保存6年)约占干邑出口量的10%,在远东市场的推动下,这一级别也出现了显著增长,出口量和出口额分别增长了12.4%和10.3%。

Patrick Raguenaud表示:“三个等级的干邑都呈现出良好的增长势头,在消费模式不同的各个市场都取得了好成绩。”

高级别干邑在亚洲尤其是中国市场的成功,证实了人头马君度(Rémy Cointreau)等品牌近年来坚持走高端路线是正确的战略选择,人头马君度认为,要吸引中国人,就要讲究质量,树立形象。自从中国限制政务消费以来,进口烈酒遭遇了“寒冬”。但是近几年,中国进口烈酒的消费已经脱离了以高端礼品酒为主流市场的消费格局,更多的消费者开始接触进口烈酒,消费也更趋向个性化,鸡尾酒、调味酒的流行也使得干邑等进口烈酒消费更趋于多元化。

根据法国葡萄酒与烈酒出口商联合会和法国烈酒联合会(Fédération des Exportateurs de Vins et Spiritueux de France)的统计,2017年法国烈酒出口创新纪录并突破40亿欧元大关,总量达4.37亿升,增长2.4%。干邑产量的98%供出口,占到了法国烈酒总出口额的70%。而在法国的葡萄酒与烈酒的总出口额中,干邑占到近1/4。

BNIC副主席对于干邑的活力和国际声誉给予了私分肯定,“干邑的酒农和酒商对未来非常有信心,他们一直不遗余力地投入到行业与市场的发展和产品品质的完善当中。”

编辑:赵鑫

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