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世界杯热点包装引关注
2018-08-02 11:35:19   来源:《华夏酒报》   作者:李剑   



 

2018年俄罗斯世界杯,在法国4:2战胜克罗地亚的欢呼声中完美闭幕。

今年的世界杯爆冷颇多,吊足了观众的胃口。但是,更吸引国人眼球的莫过于强大的中国赞助团了,真可谓“除了足球队没去,剩下的都去了”。

而中国的酒企在今年的世界杯中活跃度很高,除了啤酒企业,白酒企业在本届世界杯中亮足了相,借助这一巨大的体育盛事,推出各具特色的酒类产品,新奇外观设计一改大众心中的白酒传统形象,让人反而感觉活泼了不少,这也是在当下年轻一代消费群体崛起的境况下,白酒企业所作出的改变吧。

而啤酒企业在今年的世界杯中依旧延续了往日的风格,国内几大啤酒企业纷纷就世界杯推出新单品,赋予其新的外观设计,在夏天这场体育盛事中着实火了一把。

推陈出新,啤酒依旧火热

今年世界杯期间,青岛啤酒“缤纷加油罐”的推出,为球迷提供了更“出彩”的选择。

这款主题产品每组都包含8罐不同的包装,分为不同的国家主题,并在罐体上印有该国语言“加油”的字样。罐身图案采用32国国旗为设计元素,球迷们可以凭借不同的战队徽章与同阵营的球迷“以罐相认”。

色彩缤纷的包装不仅点燃了球迷们的激情,也引来了众多收藏爱好者的关注。

享誉世界的百威啤酒,素有“啤酒王”之称。作为本届世界杯官方指定啤酒,百威紧跟热点抓住营销时机,特此推出世界杯限量版铝瓶包装啤酒。

该系列啤酒采用铝瓶包装,355ml玲珑瓶身,贵金属质感标签尽显活力热情。瓶身设计分为9款,其中8款以呼声较高的8支球队国旗作为设计元素,包括俄罗斯、巴西、德国、西班牙、葡萄牙、阿根廷、英格兰、法国,还有一款百威经典瓶,以热烈的大红色为瓶身基调,让人眼前一亮。

废墟精酿啤酒也针对世界杯推出瓶型组合设计,每个组合为三个瓶,每个瓶身上用插画的形式体现足球的元素,插画形象不尽相同,每个组合都不一样,每组插画都以一个主色调,给人不一样的视觉感受,年轻化气息很强。

世界杯作为啤酒的营销主战场,在消费者心中从来都没有消失过。看球喝啤酒这一配置早已耳熟能详,而啤酒企业在类似于世界杯等高流量热点事件的营销中,凭借亮眼活泼的瓶身设计,在逐渐崛起的年轻一代消费者群体中取得了巨大的反响。在本次世界杯期间,无论线上线下,啤酒的销量都有了大幅度上升。

改头换面,白酒世界杯新设计

对于大多数人来说,啤酒和世界杯是一对天生的搭档,而今年的世界杯期间,白酒的异军突起也着实吸引了不少人的眼球,各大白酒企业趁此机会纷纷涌入世界杯展开了一系列的营销活动,也推出了劲爆的世界杯限量款酒款,在这样一个万众瞩目的活动中推出新品,着实赚了一波关注。

五粮液在世界杯期间推出了“万店浓香”纪念酒,该产品酒瓶由24K真金线描配色,经纯手工打造特制成五星足球奖杯,酒瓶采用高温陶瓷纯手工打造的特制五星足球奖杯造型,陶瓷瓶的异型设计,全瓶高温釉线描24K真金配色,且进行限量编号配以精致收藏证书。

足球型瓶盖采用金属雕刻足球纹路,球体磨砂金,极富质感,与瓶身陶瓷材料相映成辉,既协调又统一。瓶身金色为高纯度纯金打造,极具限量收藏属性,并以陶瓷工艺立体展现五粮液logo,提升五粮液品牌形象,增强品牌影响力。其中还有万店浓香世界杯专有标识,定位高端、时尚、限量、具有纪念意义的产品。类似于大力神杯的墨绿色底座,不仅美观、有象征意义,而且极富重量感,底座也更有支撑感,便于摆放。外盒采用墨绿色特种材质加烫金特殊工艺,独特的外盒形式与材质彰显尊贵收藏限量气质。

泸州老窖国窖1573作为2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌,也将中国白酒带上了世界杯的大舞台。泸州老窖同时也推出了三人炫世界杯纪念版,并在酒仙网等线上渠道销售。在设计上这款酒可谓别具匠心,是由许燎原大师亲自操刀设计。在造型上采用简洁大气的直筒瓶身,端正质朴,给人沉稳当代的品质感;玻璃喷绘仿陶瓷的工艺运用,加强产品的历史感诉求;黑色哑光肌理的处理,布纹简洁而深邃的美学表达,融合现代人的审美。触感新颖的同时,营造不菲的价值感,配合残片文字的意向表达,类似一种史诗的片段感,将酒文化的深度外化蔓延开来。

白酒激战世界杯的背后,打的什么算盘?对此,业内人士分析指出,作为全球影响力最大的体育赛事之一,世界杯本身自带“流量”。对于白酒企业而言,在世界杯“亮相”不但可以提高品牌影响力,与消费者拉近距离,还将成为品牌国际化的一大契机。另外,白酒企业开始通过世界杯等体育赛事进行营销,也能侧面增加80后、90后消费群体对于白酒品牌的认知度与好感度。因为目前80后、90后的消费者已经逐渐成为白酒行业消费的主力,而80后、90后等年轻群体对体育赛事、体育综艺接受程度更高。

如今,国内各大酒企对于体育热点营销青睐有加,凭借热点赛事带来的巨大流量取得了不小的流量回报,而一款应景的包装和瓶型设计在营销当中能起到事半功倍的效果,可以使品牌在热点事件带来的巨大关注度当中脱颖而出,让众多消费者在第一时间留下印象,从而为接下来的一系列销售行为打下良好的基础。

编辑:王丹

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