6月19日上午，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发了《关于执行52度国窖1573经典装2014～2017年瓶贮产品零售价的通知》，很快就在朋友圈中流传开。

该通知函接受方为各国窖1573经销客户、各片区和各子公司。《通知》称，经公司研究决定，即日起，按照新标准执行52度国窖1573经典装2014～2017瓶贮产品零售价。

瓶贮的年份与零售价挂钩。2017年生产、瓶贮时间达到1年的国窖1573，零售价建议为1199元，比目前市场上的新品969元建议零售价，整整高出了230元，且每一年的价格相比上一年递增100元。

而此次调整价格后，瓶贮国窖1573价格甚至比肩茅台。瓶贮达到4年、2014年生产的国窖1573，《通知》要求其零售建议价为1499元/瓶，该价格追平了飞天茅台的厂家零售指导价。

早先一步在瓶贮年份酒上布局的泸州老窖，近年来频频出招，似乎已将年份酒市场看作必争之地。眼下，一线白酒群雄逐鹿，高端产品竞争硝烟弥漫，以国窖1573加持的泸州老窖，似乎在借助瓶贮年份酒的布局位置，争取获得“加速度”发展。

打开瓶贮年份酒新战场，老窖能实现弯道超车吗？

一盘年份酒大棋

三年布局，今朝释放。

在白酒行业内，泸州老窖自2016年便率先推出瓶贮年份酒概念，围绕该板块进行了一系列的战略布局。

2016年6月12日，泸州老窖首次下发了《关于国窖1573经典装52度成品酒实施年份化定价的通知》的定价规则，国窖1573经典装瓶贮年份酒，属于包装生产储存时间达5年以上的成品酒。

在第一个看到瓶贮年份酒潜力的泸州老窖看来，吹响发力瓶贮年份酒的号角，是看到了国窖1573瓶贮年份酒的日益稀缺且老酒价值日益凸显。

接下来，老窖丰富了年份酒的范围。2017年1月14日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发了《关于国窖1573经典装瓶贮年份酒2017年度价格体系的通知》，将2012年产的产品包含进来，同时对瓶贮时间大于15年的2001年和2002年的酒建议零售价分别上调1000元。

2017年8月，泸州老窖携手中国白酒产品交易中心“名酒收藏交易平台”，首次在交易平台上公开上线国窖1573经典装瓶贮年份酒。再下一城的泸州老窖开始加速推动瓶贮年份产品定价战略。

2017年10月，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于调整52度国窖1573经典装瓶贮年份酒新零售价格的通知》，大幅上涨国窖1573经典装瓶贮年份酒价格，调价产品的年份为2001～2012年，这是当年泸州老窖对国窖1573经典装瓶贮年份酒的第二次调整。

今年5月，为筹建中国蒸馏酒博物馆，泸州老窖向社会回购国窖1573、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲瓶贮年份酒，该活动声势浩大，规模空前，赢得了广大酒友和消费者的参与，为回暖的年份酒市场加了一份热。

历时三年的一盘大棋，泸州老窖终于布局完毕。

开篇提到的最新的瓶贮产品零售价出炉后，国窖1573补齐了5年以内瓶贮产品按照年份定价的规则。

它与2012年及之前的价格形成统一，构建出了一个完整的国窖1573经典装瓶贮年份酒价格体系，使得每一年的年份酒都有了独立的价格。这无疑增强了国窖瓶贮年份酒的溢价能力，提升了收藏市场的增值空间。

业内人士认为，国窖1573经典装瓶贮年份酒顺应老酒价值回归趋势，聚焦白酒产品金融化，进一步抬升高端白酒的投资属性，有利于整个高端白酒的价值回归。

巩固高端，更为加速回归

当前，随着行业回暖和消费升级，飞天茅台、普五、国窖1573、梦之蓝、青花郎等迎来旺销，高端白酒市场一时风起云涌。

高端白酒的销售向好，一定程度上可以带动年份酒的市场热销。反之，受追捧的年份酒打开收藏和投资市场，也可带动高端白酒价值回归和价格提升。二者互相作用，更可为酒企品牌复兴加码。

近年来，泸州老窖喊出“重回三强”的口号，视发力“行业前三”为使命，先后启动了登顶太庙、推进白酒国际化、开展七星盛宴、成为2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一白酒品牌等高端品牌活动，不断增添品牌的含金量，加速企业复兴和回归。

瓶贮年份酒的出发点，同样吻合企业这样的使命。它为增强消费者对泸州老窖系列，特别是国窖1573的价值认知而来。

年份酒本身的稀缺属性、时间不可复制等特点，在白酒经销商、老酒收藏爱好者、普通消费者间产生了广泛的影响力，进而增强了他们对品牌的忠诚度和美誉度。

作为白酒行业的高端大单品之一，国窖1573已在行业内占据一席之地，并成为泸州老窖近年来的营收核心。它的企稳和抬升，不仅关乎行业高端阵营稳固，同时有利于泸州老窖高端品质价值的提升，为泸州老窖业绩复苏和重回三强，形成强劲拉动力。

试想一下，一旦泸州老窖收获了市场对其瓶贮年份酒的认可，那么，在接下来的高端白酒之战中，年份酒便有望帮助老窖探索更高的价格，以及拿下更有力的市场话语权。

值得注意的是，广大的经销商群体手里紧握着最多的瓶贮年份酒，一方面提升了他们的存货价值，另一方面，不断上行的年份酒价格，更可以提振经销商的市场信心，进而助推新的价格体系形成。

近期，泸州老窖公司所有线上自控渠道，包括泸州老窖官网、天猫商城、京东等，均将52度国窖1573经典装价格提升为1099元/瓶。

据了解，很多经销商已经获悉新的线上渠道价格，虽然线下还没有得到相应通知，但线下渠道的价格体系到来应该时间不会太长。

今年4月份，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉谈到，中酒协今年要推动年份酒标准体系，届时，出台的中国白酒年份酒标准体系分3个部分：第一部分是年份酒准入；第二部分是企业年份酒表述体系；第三部分是第三方监督备案制。

据了解，该标准体系对年份酒产品标注有明确的要求，包括企业层面的标准体系建立和自我完善，以及产品层面的标准化要求等方面，有望彻底解决掉“鱼龙混杂”的年份酒乱象。

早先试水的泸州老窖，此番发力显然也是想给消费者树立一个清晰明白的标准，在行业标准领先的老窖，既有着利于整个行业健康发展的考虑，也有着领军者的风采。

如此另辟蹊径，也为下一轮的“弯道超车”提供了可能性。