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“黄樊配”带领青啤迈向新时代
2018-05-23 08:57:39   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

5月17日晚,青岛啤酒股份有限公司发布公告称,董事长、法定代表人孙明波因已届法定退休年龄,向公司董事会提出书面辞呈。当天的第八届董事会临时会议上,选举了黄克兴成为青啤公司新任董事长,黄克兴不再担任公司总裁职务。同时,公司董事会聘任樊伟为总裁,并兼任公司制造总裁、总酿酒师职务,不再担任公司副总裁。

本月初,白酒老大茅台出现换帅,引发业界关注的同时,也带来了股价大涨。眼下的青啤换帅,同样被业内一致看好。啤酒营销专家方刚当晚接受《华夏酒报》记者采访时称,“新领导班子由内部升任,可看到此次管理层变更是平稳换届,顺利交棒,对青啤是利好!”

当前,因为一系列的换帅,国产啤酒正迎来重大的历史拐点。2016年3月,华润雪花管理团队调整,原总经理王群出任常务副董事长,侯孝海出任公司总经理。2017年6月,燕京啤酒新老交替,赵晓东接替李福成出任新掌舵人;再加上如今孙明波卸任,黄克兴接任。三年时间,三大国产啤酒巨头均迎来年轻化新班子。在行业未走出调整,以及高端啤酒份额之战打响的时刻,这可能是迎接拐点的利好。

“孙明波带来青啤品牌竞争力明显提升”

“功成身退”的孙明波向来行事低调,网上很少能找到他的个人信息,但他被认为是一个内心世界丰富的人。前任青啤董事长金志国曾评价他“韧性十足”。

孙明波出生于20世纪50年代,曾下过乡,当过工人,1978年高考恢复,即考入山东轻工业学院(现齐鲁工业大学)发酵工程专业,并曾在德国顶级酿造学府杜门斯学院深造。精通英、德两国语言的他,与啤酒结缘很早,在啤酒行业工作36年,在青岛啤酒工作了25年。

毕业后,孙明波先被分配到山东新泰啤酒厂工作,担任新泰啤酒厂技术员、车间主任、副厂长等职。1993年,孙明波调入青岛啤酒厂工作,开启人生最重要的一段工作。

孙明波先后担任青岛啤酒厂副厂长、总工程师,青岛啤酒总经理助理、常务副总裁、营销总裁等职。负责过技术、质量、生产、战略、营销、资本运作,是青岛啤酒扩张并购、适时转型的主操盘手。

2008年6月,孙明波接任青岛啤酒股份有限公司总裁,期间兼任青岛啤酒全球营销总裁。2012年就任青岛啤酒股份有限公司董事长至今。

技术出身的孙明波是啤酒酿造专家,在青岛啤酒原董事长金志国的眼里,孙明波是青岛啤酒的战略专家,是“专家型企业家”的典型。

孙明波在青岛啤酒的声名鹊起,是因为2002年与美国AB啤酒的一次谈判。当时谈判在价格上陷入僵局,时任青岛啤酒总裁的金志国却被紧急召回国内处理市场事务,只把“战略专家”、当时还是副总裁的孙明波留在了谈判桌上,孙明波通过与AB啤酒代表反复磋商,最终达成协议。

青岛啤酒董事会评价,孙明波在担任公司总裁和董事长的10年内,为青岛啤酒壮大做出了卓越贡献。他以建设拥有全球影响力品牌的国际化大公司为愿景,通过管理创新、知识创新和组织变革,使公司的组织、系统、管理能力建设有了长足发展,青岛啤酒品牌竞争力有了明显提升。

此外,在孙明波执掌期间,公司法人治理结构不断完善,建立了规范、透明、诚信、高效的董事会运作机制。2017年,复星国际接下朝日集团持有的青啤股份,成为青啤第二大股东,受到市场追捧。

“多面手”黄克兴带领青啤开创新未来

2017年报显示,青啤公司实现营收达到262.77亿元,小幅增长0.65%;归属于上市公司股东的净利润上涨至12.63亿元,同比增长21%。

在行业调整期,国产啤酒巨头青岛啤酒仍能保持各项主要经营指标全面增长,以及保持盈利能力的提高,这说明公司在中高端产品上保持了一定优势,以及加快了海外增长步伐和“新零售”布局。

青啤董事会认为,公司的经营发展战略不会因人事变动而发生变化,目前公司的治理结构完善,新任董事长黄克兴丰富的啤酒行业战略发展、投资管理以及市场营销的经验,并长期从事企业发展工作,对啤酒行业发展有深入研究,具有很强的创新能力、经营管理能力、市场拓展能力、品牌建设能力和市场营销能力。

据了解,黄克兴现年55岁,北京大学光华管理学院EMBA毕业,硕士研究生学位,高级工程师。曾任青岛啤酒工程有限公司总经理、公司总裁助理兼战略投资管理总部部长、公司副总裁、总裁兼营销总裁、青岛啤酒集团有限公司副总裁。具有丰富的啤酒行业战略规划、投资管理、经营管理及营销管理经验。

在业内人士看来,黄克兴堪称一个“多面手”。首先,他以战略思维与并购智慧操盘了全国战略布局,通过50余家工厂的并购、搬迁新建及升级改造,完成青啤的扩张和整合。

他统筹策划了青岛啤酒收购烟台啤酒、趵突泉啤酒、银麦啤酒、河北嘉禾啤酒、三得利啤酒等一系列重大资产重组和项目购并,为青啤产能布局与市场布局赢得先机,奠定了坚实的发展基础和竞争优势。

其次,在品牌建设方面,黄克兴以打造具有全球品牌影响力的中国品牌为己任,不断丰富和提升品牌的国际化、时尚化、年轻化形象与内涵,构建起了品牌传播、产品销售、消费者体验、粉丝互动四位一体的品牌推广模式,推出了产品媒介化、媒体社交化、终端品牌化、推广娱乐化的“四化”战略。

第三,通过坚守品牌自信、厘清品牌定位,黄克兴积极推动“青岛啤酒+崂山啤酒”双品牌组合战略推进,进一步提升了青岛啤酒品牌矩阵和产品矩阵的清晰度、影响力和盈利能力。

最后,在营销管理上,黄克兴坚守战略定力,积极布局新兴市场, 搭建起了立体化、结构化、层次化的市场布局。推出“全球举杯共分享”计划,青岛啤酒在国际市场的品牌影响力和市场占有率不断提升。

公司新任总裁樊伟则具有丰富的质量管理、生产运营和产品研发经验,为第一届中国酿酒大师,长期从事生产制造工作,具有很强的产品研发能力、质量提升能力和生产运营能力。

樊伟现年58岁,江南大学硕士研究生毕业,曾任青岛啤酒二厂副厂长、总工程师,公司总酿酒师,公司副总裁。具有丰富的质量管理、生产运营及产品研发经验。

青啤公司董事会认为,在新任董事长和总裁的率领下,有信心带领管理团队和广大员工努力拼搏,继续实施有质量的发展战略,积极推动公司新旧动能转换,奋进新时代,开创新未来,实现更高质量的增长。

编辑:闫秀梅

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