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王耀:白酒英雄们要一起“联盟”
来源:《华夏酒报》  2018-04-18 09:59 作者:刘保建

面对新消费,白酒企业能否在推动经济发展的同时进一步实现文化崛起?这正在深刻考验着当代酒业领袖们的眼光和胸怀。4月11日,苏酒集团总裁、洋河股份董事长、党委书记王耀在第七届中国白酒领袖峰会上作了《增强自信,构建中国白酒新未来》主题演讲,提出了“两个自信”+“做好六件事”。

第一个自信是道路自信。道路关乎产业的命脉,关乎企业前途,关乎人民幸福。新时代下,消费者面对消费升级,喝好酒、喝健康酒已成为消费升级最主要的需求。白酒健康化是时代的趋势,也应该是坚定不移前行的道路,始终如一追逐的道路。

洋河坚定不移地做健康饮酒、理性饮酒的践行者、倡导者和守护者,通过持续创新理念,加大引导力度,深入探索倡导快乐生活、践行社会责任的新路子、新渠道、新方法,让消费者心动,让消费者健康。

王耀提出,如今的名酒都是历经创新打磨出来的一块块品牌。我们需要传承经典,但不能“一成不变”,要去芜存菁、敢于减肥,才是真正的科学传承与有效传承,才会在新时代里续新篇。

在创新道路上不要迷失,我们要坚信白酒像书籍一样,不只是物质消费,更是精神消费,永远是朝阳产业。白酒饭碗能端得稳、端得住、端得好,要一直端下去。“中国白酒在国际市场上的占比还很小,国际市场的份额还不足以配称中国白酒的地位与形象。但我们要相信,不惜代价做出与众不同的好产品,就一定能让更多中国白酒响誉全球。”王耀表示。

第二个自信是文化自信。文化本质的自信关乎中国白酒的道路方向和价值前景;关乎中国白酒能否坚实地走向消费群体的日常生活并获得最广泛的消费认知;关乎中国白酒能否讲清楚中国酒业的历史连续性、价值普遍性的能量和意义;关乎中国白酒能否担当“满足消费者对美好生活的向往”这一新时代要求。中国酒文化从古至今,历史悠久的深湛性和继往开来的无限性,造就了它源远流长、博大精深的内涵与外延,所以,我们要有文化自信。

王耀提出,中国白酒的产区最多、名酒企业也最多,经过多年发展演绎,在生产工艺上已经呈现出了多样化特色、多流派格局。每个流派都有它独特的魅力等待着被发觉,企业不能为眼前的利益扭曲历史事实,损害的不只是本品牌的根基和未来,更是对整个行业的不负责任。

“做白酒,不能着急。我们要充满自信、充满正能量、正视历史、沉下心来、用心挖掘、发扬光大。要尊重底蕴深厚的历史文化、借鉴会讲故事的国外文化、重塑正确认知的现代文化。”王耀说。

构建中国白酒新未来,王耀认为需要做好以下六件事:一是不失时机找出转型升级的好风口,转变驱动方式和转变思维方式;二是不惜代价做出与众不同的好产品,有卖点,有体验,有目标,有方法;三是不遗余力讲出真实动人的好故事,在故事和品牌建设关系上有两个关键词,一是定位,二是塑造;四是不骄不躁打出攻守兼备的好渠道,做好四个原则:一是利益大,二是距离近,三是引导强,四是粘度高,五是不慌不忙活出专业高效的好自己;六是不懈努力创出自动自发的好机制。

最后,王耀打了个小比喻:时下有两款网络游戏非常出名,一个是“绝地求生”,要干掉所有人做孤胆英雄;另一个是“英雄联盟”,讲究相互配合、共同胜利。他认为,白酒企业也应当发挥自身优势,在座的“英雄”们,要一起“联盟”,坚持白酒自信、道路自信、文化自信。让中国白酒在世界酒星图上熠熠生辉,既是必须不断推进的宏伟事业,又是开辟未来的根本保证。

编辑:闫秀梅
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