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记录行业声音,为品牌传播打CALL
2018-02-07 09:54:58   来源:《华夏酒报》   作者:苗倩   

新春伊始,《华夏酒报》接连与《品味中国》栏目以及中国副食流通协会等达成战略合作。此外,《华夏酒报》签约成为布鲁塞尔国际酒类大赛中国唯一官方合作媒体,将为中外酒业搭建全方位的交流平台。

2月1日,旅游卫视《品味中国》栏目与《华夏酒报》达成战略合作,《华夏酒报》总编辑韩文友,《品味中国》栏目总制片人、总导演李春强分别代表各自单位在协议书上签字。

2月2日,中国副食流通协会与《华夏酒报》在北京签署战略合作框架协议,将共同出版《华夏酒报·国家品牌食品周刊》。 据了解,中国副食流通协会作为主办单位,《华夏酒报》作为出版单位,共同出版《国家品牌食品周刊》,每期4~8个版。同时,《华夏酒报》将负责开发和运营中国副食流通协会微信公众号。

同一天,2018(北京·海淀)比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛战略合作签约仪式暨大奖赛倒计时100天新闻发布会在北京酿酒大师艺术馆举行,本次大奖赛将从欧洲移师到北京举办。《华夏酒报》签约成为布鲁塞尔国际酒类大赛中国唯一官方合作媒体,将为中外酒业搭建全方位的交流平台。

新时代,新声音,新征程

歌德说,一个时代有一个时代的鸟儿,一个时代有一个时代的歌喉。

在十九大报告中,“新时代”这个词共出现了36次,新时代关注的是经济增长的质量,不再以牺牲资源、环境为代价,而要着眼中长期,获得长久的经济发展。

无疑,站在新时代的风口上,随着改革开放的深入推进,未来,在关系国计民生的食品流通领域,其营商环境的变化趋势将会更为现代化、标准化、网络化、便利化、人性化和法制化。

成立于1993年10月的中国副食流通协会,累积了数以万计的优秀会员企业,如果把协会涵盖的食糖类、酒类、饮料类、调味品类、乳制品类、罐头类、食品及休闲食品等企业比作一个超级阵容的乐队,那中国副食流通协会担纲的就是“指挥家”的角色。

如今,我们已经挥别了“计划赶不上变化,变化赛不过市场化”的年代,已经步入消费场景智能化、消费渠道多元化的“新时代”。在“开放、协作、绿色、创新、共享”理念直抵生活各个角落的消费语境下,中国副食流通协会要在新的市场环境下更好地为企业服务,做好政府的助手,就要传播自己的声音,为用户提供专属的FEED流。

FEED其中一个释义就是饲料,“Love me,feed me,and never leave me”是加菲猫的名言,加菲猫最想得到的就是爱护和食物。随着我国食品行业日趋同质化的竞争,这个行业同样需要专业理论的加持和指导,需要告诉从业者,在食品行业已由生存型消费向健康型、享受型消费转变的当下,企业该往何处去,未来的路要怎么走。

其实,在互联网时代,在我们每个人的背后,都站着一名看不见的“饲养员”,他会根据我们浏览网页信息的频次和内容记录下来,回头再推荐给我们类似之前看到的信息内容和段位,这就是专业化。此次,中国副食流通协会牵手《华夏酒报》出版《华夏酒报·国家品牌食品周刊》,由《华夏酒报》同步开发运营中国副食流通协会微信公众号,就是要用来自市场一线的调研数据和行业新鲜“猛料”“反哺”食品行业,推动企业“加快创新升级原有产品,加强企业质量品牌建设,主动适应消费需求侧变化”,走上“以创新型产品引领行业发展”的道路。

对于双方的牵手,中国副食流通协会会长何继红说,“十九大的召开,将人民对美好生活的追求作为奋斗目标,做《华夏酒报·国家品牌食品周刊》,报道食品安全,符合当前的大政方针。而《华夏酒报》是中国酒业惟一经国家新闻出版总署批准、公开发行的酒业财经周报。以‘影响行业 创造价值’为报纸使命,以‘中国酒类产业商务管理者与运营者’为核心读者群,是目前酒业最具影响力和最受信赖的财经报纸。基于此,我们选择与《华夏酒报》进行战略合作。”

《华夏酒报》总编辑韩文友则表示,“酒是食品中的一个小类。作为食品行业中酒类财经类媒体,我们高度关注食品安全,随着我国社会主义市场经济的高速发展,食品的种类越来越丰富,新的食品安全问题也不断涌现。创办《华夏酒报·国家品牌食品周刊》,维护消费者的食品安全,是媒体义不容辞的责任。我们不仅要把周刊办好,还要办出高度,引领行业发展。为此,我们拟定每年举办一届‘创安全品牌食品企业年度大会’,在年会上表彰年度创建安全食品企业领先企业,发挥榜样作用,并发布年度中国食品行业品牌指数报告,对国家抽检不合格的食品企业坚决予以曝光,做权威、公正、有责任的媒体。”

据悉,《华夏酒报·国家品牌食品周刊》定位为专门宣传生产“食品安全”的“行业品牌”企业的媒体,配合国家实施食品安全战略,树立食品领域品牌企业形象,传播正能量,推动食品行业实现“更高质量、更有效率、更加公平、更可持续”的发展目标。

信息叠加裂变,打造中国品牌

有句谚语说,对于一艘没有航向的船来说,任何方向的风,都是逆风。

在品质消费、品牌消费当道的时下,企业要顺应时代的风向,获得可持续发展,不在于一时的技术领先或是较高的市场占有率,关键在于能否审时度势,不断锻造、创新自己的品牌力,善于通过新媒体等“扩音器”,传播好自己的品牌。

2月1日,旅游卫视《品味中国》栏目与《华夏酒报》达成战略合作,正是基于如今的信息传播渠道已经发生了质变。在信息自由流通的过程中,信息获得的渠道愈发广博,受众接受的信息源愈发丰富,信息的叠加也越来越充分,这就对信息渠道的裂变、整合提出了新的要求。

《品味中国》与《华夏酒报》战略合作签署后,战略双方会在各自的活动及栏目中彼此推介;双方互为业务代理,在发展中打包推介对方服务和产品。按照双方合作范围,配合策划的各种活动,《品味中国》将享有版权的旅游卫视播出节目视频或文章、图片等,授权在《华夏酒报》以及中国酒业新闻网等新媒体平台传播播放,提供《华夏酒报》、中国酒业新闻网等需要的长短视频和节目。《华夏酒报》、中国酒业新闻网等也将为《品味中国》提供强大的融媒体平台支撑。

如今,国家品牌计划已经上升为国家经济建设战略高度,酒企要传播品牌,不仅要传播自己的声音,还要跳出酒缸,看看外面的世界,需要多方借力,形成“海陆空”燃爆的传播效果,在融媒体代入感越来越强的传播语境下,《品味中国》与《华夏酒报》双方,互为资源支撑,共同开拓相关业务,《品味中国》和《华夏酒报》、中国酒业新闻网等新媒体平台将强强联合,打造一些高端的IP和大型媒体活动,提升品牌的传播威力和效率,共同为品牌传播打CALL。

当然,随着“一带一路”倡仪的推进和改革开放力度的扩大,“世界那么大,我想去看看”,也成为酒企融入国际市场的心声。参与国际专业的酒类赛事,更好地与国际市场接轨,也是酒企踏上国际之旅、传播品牌的必由之路。

2月2日,2018(北京·海淀)比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛战略合作签约仪式暨大奖赛倒计时100天新闻发布会在北京酿酒大师艺术馆举行。据悉,2018年的布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛将从欧洲移师到北京举办,从大赛亮点来看,此次大赛将实现流程科技化、传播方式国际化。《华夏酒报》将进一步推广布鲁塞尔大赛,开辟专栏进行报道并推出专刊实现双语印刷,为大赛提供更加专业的全覆盖式报道。

值得一提的,《华夏酒报》签约成为布鲁塞尔国际酒类大赛中国惟一官方合作媒体,将为中外酒业搭建全方位的交流平台。

编辑:闫秀梅

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