现在市场上有很多知名品牌都推出了自己的小酒，“江小白”“泸小二”“洋小二”等小酒纷纷登上了酒水市场舞台。

1月9日，舍得酒业在成都正式发布新品小瓶白酒“沱小九”，小酒家族中又增添了一名成员。

而近日郎酒也宣布，战略级小郎酒新品即将登场，开启小郎酒发展2.0阶段，并且今年100毫升的小郎酒餐饮单价目标是每瓶30元以上。

在酒企纷纷布局小酒市场，加大对于小酒市场投入的时候，作为小酒市场的霸主，劲牌有限公司却开始着力发展毛铺苦荞酒，并取得不错的成绩，2016～2017经营年度，毛铺苦荞酒销售额已突破20亿元。

毛铺苦荞酒是2013年劲牌研制生产出的健康白酒，不仅保持了白酒酒体的清澈透明，并且强调“健康”概念。

为了进一步提高毛铺苦荞酒的产品品质，真正让消费者喝得放心，2014年7月，劲牌与美国查尔斯河实验室(Charles River)进行合作，对毛铺苦荞酒进行了更加深入和专业的安全性评价研究。

作为中国保健酒龙头企业，劲牌大力发展白酒，也与现在保健酒市场所面临的困难有关。

保健酒被认为是处于边缘的“小酒种”，发展远远不及白酒、啤酒、葡萄酒，劲牌公司董事长吴少勋曾表示：“相比白酒，保健酒更赋予了产品保健的功能，但我们的市场却没有白酒好，甚至价格还远远低于白酒。这是为什么?我们要进行反思。”

保健酒被认为是“小酒种”，其中一方面便是其消费人群的局限性。

保健酒消费群体多集中在中老年消费群体，事业稳定、工作压力大、经济状况良好、文化层次较高、保健意识较强。

但是在目前消费群体以年轻人为主的情况下，保健酒消费市场就会显得相对狭小。

除此之外，影响保健酒发展的还有缺乏行业标准。

中国酒业协会常务理事长王琦表示，目前保健酒生产中，各个企业都有自己的一套标准，行业难以形成统一。但在安全的基础上，行业仍要设定一个团体标准。在此基础上，企业再制定一个更高要求的企业标准。

虽然保健酒行业发展面临诸多困难，但是随着消费者保健意识的增强，茅台、五粮液等白酒巨头也先后启动了保健酒计划，保健酒的发展前景乐观。

为了推动中国保健酒行业标准制定，中国保健酒联盟表示，将进一步担当起主导行业标准和国家标准制订的重任，加快步伐，通力合作，把业内的技术创新成果和优秀管理模式转化为联盟标准。

这也将有利于加速保健酒行业的发展。

据《中国养生酒发展白皮书》预测：未来五年，养生保健酒市场规模将达到500亿元，年度复合增长率在15%左右。保健酒也将成为继白酒、啤酒、葡萄酒之后，国内酒业市场的第四大酒种。

中国保健酒联盟秘书长吴刚表示，按照市场预测，我国保健酒行业的发展空间巨大，我们要引导企业发挥独有的比较优势，提高产品质量，优化产品结构，以品牌建设带动全行业技术水平的整体提升。

现在，保健酒迎来了发展机遇，国家的支持和市场的旺盛需求为培育保健酒市场提供了条件，各大酒企都瞄准了保健酒市场并加大了对于保健酒的投入，保健酒业发展可期。