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白酒文艺复兴时代悄然来临
2018-01-24 10:10:11   来源:《华夏酒报》   作者:吕建铖   

在酿酒行业,说起文案,就不得不提江小白。

你会发现,江小白瓶身上的某句文案会在不经意间戳痛你的心,而这种共鸣达成了购买率的转换,使得江小白在年轻消费群体中的品牌影响力不断扩大。

其实,除了江小白,很多酒类企业都开始在“文案”上发力,以此“吸粉”,扩大品牌影响力。

例如,2017年10初,红星二锅头红星二锅头针对北漂一族推出了一组“没有酒,说不好故事”的主题文案,引起了不少网友的强烈共鸣。

“现实不可怕,接受现实才可怕”,“越是一无所有,越是义无反顾”……

文案内容句句扎心。

总而言之,走心的文案,能够在年轻消费群体中引起共鸣,进而引起年轻消费者对于品牌的关注。

不过,除了走心的文案,在酒水瓶身设计动漫形象也成为了获取年轻消费者关注的一种方式,惊奇先生动漫酒便是其中之一。

惊奇先生动漫酒作为国漫神作《中国惊奇先生》的同名白酒,融合动漫元素、动漫风格,时尚创新,区别于市面上的普通白酒。100ml的精致创意小瓶,魔幻色彩玻璃瓶身,栩栩如生、美妙绝伦的动漫元素和白酒完美地融合在一起,让年轻消费者能够更容易接受白酒。

时下,80、90后消费群体开始成为主流消费群体,酒企认识到了这一点,并以各种创新、符合年轻人想法的方式来迎合年轻消费者群体,希望能在年轻消费者的酒水消费中占有一席之地。而对于中老年消费群体,酒企则针对性地推出了复古版、怀旧版的酒水,老酒收藏也成为了热点。

2017年5月19日~21日,中国首届老酒收藏博览会、刘伶醉第二届全国老酒交流会、全国酒版交流会在河北保定刘伶醉国家AAAA级景区举行;2017年10月21日~22日,“鹤舞江城话老酒——2017首届中国名酒收藏高峰论坛”在咸宁黄鹤楼酒森林美酒小镇举行。

论坛通过举办老酒、名酒收藏论坛,行业协会领导、酒企领导、酒文化研究专家、老酒收藏专家等共同探讨、交流中国名酒文化的传承和发展,探讨老酒在当前的市场环境下如何适应消费环境,实现突围。

在老酒收藏的影响下,很多酒企、酒商推出老包装、老口感的怀旧版复古版,并且在消费市场上取得了不俗的业绩。

例如,交杯牌五粮液、泸州老窖特曲60版、复刻版地球汾、怀旧版安酒等等,怀旧版复古版酒水重现市场,勾起了不少中老年消费者的怀旧记忆,契合了当下人们的怀旧情怀。

无论是青春酒、动漫酒,还是陈年老酒、怀旧版复古版酒水,都是酒企、酒商针对不同的消费群体而做出的细分营销,做精细化、个性化产品,以便于满足不同阶层、不同年龄段的消费者的消费需要。

对此,上海观峰智业咨询董事长杨永华表示,怀旧版、时尚版白酒,以及动漫版白酒,说到底是细分消费人群的个性化产品,这是一个行业进入充分竞争的必经之路,也是竞争从同质化走向个性化的必然,一个行业普遍性产品价值重构和创新,意味着行业竞争规则的改变。

杨永华认为,未来,个性化产品是白酒企业产品创新的焦点,同时,基于“价值完全交付”的品质创新是最大的机会,这是因为白酒消费理性化的价值回归。品牌消费趋于稳定,品质消费将呈现爆发式增长,因此,基于品质创新的细分市场也是发展趋势。

编辑:王玉秋

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