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新帅主政,倒逼国产酒战略新部署
2018-01-24 10:08:58   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

2017年~2018年,中国葡萄酒行业的“换帅”大年。

2017年9月28日,长城葡萄酒迎来了一员新帅:中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎出任中粮集团长城酒事业部总经理一职,同时兼任原职务。

2017年12月11日,张裕发布公告称,董事长孙利强因个人原因,决定辞去公司董事长职务。总经理周洪江将接棒孙利强,领航国产葡萄酒龙头发展。

2017年12月19日晚间,王朝酒业发布公告称,对公司部分高管进行人事调整:天津食品集团财务副总会计师孙军接替郝非非任王朝酒业董事长,天津食品集团宣传部部长李广禾接替尹吉泰任王朝酒业总经理。

2018年1月10日,张裕换帅尘埃落定。

董事会选举周洪江出任公司第七届董事会董事长,聘任孙健为公司总经理,以董事长周洪江和总经理孙健为首的新班子,将开辟张裕发展新局面。

1月11日,中粮酒业又宣布重大人事调整:王浩任中粮酒业董事长、党委书记,李士祎担任中粮酒业副总经理,主持经营工作;江国金不再担任中粮酒业总经理、党委委员、中国食品董事、总经理职务。

撇开沉沦的王朝不谈,张裕、长城这一轮“平稳换帅”,较为受葡萄酒行业人士的肯定。

无论是张裕的周洪江还是长城的李士祎,均是典型的少壮派人物,已在所属企业工作多年,才干游刃有余又不乏改革突破的激情。

在很多人看来,两大中国葡萄酒企业换帅是风向标,意味着战略的调整。李士祎主导长城进行“红色国酒”全新战略定位,周洪江推动张裕继续深度全球布局及大单品聚焦,均显示了两位新当家人的魄力。

新帅到来,行业竞争加剧。

从两位新帅看,他们都是进攻型实战企业家。在新帅主政下,张裕、长城势必会在巩固原有市场的同时,加大对新市场的争夺。此举势必倒逼国产酒进行战略新部署,迎来新发展。

比如,对于长城葡萄酒不利的市场表现,李士祎已提出,“要想重回葡萄酒领域的制高点,就必须通过渠道下沉、渠道深耕掌控核心终端、核心消费者。”

张裕的格局更高。

1月18日,在周洪江、孙健等人的见证下,张裕斥资1亿多元收购澳大利亚歌浓酒庄公司80%股份交割仪式正式完成,这意味着张裕海外并购战略框架的基本成型,未来张裕全球布局仍将持续。

另外,随着第九代张裕解百纳的上市,该产品的零售价和二批价也将提升。

所以,未来国产葡萄酒产业将面临新竞争,那些跟随张裕、长城之后的企业,会受到一定的压力。

国产葡萄酒至今未有逆转。

2017年1~11月,中国葡萄酒行业累计产量86.8万千升,同比下降11.2%。自2013年开始,国产葡萄酒产量逐年下滑。2016年,产量同比下滑2.1%,岂料2017年竟然有加大的趋势。

产量逐年下滑,再加上进口葡萄酒的猛烈冲击。说实话,整个葡萄酒行业不是很好过。

然而,悲剧的是,即便在这样的时机下,强者还要对弱者的市场展开“掠食”。

换帅之后,领军企业带领整个国产葡萄酒逆转的可能性,并不是很大。但领军者也告诉了我们一种发展方式:在弱肉强食的市场中,唯有更好更快的发展,才能立于不败之地。

编辑:王玉秋

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