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今天的消费升级不仅仅是大家对“大物件”的要求，再细化到衣食住行的方方面面都提出了高端化、品质化的新需求，2017年，90后已“晋升”为职场的主力军，新生力量蓬勃涌动，他们更具有包容、开放和国际化的思维和见解，更善于表达个性化主张，更为追求时尚消费，于是，一场轰轰烈烈的组织重构、理论重构、资源重构如火如荼地进行着，终极目标就是要实现与消费者共振。
2017年，茅台酒价格开挂，一瓶难求，茅台毅然在9月份正式上线了茅台云商，实现茅台云商与传统渠道融合升级、彼此成就，才能成就市场，成就消费需求。而五粮液与1919合作发力五粮e店，满足消费者的智能门店体验感。
互联网的应用改变了用户与厂商的链接，拥抱大众市场，赋能新零售，便成为酒业两巨头的必选项。
在政商务消费渐行渐远的背景下，曾经抱着“厂家虐我千百遍，我待厂家如初恋”的态度与厂家合作的经销商，如今的地位扶摇直上，一些有大众市场渠道的经销商更是成为了厂家的座上宾。
赋能经销商，拥抱新变化，自然成为了企业谋局未来的一步棋。茅台把2000多家经销商纳入到茅台云商的应用体系，链接大众酒市场，就是要赋能经销售，以迎合智能化、便捷化购物的新需求。
技术的创新已经成为不可抗拒的力量，“更懂消费者”也成为诸多酒类销售电商平台的发力点，于是，阿里巴巴不仅推出了为厂商赋能的天猫酒水节，还将推出“云酒窖”服务，消费者在天猫上购酒后可直接到附近的餐厅、酒吧、KTV等喝这瓶酒。而京东更是推动了无界零售的概念，实现平台方与消费者进行多渠道化、多场景的无缝对接。
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