打call一词原是日式应援术语，专用于粉丝们对歌手表达喜爱之情。舞台上艺人表演正酣，台下粉丝们进行整齐划一的呐喊，以及挥动一片荧光棒海洋，这个时刻就是在“打call”。

随着这种文化流行，我国也发展出打call文化。不过，其适用范围扩大，用来表达对某人、某事、某物的支持和赞成。去年，《咬文嚼字》评出2017年度十大流行语，“打call”位列其中。同时，打call入选国家语言资源监测与研究中心发布的“2017年度十大网络用语”。

“打call”一词进入中国酒行业，与“竞合”多有相似。2017年，白酒行业“竞合时代”来临，从对手到融合，从竞争到合作，各企业领导人纷纷为其他酒企“打call”，其中的代表人物是茅台集团党委书记、总经理李保芳。

在“川黔名酒、情系东北”——2017峰会上，李保芳打call五粮液：工作战略更加清晰，重点更加突出，发挥自身优势的态势更加明显，动作大，动作快。千亿蓝图让茅台多了一个并肩前行的战友，由衷期待并祝愿早日实现。

打call郎酒时，他说：郎酒今年的姿态、思路、风格、业绩已完全不同于往年！全力打造高端酱香酒青花郎，这是一件大好事，作为近邻，我们乐见其成。

面对泸州老窖董事长刘淼，他打 call说：一系列极为精准的政策措施，为业绩实现和超出预期注入了强劲动力。一面是传统，一面是国际范儿，已经走出了一条独特的创新之路。最值得点赞的是泸州老窖人大胆、果断地推进落实，这就是定力和底气。

在“2017汾阳—杏花村世界酒文化博览会”上，他也为汾酒打了call：“特别感谢山西汾酒为我们搭建了这样一个学习交流、互促互鉴的平台，让我们共话未来、共谋发展。茅台受邀到山西来、到汾阳来，就是来给汾酒捧场的！”

李保芳频频打call，打破了行业不评价他人的成见；主动为其他酒企打call的做法，赢得业界的欣赏和同行的尊重。这是新时代下名酒企业领导人的开拓心胸，也是白酒之幸：告别小格局，拥抱大行业。