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2018,茅台酒出厂价提至969元!
2018-01-10 13:26:18   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

2017年12月28日早间,贵州茅台(600519)发布关于生产经营情况的公告。公告称,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。此次价格调整将会对公司2018年度经营业绩产生一定的影响。

这一公告直接证实:时隔五年,茅台酒厂再次上调53°飞天茅台出厂价。在原来819元/瓶的基础上,平均上调幅度18%左右,53°飞天茅台出厂价将达到969元/瓶。

当天,茅台2017年度经销商联谊会在茅台酒厂拉开帷幕。茅台集团董事长袁仁国还透露,2018年,茅台将有一系列的涨价。

“为实现持续发展,为维护市场秩序,为兼顾厂商利益,为调节供求关系,为平衡市场价格,从2018年1月1日起,上调各种产品供货价格,上调幅度为9%~25%。”袁仁国在大会上说。

受明年涨价消息的利好,贵州茅台股价在当天再度攀上700元高峰。

靴子落地,茅台飞天

2017年,茅台酒厂全年主导市场控价,公司领导人反复重申“不涨价”。不过,在年底来临前,公司最终选择明年上涨出厂价,为全年“稳价战”划上一个句号。

出厂价上涨,是茅台酒厂思虑很久的一项决策。

2017年12月28日,茅台集团党委书记、总经理李保芳在经销商大会上说,“关于茅台酒出厂价,一直倍受关注、猜测很多。经长时间考虑,认真、系统分析,决定从今天起调价。昨天下午,我们召开会议在充分讨论研究的基础上,对茅台酒出厂价格作了调整。”

他还称,这个决定,最起码思考了半年以上时间。现在宣布,是充分考虑了市场发展、市场供需、行业情况、原辅材料的上涨等诸多因素。

“长远来看,价格调整是趋势所在,回避不了。从这次调整的情况来讲,调整幅度是适度的,调整后的终端价格充分考虑了社会承受力,兼顾了经销商的利益,是稳妥的。”李保芳表示。

尽管上涨了出厂价,袁仁国仍对茅台经销商提出“稳价”要求:要站在厂商长远发展的战略高度上,讲诚信、讲忠诚,主动维护市场秩序,不推高茅台酒市场价格,让消费者真正喝起来,让市场真正活起来。市场价格波动小,涨幅小,保存在合理区间,有利于广大消费者,有利于经济发展。

李保芳同样呼吁茅台经销商保持理性、从长计议,从大局出发,严格执行新的价格规定,维护好市场秩序。不要随意炒作、抬价,断送当前的大好形势。“要多为别人想一想,不要只考虑个人,一味寻求暴利。”

在819元/瓶出厂价不再后,“建议零售价1299元/瓶”也将成为历史。有茅台经销商对《华夏酒报》记者称,新建议零售价将会是1499元/瓶左右,但具体价格“目前规定还没出来,在等茅台通知”。

值得注意的是,在出厂价调整的同时,贵州茅台决定对2018年红粮收购价进行调整,每公斤提高1元,提高幅度约为11%。这样做的目的,是进一步调动农民的生产积极性,共享发展成果,稳定基地生产水平,确保原料质量,为生产提供足够、优质原料。

涨价带动茅台业绩新高

2016年四季度,茅台酒价格开始上扬。2017年,随着上涨趋势越来越明显,防止价格过快上涨,成了茅台公司的重要任务,茅台公司为此承受了巨大的稳价压力。

茅台公司领导人反复强调:要从厂家、经销商和消费者三方利益角度看问题,将“稳价”进行到底,坚持不动出厂价,稳定一批价在1199元/瓶,稳定零售价在1299元/瓶。

国庆、中秋期间,茅台公司还在生产、供应、物流上全力保障,增加了5600吨投放量,甚至启动茅台云商,才部分平抑了国内市场旺季需求。

在出厂价不上调的情况下,茅台完成了什么样的成绩呢?

茅台公告显示,贵州茅台酒股份有限公司2017年度生产茅台酒基酒约4.27万吨,同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长34%左右;预计实现营业总收入600亿元以上,同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右。公司力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。

进入600亿时代的茅台,已是一个“恐怖”的存在。但2018年随着出厂价上涨,营收数据已经“逆天”的茅台业绩,势必再次迎来新高。李保芳透露,2018年,茅台要力争实现销售收入800亿元以上,利润400亿元以上,税收300亿元以上,“按照大致测算,肯定能实现”。

对于飞天茅台出厂价上涨,业界已观望许久。随着在2018年成为现实,这一涨价将对普五、青花郎、国窖1573、梦之蓝等高端白酒,产生巨大的影响。

白酒营销专家王传才认为:客观地说,茅台酒涨价真正能够直接受益是“五粮液”与“青花郎”。五粮液是传统意义上的“茅五”联动,青花郎则是品类、产区、品牌的全面“靠近”。比肩国酒茅台,应该说四川郎酒“赌”对了。

当然,很多人还认为,随着茅台出厂价打开更高的高端白酒“天花板”,整个白酒行业次高端产品及酱香白酒都会普遍受益。

编辑:闫秀梅

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