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2017中国酒业关键词之国际化
来源:《华夏酒报》  2018-01-10 11:05 作者:刘保建
2017年,白酒国际化再被打开。

打开这扇窗的是茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、剑南春、汾酒等名酒企业。而海外市场的突破性表现,也是它们2017年的发展亮点。

茅台2017年海外市场增幅近20%,海外经销商总量突破100家,成为近年来茅台海外市场最大规模、最大幅度增长。茅台的“香遇金色非洲”等活动,也成为公司近年来最声势宏大的一次海外推介。

2017年,五粮液集团党委书记、董事长李曙光履新,在他带领下,五粮液快速走进“一带一路”沿线国家,开展经贸交流与产业投资合作,向更广阔市场辐射的同时,也让国外消费者熟悉五粮液这张飘香名片。

此外,五粮液集团承办了2017中国低度白酒发展高峰论坛,带起了行业对低度白酒充分关注,而低度白酒正是站在面向世界市场的广度,研究新消费需求,提升中国白酒开拓国际化的品质保障。

相比茅五,洋河是一场场地推海外品鉴活动,足迹遍布英国、奥利地、加拿大、日本、韩国、泰国等多个国家。泸州老窖展开了一系列“让世界品味中国”的全球文化之旅,还参与国内外重大高端活动,加速品牌的国际化。汾酒国际化同样借助高端活动,2017山西(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会为汾酒国际化战略提供了绝佳契机,青花汾酒、竹叶青酒入选了欧亚经济论坛官方指定用酒。

这些举措都使中国白酒在国际上的地位上升到了一个全新的高度。名酒企业重新冲击白酒国际化,把国内竞争一下拉到世界高度,这一步,大大提高了酒企在品牌上的竞争优势。

面向2018年,白酒行业将继续立足国内国外两个市场并行发展的新环境。茅台提出,2018年一大主要任务是“让茅台更加飘香世界”,将以“文化建设暨服务提升年”为抓手和突破口。

同时,五粮液1218大会也提出,是打造国际版的五粮液系列,融入一带一路,推进国际化,以全球的视野和定位,布局和培育海外市场。

2018年,白酒国际化仍看点十足。

编辑:王玉秋
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