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2017中国酒业关键词之竞合
来源:《华夏酒报》  2018-01-10 11:02 作者:刘保建
竞合与竞争,一字之差,差距甚大。

通常来讲,“竞争”是企业发展的基本出发点,以竞争策略寻求竞争优势,最终战胜对手赢得市场,非常普通不过。然而,随着市场环境变化,白酒行业已由“竞争”向“竞合”方向转变。

争吃一块蛋糕,不如一起做大蛋糕。2017年,白酒行业破冰前行,开启了“竞合时代”。

一年中,各大名酒企业在频繁互访中重温热烈友情。随后的茅五聚首、黄山论道、情系东北、大国浓香等大型行业活动,将企业“竞合”氛围推至高潮。

这一年,四大酒企在东北举行“川黔名酒·情系东北”推介活动,实现茅、五、泸、郎前所未有的市场合作,引领了行业“竞合”风气。

四家大型白酒企业能够跨企业、跨省份、跨区域、跨隔阂地来到东北联合推介。这种力度和胸怀,显示“竞合”不再是一句空话。

竞合为什么会到来?

在白酒行业的不断复兴中,偏安一隅的外部环境在消失。中国酒企既要面临与国外洋酒大军的激战,还纠缠于国内众多品牌的拼杀,所以,同心聚力、抱团发展,是市场的需求和时代的需要。

从名酒企业看,经过近年来的艰难调整,名酒企业已经进入一个新的时期,工作的重心不再是如何摆脱困境、寻找市场,而是谋划和推进更好的发展上。

从对手到融合,从激烈竞争到共同开拓,“竞合”打开了白酒行业的新格局。

一个行业的发展力量,植根于文化的薪火相传。白酒酒企从“竞争”发展为“竞合”,从恶性竞争走向精诚团结,就意味着它们不单单是一个产品生产者,还是产品内涵传播者和行业文化的朗读者。

可以想象的是,在“竞合”的新赛道上,恶性竞争会减少、正当竞争会增多,品牌发展战略会创新,商业道德会遵守。最终,整个行业都会受益。

不过,当前的企业“竞合”还处于初级发展阶段,未来会不会有更高层次的“竞合”模式诞生?我们只管拭目以待2018。

编辑:王玉秋
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