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2017中国酒业关键词之次高端
来源:《华夏酒报》  2018-01-10 11:01 作者:魏琳
受益于高端酒提价后释放出的价格空间和300元以下市场的消费升级,次高端成为2017年名酒竞逐热点。

据招商证券研报显示,300元~600元价位的次高端白酒市场容量在2012年达到600亿元,之后随着酒业进入深度调整,2016年次高端市场缩小至300亿。伴随着2016年茅台、五粮液价格上涨后次高端产品性价比凸显,加上实体经济复苏以及前些年货币大量投放的滞后效应,整体推动次高端市场出现扩容式增长。

招商证券分析认为,到2020年,次高端白酒市场容量将会以年均20%的增速增长到720亿元,成为白酒行业增速最快的细分市场。

另一方面,不同于高端酒阵营茅台、五粮液双雄格局已相对稳定,次高端市场当前仍处于诸侯争霸阶段,谁将成为真正的王者,尚存在一定变数,也蕴藏着巨大的机会。

基于对次高端市场前景的看好,2017年的次高端战场上集结了剑南春、梦之蓝、泸州老窖窖龄酒、郎酒、舍得、水井坊、汾酒、酒鬼酒、古井贡等众多劲敌,而无一例外,这些酒企在年内或提价,或停货,或推新品,目标都是要推动主导产品牢牢卡位次高端市场。

在这场关于次高端白酒的王者之战中,品牌将成为最主要的较量点。从消费趋势来看,伴随着新中产阶层的崛起和消费升级,消费者的品牌意识将越来越强,未来品牌及其代表的品质将成为消费者的价值选择,与之对应的市场竞争也将从产品转向品牌,从价格转向价值,因此具有品牌优势的次高端酒企更有可能脱颖而出。

除此之外,随着次高端市场诸侯争霸的竞争水平不断升级,市场集中度也将进一步提升,最终趋向于寡头竞争格局。

在借由品牌竞争对次高端市场进行重量级划分后,未来更进一步的比拼焦点将落实到企业管理层面,同时拥有强大品牌号召力和渠道管理能力、营销能力及创新能力的次高端酒企最终将成为真正的王者。

编辑:王玉秋
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