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据招商证券研报显示，300元~600元价位的次高端白酒市场容量在2012年达到600亿元，之后随着酒业进入深度调整，2016年次高端市场缩小至300亿。伴随着2016年茅台、五粮液价格上涨后次高端产品性价比凸显，加上实体经济复苏以及前些年货币大量投放的滞后效应，整体推动次高端市场出现扩容式增长。
招商证券分析认为，到2020年，次高端白酒市场容量将会以年均20%的增速增长到720亿元，成为白酒行业增速最快的细分市场。
另一方面，不同于高端酒阵营茅台、五粮液双雄格局已相对稳定，次高端市场当前仍处于诸侯争霸阶段，谁将成为真正的王者，尚存在一定变数，也蕴藏着巨大的机会。
基于对次高端市场前景的看好，2017年的次高端战场上集结了剑南春、梦之蓝、泸州老窖窖龄酒、郎酒、舍得、水井坊、汾酒、酒鬼酒、古井贡等众多劲敌，而无一例外，这些酒企在年内或提价，或停货，或推新品，目标都是要推动主导产品牢牢卡位次高端市场。
在这场关于次高端白酒的王者之战中，品牌将成为最主要的较量点。从消费趋势来看，伴随着新中产阶层的崛起和消费升级，消费者的品牌意识将越来越强，未来品牌及其代表的品质将成为消费者的价值选择，与之对应的市场竞争也将从产品转向品牌，从价格转向价值，因此具有品牌优势的次高端酒企更有可能脱颖而出。
除此之外，随着次高端市场诸侯争霸的竞争水平不断升级，市场集中度也将进一步提升，最终趋向于寡头竞争格局。
在借由品牌竞争对次高端市场进行重量级划分后，未来更进一步的比拼焦点将落实到企业管理层面，同时拥有强大品牌号召力和渠道管理能力、营销能力及创新能力的次高端酒企最终将成为真正的王者。
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