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2017中国酒业关键词之涨价
来源:《华夏酒报》  2018-01-10 11:00 作者:魏琳
2017年的白酒涨价潮来得声势浩大。

自年初开始,一幕幕涨价大戏就频繁登场,名酒是毫无疑问的主角。五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、剑南春等名酒企业年内多次提价,高峰时期甚至上演了一周之内多达7家名酒同时宣布涨价或停货的火爆局面。

在全年100多道“涨价令”的助推下,2017年的白酒行业波澜壮阔,而一路保持沉默的茅台在年底收官前的一纸公告,则为这一年的涨价大戏奉上了压轴之作。

名酒企业在2017年的集体涨价,似乎重现了2012年之前的行业盛况,也引发了业界内外的不同看法。赞同者认为名酒的集中涨价,是基于消费升级的顺势而为,反对者则表示这是在自抬身价脱离市场需求。

从名酒这一轮涨价逻辑来看,中国整体经济基本面向好和大众消费升级带来的需求增长是主要支撑。另一方面,通过过去5年去库存调整,名酒前期积累的渠道库存已基本消化完毕。供需关系的改善为名酒2017年的涨价行为提供了市场基础。

此外,竞争的加剧也是这轮涨价潮的驱动因素之一。价格战争的背后是品牌战争,特别是在消费升级和中产阶层崛起的大背景下,价格高代表品牌价值高,也意味着市场地位强。因此,涨价对于名酒特别是高端酒竞争而言,是一个重要的竞争策略,也是品牌提升的途径。

综观此轮涨价潮,名酒企业的调价范围主要集中于各自的核心产品,显然是在判断形势后作出的慎重决策。不排除有为在市场竞争中品牌占位而自抬身价,但能走出这一步,且是果断和连续提价,说明酒企对于未来行业基本面以及企业自身价值估量是持乐观态度。至于市场认同度如何,市场最终会给出客观答案。

随着中产阶层群体的持续壮大和消费升级,对名酒特别是高端酒而言,其消费群体也在不断扩大。基于这种趋势,贯穿2017的涨价潮或许在未来仍将持续。

编辑:王玉秋
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