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2017中国酒业关键词之强分化
来源:《华夏酒报》  2018-01-10 10:59 作者:魏琳
2017年是白酒产业强弱分化急剧放大的一年。尽管整体呈现复苏迹象,但具体到个体层面,则是几家欢喜几家愁。

白酒上市公司作为行业晴雨的一个窗口,基本能反映出当前酒业强分化的趋势。

2017年前三季度,20家白酒上市公司中有16家实现营收、净利润双增长。其中,营收、净利润增幅均达两位数的有11家,包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、汾酒、口子窖、今世缘、水井坊、沱牌舍得、酒鬼酒等,均为名酒或区域强势企业。

除业绩增长外,上述11家酒企2017年在资本市场上也获益颇丰。茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、水井坊、沱牌舍得年内股价涨幅都超过100%,洋河股价涨幅超60%,古井贡、口子窖则收获接近50%的股价增幅。

与上述酒企高歌猛进的发展势头形成强烈反差的是,皇台酒业仍旧亏损,金种子和青青稞酒也未能扭转营收、净利润双双下滑的颓势。资本市场表现也亦步亦趋,青青稞酒股价年内跌幅约20%,金种子酒跌幅16%,皇台酒业在2017年7月24日停牌之前,股价已跌去20%。

再从产品结构来看,受益于中国整体经济复苏和消费升级,高端酒及次高端产品在2017年增长明显,这也是当前名酒及区域强势企业靓丽业绩的主要支撑。伴随着大众消费升级,百元以上价格带市场不断扩容,同时竞争也在加大,呈现区域竞争全国化态势。一线和二线名酒市场不断下沉,严重挤压了三四线酒企的生存空间。

品牌的影响力在2017年酒业竞争中进一步放大,基本表现为强品牌、强回暖趋势。对于高端、次高端酒而言,2017年堪称盛宴,而大量的缺乏品牌优势的中小酒企则是举步维艰。

伴随着消费升级和新中产阶层崛起,未来白酒消费将进一步趋向于品牌化,行业集中度也将随之提升,白酒行业强分化趋势将会持续加剧,强者恒强的局面将成为常态。

编辑:王玉秋
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