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京东酒水品类占市场份额第一 茅台、五粮液交替领跑
2018-09-05 18:17:41   来源:中国酒业新闻网   作者:刘岩   

自古以来,酒在中国人的生活中便一直占据着相当重要的位置,无论是工作中还是生活中,似乎总少不了酒的存在。9月5日,在北京召开的“无界快消 无限未来”—— 2018中国快速消费品行业年度峰会上,31家来自国内外的酒品品牌来到现场参会。会议当天,京东超市双百亿俱乐部还公布了从2017年8月到2018年7月这一年时间内销售额破亿元的品牌和销售额破十亿元的品牌,茅台、五粮液、洋河上榜十亿元品牌,剑南春、习酒、牛栏山等其他28家品牌上榜亿元品牌名单。

据中华全国商业信息中心发布的《2018上半年快消品B2C市场分析》显示,京东在白酒、啤酒、葡萄酒三大酒品类的市场销售份额均为行业第一,这也意味着从2015年起,京东连续三年成为酒品类最大零售商!


京东酒业携手21家酒企推广酒文化 成立“中国酒文化推广联盟”

今年3月,京东酒业在成都举办了主题为“聚势而启,历酒弥新”的2018年酒业战略发布会。会上,京东商城大快消事业群消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示,京东酒业在2017年通过打造正品联盟、产地溯源、品质保障等,已经塑造了自身的公信力。2018年,京东酒业将通过强化赋能品牌,从而促使品牌销售规模化、品牌价值提升化、品牌产品高端化。

另外,京东酒业还携手21家全球知名酒企宣布成立中国酒文化推广联盟,以酒文化为连接器,通过“3+”战略即“酒文化+用户”、“酒文化+品牌”、“酒文化+平台”的模式,重新塑造消费者、品牌和平台的关联关系。中国酒文化推广联盟的成立,也意味着京东需要与酒企共同发掘、打造承载酒文化内容载体,建立精准、完整、覆盖度广的创新营销传播体系,把酒文化融入到品牌、产品等其中触达消费人群,让更多消费者能感知到酒文化的魅力,为品牌提供全方位、更具创新力的全渠道无界营销解决方案。

凭借数据、技术以及极具创新力的无界营销解决方案,传统的酒业零售被注入了全新的力量。在与品牌一同进行无界零售的实践与探索中,京东超市建立起以酒水品牌为中心的全方位赋能体系,坚持帮助酒水品牌在零售渠道和电商运营中降低成本、提升效率、优化服务体验,并一同承担起传承宣扬酒文化的企业责任,带动酒水行业品牌实现高速增长。

京东成多家酒品品牌线上最大零售商助力五粮液销售额破10亿

目前,京东超市已成为茅台、五粮液、洋河、拉菲等品牌的线上最大零售商。作为首家与五粮液集团签署战略合作的电商平台,京东不断从大数据、供应链等方面对品牌进行赋能,助力五粮液成为京东首个年销售额破10亿的白酒品牌。目前,双方正在积极探索联合推动“京东区块链防伪追溯开放平台”项目,该“平台”具有数据不可篡改、交易可追溯、低成本、高效率、高安全性等特性,可溯源商品产地、采购、加工、物流等信息。

未来消费者在京东平台上不仅可以通过订单详情页查看产品的全程信息,更可以在产品到货后,查询所购五粮液产品在水源地、发酵工艺、蒸馏技术、储存环境、销售渠道、物流运输、制作工艺等方面的信息,从而保证所到手的每一瓶五粮液都是正品行货,增强消费者的购买信心。

据全球领先的监测和数据分析公司尼尔森发布的《品质生活新趋势》显示,娱乐化已成为网购下个风口,京东超市啤酒增势高达66%。而此次京东超市周年庆,京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松提出全效赋能、全链无界、全量共建、全面服务的 “全生态链战略“,全面提升消费体验。相信消费娱乐化的大背景和京东超市各项加持助力下,京东酒业都将随着京东大快消整体市场份额不断壮大扩张,其酒类业务的线上第一的地位将使其他平台难以超越。

编辑:张瑜宸

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