时下传统营销模式，已经遭遇到了越来越强大的瓶颈。各行各业正在尝试利用新的科技和传媒形式，以创造性价比更高的营销模式。

科技与文化的深度融合，传统媒体与新媒体的无缝对接，线上与线下的有效闭环，服务与品牌的共生共长，体验与营销的全面交互，让营销迅速落地，快出成果，已成为未来营销的探索之路与主目标。而今VR应运而生，风起云涌。VR(Virtual Reality)，意即虚拟现实，就是在VR头显的助推下，可通过360度全景式的视觉交互体验，以全面改变人类的媒体观看形态，也颠覆未来的媒体呈现形式，使观看者体验到的一种“身临其境”的全视角与震憾，真正满足了人们“坐地日寻八百里”的夙愿。

VR+，下一个营销风口

VR不仅将在游戏、娱乐领域普及，它更将可能成为一个多元化、多行业的平台，或是最社交化的平台，前景巨大。暴风魔镜、知萌咨询、国家广告研究院联合发布的《中国VR用户行为研究报告》中指出中国VR潜在使用者高达2.86亿，eMarketer的报告则指出，2016年中国市场VR用户数将达到140万，在两年内突破千万，而在全球应用上，eMarketer预计称到2021年，将会有5亿人拥有AR或VR头显，72%的美国人拥有VR智能手机，将创造了一个1100亿美元的新兴市场，VR将以一种突进的速度进入人类的日常生活与工作之中。

基于这种趋势，时下不少互联网公司、各行业巨头都认为将广告营销与VR内容相结合是一个很有创意的课题，作用重大意义非凡，纷纷加紧了在VR领域的布局。腾讯在2015年年底就宣布组建VR团队，百度提出VR频道，阿里巴巴宣布成立以GM Lab(GnomeMagic Lab)为代号的VR实验室，通过VR技术的运用，联合商家建立3D商品库，全面提升用户Buy+购物体验。此外，暴风科技、乐视、爱奇艺等等也参战VR产业。

可以说，VR营销已如一股漩涡般由下至上席卷而起，正在全面打开创意人、营销人、消费者的脑洞，影响日巨，VR虚拟现实技术已经成为全球品牌的创新营销武器，其所带来的虚拟、沉浸式体验，是电视、广播、户外、杂志或是网络等其他媒介形式所望尘莫及的。

VR改变了传统的营销方式，为消费者提供了更诱人的“虚拟试用”，能够让消费者产生即时消费冲动。同时，VR为消费者带来了逼真贴心的广告，实现360亲密接触提升产品美誉度。此外，VR也改变了购物体验，通过VR能够让电商的量价得到更大的提升，VR技术与数字营销的迅速配对，也有助于企业推动未来品牌的营销。

VR时代已来，企业如何订做VR营销?

随着VR、AR等技术的不断变化，消费者对知名品牌营销传播的要求迅速提高，并希望能选择一个能给自己营造“最舒服的消费环境”的商品。苹果、迪士尼、LV、宝马、耐克、可口可乐、Facebook、YouTube等名企已利用AR技术吸引了数千万的用户，而其他公司的首席营销官CMO，亦在兢兢业业地挖掘着虚拟现实下隐藏的金矿，想尽快利用VR技术，让消费者对自己的品牌产生超强的信任和依赖感。

那么当下企业如何做VR营销，助力品牌打造超强的“新感知空间”?

1、根据产品定位选择适合的VR演示方式

企业的产品故事是什么，很大程度上决定了企业需要为产品提供怎样的VR体验方式。企业在展示的时候要确保用户在体验过程中能够理解和接受你的产品想要表达的东西。

2、选择最适合的VR平台

对于目前市面上的VR产品/平台，有几点因素是需要企业在做决定之前充分考虑到的。

一是希望提供的VR体验有多深入?如果你只想展示一个360度视频，那么选择Google Cardboard或GearVR技术就可以满足需求。如果你希望提供更多的交互，那么就需要选择支持传感器追踪，并有运算性能保障的高端VR头显。

制作VR demo(样片)提供VR体验同样也需要考虑体验时长，它不仅和目标受众有关，也受到所用的VR技术、demo成本以及演示场所的影响。如果你希望在某个大型展会上让用户在你的展台驻足进行体验，一般将VR demo的时长控制在3～5分钟左右，这是因为参展的用户通常希望快速地了解你的产品是什么，然后跑到下一个展台去，他们不会停留的太久，而且时间太久容易产生眩晕的感觉。

二是企业的预算是多少?Google Cardboard提供了入门级的VR体验，售价不贵，一般一个VR头显在200元就可以搞定。而Oculus Rift DK2售价在2000元左右，消费者版预订价更贵，达到了4000元左右。如果辛苦制作出来的VR demo因为产品太贵，只有一小部分人才能看，就达不到进行产品推广的效果。

作为克利夫兰骑士队的“官方指定啤酒”，百威为他们做了一款VR眼镜，可以和骑士队自己官方App配合使用。百威使用了一个做 VR 眼镜的公司Dodocase的产品，这款产品是基于谷歌的纸板眼镜之上的，仅由纸板、双凸透镜、磁石和橡皮筋等手工拼装而成，将智能手机插入到组装好的纸盒后就能使用，成本不到10美元。

而华为荣耀则更省钱，别具匠心地为荣耀V8匹配了一个简易的VR眼镜，它不需要另行购买，只需要五个步骤，荣耀V8的包装盒就能变身为VR眼镜。

3、结合产品定位，借助VR让产品有超凡体验与动感故事

VR能在营销界争霸全球的原因，就是它可让人能身临其境地去到任何一个场景。因此产品定位是在制作VR demo样片时最优先考虑的，如何借助虚拟现实能使产品“更好的讲故事”、更好体现品牌的精神是整个体验的核心。

欧莱雅曾通过VR体验来推广一款香水：城市日落的景色是壮观的，但当体验者伸出头往下看，突然发现自己站在纽约市建筑的壁架上，在风中摇摇欲坠，深不可攀。体验者每走出一步都是胆战心惊的，并将背紧紧的贴在墙上，经过几分钟勇气的考验，终于走过去，拿到了欧莱雅“勇气”主题香水Diesel Only the Brave。该体验的名字叫做“Only The Brave”。这个体验为了让消费者更加身临其境，除了HTC Vive 头显，还使用了Leap Motion，让体验者可以在虚拟中看到自己的手，让体验者可以在虚拟中捉到和现实中对应的香水。为增加现场刺激效果，主办方还在体验者的腿上绑上了控制器，让他们可以清晰的看到自己一步步的走在危险的高楼壁架上。如此借助VR，让产品有超凡体验与动感故事。

4. 选择合适的合作者

VR是一项有门槛的新技术，要想作出更好的VR体验，需要企业在寻找VR人才或代理公司时尤为重视对方在该领域的技术积累和成果。帮助企业制作VR demo的合作单位必须要对虚拟现实有充分的了解和经验，知道要维持一个舒适的体验效果的标准是什么，以及如何进行优化，比如帧率的选择在哪个范围区间对用户而言是最好的等等。

2016年被称为VR元年，2017年将是VR盛年。就像营销学鼻祖菲利普·科特勒在“营销4.0”概念中指出的，虽然现代营销学“产品、价格、渠道和促销”的4P模型不变，但互联网时代的营销，已转变成以人为核心的营销。也就是说，营销就是为了解决人的需求，为生活中的各种问题提供解决方案。VR和交互式场景，只有更高效更生动地满足消费者需求，才能在这个守旧、低效、过度发散的碎片化时代胜出。