今年，中国(宜宾)白酒文化节暨五粮液1218厂商共建共赢大会正式更名为“2017中国国际名酒文化节·五粮液第二十一届1218共商共建共享大会”。

比之以往，今年最大的亮点，一是国际化思路和操作的变化——从过去单向漫灌式的“走出去”，到把国际酒业领袖请进来同台互动;二是培育新生代白酒消费者思路和操作的变化——过去是以导师式的引领去培育新生代消费者，现在是以倾听式的亲近去了解新生代消费者的新需求。

尽管国际化是五粮液公司多年来的既定发展战略，但在此之前，五粮液公司主要是参与中国出口商品交易会、国际投资贸易洽谈会、国际酒类展览会等活动，或利用各种国际活动广交天下朋友，寻求与有国际影响力的企业和文化团体合作，在纽约时代广场等国际大都市投放广告、去英国国会举办五粮液品鉴会，以及与美国、英国、日本等100多个国家和地区建立购销关系等经营活动，其出发点和关注点往往局限于自我展示。这种单向漫灌式的“走出去”，最终效果还是差强人意，很难满足五粮液的战略诉求。

十分可喜的是，今年中国国际名酒文化节组委会不仅在宏观层面补救了以往的短板，而且把“请进来”这篇文章做得十分出彩：以“中国酒都 诚邀天下”为主题，首先是遍撒“英雄帖”，“专设国际名酒展区”，广邀法国、意大利、西班牙、澳大利亚、美国、智利、俄罗斯等17个国家50余家国际知名的葡萄酒、啤酒和其它烈性酒企业来参展，为他们的优质酒品提供展示平台”;再邀“贵州遵义、山西吕梁、江苏宿迁、四川宜宾及泸州等国内名优白酒产区和苏格兰、法国干邑等两个国外产区代表主题演讲”，还要举办“五粮液、帝亚吉欧、保乐力加、奔富、百富门等世界顶级名酒的国际名酒品鉴会”——把世界名酒请进中国来，把中国知名的白酒企业请到中国国际名酒文化节上来，让中国名酒走出去——这才是“中国的五粮液，世界的五粮液”应有的胸怀，应有的举措，应该走的国际化之路。

虽然白酒与新生代是近年中国白酒行业的热门话题。尤其在80后、90后已经成为社会消费主力群体的背景下，如何推动白酒产业主动适应“新生代”的消费需求，早已成为中国白酒产业共同面对的新课题。

为此，五粮液集团公司虽然有自己独特的思考和坚持，也在创新和引领新生代潜在消费者方面做了不少尝试，比如研发出不同品类、不同香型和时尚化、低度化、潮流化的新生代产品群，并通过举办新生代酒品品鉴会、欧洲杯冰爆狂欢节、凯丹音乐节等进行宣传推广，借以培育新生代的消费习惯，引领他们的消费取向。

但是，这一切都是以自我为主的导师式引领，以自我创新去诱惑、吸引和培育潜在新生代消费者的套路，未必是80后、90后所喜欢和接受的。

而今年的中国国际名酒文化节中，酒品提供者以倾听者的身份，拟邀请新生代的偶像、意见领袖和同辈，如著名音乐家廖昌永，青年作家、导演韩寒，果壳网创始人姬十三，“南方国际文学周”联合发起人、著名作家蔡崇达，酿酒的优秀青年和年轻的经销商二代等在一起，让他们诉说自己对生活美的认识、对生活品质的诉求和消费喜好。这样既有助于白酒企业了解未来消费者的心声，也有助于消除80后、90后的抵触和反感。显然，这对吸引和培育新生代白酒消费者是事半功倍的妙招。

虽然2017中国国际名酒文化节的变化远不止这两点，但变化是创造机会的重要契机，变化搭建起的国际酒文化交流和倾听亲近新生代的平台，不仅有助于塑造五粮液国际高端品牌形象，强化五粮液中国白酒第一品牌的国际认知，有利于国际酒文化的交融与传播，还有助于吸引年轻一代的注意力，拉近年轻一代与中国白酒的距离，培育年轻一代的白酒消费群体，推动中国酒业走向世界和拥抱未来。