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五粮液大力建设华南品鉴基地
2017-11-21 16:20:51   来源:《国家名酒周刊》   作者:卞川泽   

为全面配合“百城千县万店”工程建设,把资源同时投向终端商,把品鉴活动下沉到终端,直接下沉落地到消费者层面,自今年9月开始,五粮液华南营销中心品鉴基地建设全面展开。

本着贴近市场、贴近商家、贴近终端的原则,五粮液华南营销中心根据不同的市场,将品鉴基地一共规划为9~12个,即广州3个,深圳3个,福建、广西、海南3~6个。

五粮液华南营销中心的品鉴基地建设大体分为两种情况,一种是根据五粮液统一的要求标准建设的新品鉴基地,另一种是在原有商家品鉴基地的基础上进行升级,从而达到全国统一的配备标准。

据了解,五粮液华南营销中心品鉴基地建设最大程度地遵循与商家的沟通合作,共同选择和规划基地地点。这样可以更加便利地配合终端进行品鉴活动,对于品牌维护和市场开拓起到了积极的作用。

五粮液华南营销中心主任杨雪峰介绍说,近些年来华南营销中心在不同的城市举办了很多场品鉴会,从实效上看,品鉴会是产品与消费者直接沟通的有效办法,不仅可以推动市场的拓展,同时在品牌建设方面的作用也尤为明显。利用体验式的品鉴营销实现五粮液品牌价值的传递和塑造,从而占领消费者的心智。这也是贯彻执行“百城千县万店”工程建设的重要组成部分,为尽快落实这一目标,第一批9~12个五粮液品鉴基地正在有条不紊地建设,并投入使用。

编辑:赵果

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