不少媒体评论，五粮液本次中秋活动真正做到了与年轻人交朋友，但从营销层面上来看，五粮液真正做到了全方位、多渠道。

从销售数据来看，活动期间，五粮液和美中秋专场在1919酒类直供官网平台(包括官网、APP、快喝、微商城)流量超过41万人次，同比增长159%。其中，京东自营五粮液和美中秋专场页面流量近70万人次，同比增长65%;苏宁中秋专场流量近35万人次，同比增长32%……

联合：情感、体验，共享和美盛宴

“和美盛宴·万店浓香”旨在把五粮液打造成消费者在社会关系中重要的情感纽带，真正做到了全方位、多渠道。

本次五粮液中秋“和美盛宴·万店浓香”第一阶段活动传播渠道仅线上涉及微博、微信、垂直电商平台、综合类电商平台等;线下渠道则涉及部分门店、传统媒体、线下7站，以及苏宁电器线下非常规传播手段，真正做到了全方位、多渠道。线上营销为五粮液打造了良好的情感属性，线下营销则为线上销售和推广带来了更多的品牌效应。

在中秋节前的预热期，五粮液动作迅猛，一方面，第一时间把控线上的传播高地，以多种生活中常见的情感关系作为纽带，约酒攒局，为五粮液打造了合适的消费场景。

另一方面，五粮液在7个城市举办“和美盛宴·万店浓香”线下活动，广发邀请函，与终端经销商积极互动，真正实现了体验五粮液美酒、感受五粮液文化。

在上海观峰企业管理咨询有限公司董事长、北京华夏观峰品牌管理有限公司董事长杨永华看来，移动互联网的时间就是“场景消费”的时代，因为“场景”从消费者的心智角度回答了消费者为什么买。因此，不会做“场景”的陈列就是“劳民伤财”式的无用功。可以说，过去的营销使命是把产品铺到消费者身边，通过陈列实现消费者“方便买，乐得买”。现在的营销使命是“把顾客请到手机上来，并以场景的方式实现顾客购买”。

《华夏酒报》记者从五粮液电商平台相关负责人处了解到，本次中秋活动所有电商平台严格执行“普五”969元/瓶、五粮液1618(500mL)零售价999元/瓶的价格线。中秋活动期间，五粮液天猫旗舰店总销售额增长达到363%，1919酒类直供、酒仙网、工商融易购总销售额增长也超过100%。9月11日—15日，电商平台五粮液总销售额近6000万元，同比增长超过90%。

纵横：线上线下，交互营销

从线上中秋专场活动的销量和流量来看，五粮液无疑交出了一份漂亮的答卷，这场营销活动无疑开启了五粮液全新的营销模式。值得一提的是，除“和美盛宴·万店浓香”第一阶段活动之外，超过500家苏宁电器实体店的门头及卖场内的电视都对五粮液进行了相应宣传。有消费者告诉《华夏酒报》记者，上百台电视机同时播放五粮液的中秋主题广告，效果相当震撼。

就线上营销而言，#让世界更和美#话题阅读量达到2亿次，讨论量达到14.5万个，凭借超高热度连续5天登上新浪微博热门话题社会榜前列，并达到TOP3，最高登上新浪微博热门话题榜总榜TOP6。五粮液本次中秋话题延续了父亲节的情感基调，把意见领袖的平实情感以病毒图片的形式进行推广，与终端受众建立情感联系，真正做到了营销层面的情感诉求——推己及人。把五粮液三个字同消费者的亲情、友情、同窗情等多种情感联系在一起，强势关联，为销售工作提供了可能性。

或许在很多消费者看来，五粮液的营销工作更加接地气了，在情感上的表述更多。从植入电影《美人鱼》开始，可以看出，五粮液在营销工作上不仅仅关注宣讲品牌，更加关注如何讲。其子品牌五粮醇也在《春娇救志明》的大型营销活动中收益颇丰。其中，最重要的关键词就是交互，有所表达，有所回应，五粮液的传播已经进入交互时代。越来越多的消费者能在五粮液这瓶传承千年的“老酒”中，解读出更多、更深刻的含义。例如，五粮液文化中的“中庸之道”，表达了中庸之道，指不偏不倚，折中调和的处世态度。

在现代社会，线上已经成为重要的传播渠道，交互才是给消费者留下深刻印象的重要形式之一，从近期五粮液的传播活动中不难看出，这个历经风雨的老品牌，正在与最终端的消费者建立情感联系。