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五粮液对部分产品出厂价进行恢复性调整
2017-02-16 17:03:25   来源:中国酒业新闻网   作者:熊曙佳   评论:0

记者从五粮液方面获悉,五粮液公司对部分五粮液品牌产品出厂价进行了恢复性调整,此次调整的重点是几种不同规格的五粮液1618及交杯牌五粮液,其中500ml的52°五粮液1618出厂价调整到769元/瓶,500ml的52°交杯牌五粮液出厂价调整到829元/瓶,新的出厂价格将从2月16日开始执行。

这一系列价格调整动作似乎早有预兆。2016年,五粮液公司对核心品牌普五的出厂价进行了两次恢复性调整,目前普五的出厂价为739元/瓶;在2016年五粮液第二十届1218厂商共建共赢大会上,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国即指出,五粮液公司在2017年将坚持“优质投放,增量溢价,违规减量”的投放原则;在今年2月7日召开的五粮液年度营销工作会上,五粮液股份公司副总经理朱忠玉也一再强调:五粮液产品是高品质的稀缺资源。同时,他还提出要通过系统性地提高市场和营销过程的精细化管理、服务水平,推动各项营销工作向市场化转型。

作为五粮液品牌“1+3”组合中的战略品牌,此次五粮液1618与交杯牌五粮液的价格调整也势在必行。从五粮液公司近期的营销政策来看,整体价格体系及渠道盈利的提升将是五粮液公司2017年营销工作的一个重要目标。

除此之外,记者还从五粮液公司获悉,2017年五粮液公司还将在产品价格整顿、品牌传播及营销调控等方面有一系列的重要行动,其中,品牌形象提升、消费者培育、计划管理、渠道优化、团队建设等将是五粮液公司2017年营销工作的重点。很明显,五粮液公司的市场化营销转型目标及路径逐渐清晰,相信这一转型也将为五粮液及中国白酒行业的发展注入新动能。

编辑:张瑜宸

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