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《米兰随想》:讲述了美丽神奇的故事
2017-01-12 15:58:26   来源:《国家名酒周刊》   作者:李冰玉   评论:0


 

2016年12月17日上午,由宜宾学院、四川理工学院主办,中国比较文学学会、《华夏酒报》联办,中国酒史研究中心、中国酒文化研究中心、川酒文化国际传播研究中心承办的《米兰随想》中英文版首发仪式暨五粮液国际化传播论坛在宜宾学院举行。四川省人民政府副秘书长、省政府办公厅主任蔡竞,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉,《华夏酒报》总编辑、中国酒业新闻网总编辑韩文友和来自高校的专家、学者,以及来自世界各地的从业者出席了本次活动。

一直以来,五粮液的企业文化和酒文化深受广大消费者的喜爱,由五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国所著的《米兰随想》中英文版正式首发。该书自成一体,从多个角度讲述了五粮液的历史与文化,展现了一位从业多年的五粮液老兵的所感所想。

来自五粮液的国民偶像

《米兰随想》的首发引起了各方关注,四川理工学院、宜宾学院纷纷将其收入图书馆。首发现场,刘中国的出现更是引爆了全场气氛,参会的经销商、多名高校学者以及来自世界各地的国际友人纷纷走上主席台,希望刘中国在书上签名,现场气氛一时间达到足以用“疯狂”来形容的顶点。与明星签名不同的是,刘中国的签名特别认真,不是只签下自己名字,而且还要在每本书上都要写上“赠**惠存或雅正”的字样。近四个小时的活动,刘中国仅在签名一项就用掉了三支签字笔,台下有人形容签名的火爆——“古有洛阳纸贵,今有宜宾笔贵”,足见其火爆程度。

会后有参与者笑谈,除了时下当红的“小鲜肉”之外,当属刘中国的“粉丝”疯狂。很多经销商告诉记者,谁家店铺中若是放有刘中国的签名酒,一定不是锁在柜子里收藏,而是陈放在酒柜里作为营销展示,这样可以让消费者放心买酒,有助于酒水销售。

拥有如此多的“粉丝”,与刘中国的好记性、好人缘和渊博的学识不无关系。《华夏酒报》记者在现场看到,刘中国在签名时,只要是经销商,都能准确地写出经销公司的名称和负责人姓名。这正如吴向东在致辞中称他为“中国大哥”,刘中国不愧为中国白酒行业的“中国大哥”。

华泽集团董事长、华致酒行连锁股份有限公司董事长吴向东在讲述中,讲述了自己从经销商到“金六福”运营商的经历,两人的友情也是经得起时间考验的。实际上,很多经销商同五粮液合作多年,不仅仅因为五粮液过硬的品牌,也因为刘中国带领五粮液品牌和经销商走向更加美好明天的这份能力。从《米兰随想》一书中不难看出,刘中国的文字功底极好,又善于思考。这些足以让刘中国成为国民“偶像”,用时下流行的一句话来说就是“他是靠才华吃饭的”。

一本书见证了五粮液的百年辉煌

五粮液有着悠久的历史和厚重的文化,从百年前勇夺巴拿马万国博览会金奖到2015年再摘米兰世博会金奖,转眼百年,五粮液从利永川酒坊发展为大型国有企业,真正书写了一部“百年世博,盛世佳酿”的传奇故事。

宜宾学院副院长、博士生导师王藩候教授在发言中赞誉说:“从1915年到2015年,是五粮液开拓创新的一百年,也是我们国家从积贫积弱到国富民强的一百年。刘中国是中国酿酒领域的领军人物,他所撰写的《米兰随想》形散神不散的写作风格向我们展现了五粮液的发展历程,对五粮液的发展有着深刻的启迪意义。”

《米兰随想》中英文版的首发,不仅仅只是简单的记录,而是正如四川理工学院外语学院院长云虹教授所说的那样:“《米兰随想》是刘中国先生撰写的一部反映中国名酒企业——五粮液企业文化的著作。作者将其在意大利参加米兰世博会期间的所见所闻以随想的形式记录下来,并巧妙地将其感想与五粮液企业发展历程、企业文化和发展战略,乃至中国传统文化结合了起来。刘中国董事长是一位有宏图大略,有世界眼光的企业家,而《米兰随想》是他对企业今昔的思考和沉淀。他在书中,从古到今、从中到外,天文、地理、宗教、历史、典故、古诗、传说、音乐、时尚、经济、政治、科技等等无不纳入其中,可谓思绪飞扬,这本书为不大懂五粮液酒文化和中国酒文化的中外读者都上了一堂生动的酒文化课。书里有他对中外文化的比较,有他对五粮液品牌的思考,有他对跨文化的交流和传播,以及向世界推介中华文化精髓的弘扬。”

五粮液在中国白酒行业有着举足轻重的地位,刘中国作为五粮液的领军人物,他深刻地知道五粮液未来的发展方向。风雨百年,如今的行业形势瞬息万变,世事如逆旅,五粮液亦在路上,不得不面临顺应消费升级、优化产品结构的重要转型时刻,从股份制改革到新品研发、从与酒仙网定制“密鉴”到携手长安俱乐部走进高端圈层,每一步都离不开五粮液人的辛劳与汗水,离不开人才的培养。

《米兰随想》实际上是一种“世界语言”

中国白酒国际化需要“世界语言”,需要“世界语言”的国际化传播。对此,《华夏酒报》总编辑韩文友认为,刘中国所著的长篇随笔《米兰随想》,并翻译成中英文版,在我看来,不仅仅是一部文化图书,而更深层的意义还在于它彰显了“中国的五粮液,世界的五粮液”率先步入“文化兴企”“文化强企”的轨道,在中国酒业具有非常重要的里程碑意义,也成为中国白酒走出国门,与西方消费者沟通的最好媒介。

中国比较文学会会长、四川大学教授曹顺庆认为,《米兰随想》以米兰世博会为契机,整合了五粮液百年光辉发展历程,通过历史和现实的客观叙述展现了五粮液的百年辉煌。《米兰随想》是中国酒文化迈出的重要一步,是中国白酒行业走向国际舞台,弘扬中国文化,提升中国文化自信的重要一步。

《米兰随想》的首发不仅弥补了我国白酒行业相关文献在国际上的空白,对白酒类著作翻译同样有着重要意义。四川理工学院外语学院院长云虹表示:“《米兰随想》是反映中国名酒企业五粮液的著作,书里有刘中国的感想和经历,有他对中外文化的比较。翻译工作历时数月,在翻译的过程中遇到了困难和挑战,更重要的是通过翻译这本书,明晰了很多酒类术语,填补了翻译系统酒类词库的空白,独创了酒类语料库。”

白酒相关专业词汇的明晰对中国白酒文化“走出去”的进程有着极其重要的意义。而作为“中国酒业大王”的五粮液,显然还有着更多的责任,除带领中国白酒走出国门之外,五粮液对宜宾经济建设有着重要的责任;除创造酒业机会之外,一方美酒还将带着消费者领略一方水土。吴向东表示,非常欣慰能来到宜宾这样的酒城,一个城市酒的好坏会影响很多人。

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编辑:赵果

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