2016年12月18日上午，2016中国（宜宾）白酒文化节暨五粮液第二十届1218厂商共建共赢大会召开之前，首先进行的是“五粮液与四川中烟合作产品发布仪式”，宜宾市国资委主任刘岗，四川中烟公司党组书记、总经理彭传新，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国等领导出席发布盛典。

五粮液集团和四川中烟跨界合作研发的“宽窄·五粮浓香”新品隆重面世，见证着川烟川酒两个知名的品牌企业强强联手，五粮液的跨界经营掀开崭新的一页。

根据协议，四川中烟与五粮液集团明确了五大合作方向：依托各自品牌优势研发烟、酒新品；在品牌联合发展、客户资源共享等方面，探索特色渠道建设；探索集合配载，共享仓储设施，整合双方物流资源，共建全国性物流节点网络；建立开放式技术合作平台，在产品研发、品质管控、技术交流等方面加深合作；在企业管理、市场营销等方面开展交流和联合创新。

双方签署战略合作协议几个月后，基于“川烟川酒，川人独有”设计理念的高端合作成果，“宽窄·五粮浓香”惊艳面世，新品全开式包装，以“宽窄风”融汇“五粮红”，12支粗支“细腻醇和”，15支细支“淡雅飘逸”，酒香与烟香协调一致，具有典型五粮浓香型白酒香气风格，为消费者带来了纯粹的“川烟川味”。

早在几年前，五粮液公司就开始涉足跨界方面的合作，一直秉承创新求进的理念，与时俱进，以创新求发展。多年来，五粮液始终探索新渠道、新客户、新型合作模式与业务拓展，完善电商、个性定制、跨行业合作、跨品类合作等相关市场操作。

2013年6月，五粮液与长虹集团签订战略合作协议，在产业、产品及人才交流等方面建立全面战略合作伙伴关系；2016年3月，五粮液与苏宁强强联手，共同推进白酒行业互联网转型和产业合作升级；同年6月，五粮液与成都铁路局签署战略合作协议，在运输物流、品牌推广、股权合作等方面开展全方位战略合作。

在同样的背景下，四川中烟提出创新驱动战略，全面提升精益研发、精准营销、精细加工和精实保障“四大能力”，加快构建以“宽窄系列”为引领的卷烟新品体系。

早在2016年7月双方合作的仪式举行之前，五粮液集团党委书记、董事长唐桥就认为，烟酒从来都是一家人，白酒和烟草都是国民经济的重要产业。五粮液将致力于挖掘并激活发展潜能、整合并创新发展优势，携手开创品牌打造、销售渠道建设、物流管理的新格局，共同提升市场能力和发展水平。

四川中烟公司党组书记、总经理彭传新在新品香烟发布仪式上表示，“宽窄·五粮浓香”新品的面市，标志着川烟川酒的跨界合作踏出了关键一步，五粮液集团与四川中烟通过品牌优势互补，联手做大四川品牌，必将成为新形势下跨界合作发展的杰出典范，为省内其他优势品牌间的跨界合作探索新路。

联手，与生俱来的优势组合

烟和酒看似丝毫没有关联，但在中国人的印象中，却紧密相连，互通你我。

“双方有着与生俱来、自然亲近的合作基础，又有着强强联合、做强做大的美好前景。希望‘宽窄·五粮浓香’新品香烟能够乘着新常态下产业转型升级的东风，成为川酒川烟融合相生、创新发展的成功典范。”刘中国在新品香烟发布仪式上表示。

从消费习惯上讲，烟酒不分家，从企业规模和品牌影响力上看，五粮液和四川中烟同样为四川省两大知名支柱企业和品牌，有着良好的合作基础和愿景。

成立于2015年11月的四川中烟工业有限责任公司还属于一个年轻的公司，隶属于国家烟草专卖局，是中国烟草总公司的全资子公司，公司下辖成都、什邡、绵阳、西昌四个卷烟厂，长城雪茄烟厂及四川三联卷烟材料有限公司，主要有“娇子”等卷烟品牌和“长城”等雪茄烟品牌。截至目前，四川中烟旗下已推出“宽窄系列”“九寨沟系列”“青海湖系列”“祥云”“黑”“红芙蓉”以及“长城”（传奇）等系列新品，实现了新推产品增长快、传统产品发展稳的初期目标。

五粮液作为国内浓香型白酒的巨头，销售收入突破700亿元，利润突破100亿元，品牌价值高达875.69亿元，员工队伍5万多人，大的运营商发展到2000多家。这些辉煌业绩都为双方合作铺就了一条坦途。

在供给侧结构性改革、转型升级发展的大背景和共同命题下，四川中烟与五粮液集团强强联手，优势互补，关注于传统渠道以外的新渠道、新客户、新合作模式探索与业务拓展，打造川人为之骄傲的“四川名片”，成为新形势下跨界合作发展的杰出典范，下一步双方还将充分利用和发挥品牌价值资源，持续开发与品牌价值相匹配的跨界产品，并积极培育销售，拓展全国市场。

业内人士分析认为，在跨界合作已经成为国际潮流的时代，各个行业的跨界融合在更为广泛和深入地开展，从传统到时尚，从硬件到软件，从有形到无形，无所不在。跨界合作对于一个品牌最大的益处是让原本看似毫不相干甚至矛盾、对立的元素，相互渗透相互融合，从而产生新的亮点。

《华夏酒报》记者认为，此次双方的跨界合作，充分发挥了各自行业的优势，更好地满足消费者对优质、优雅、优越品质生活的追求，为消费者带来了更新的享受，为企业提供了新的发展思路和模式。

对此，参加此次厂商大会的商家纷纷表示，希望借助四川中烟与五粮液集团的强强合作，为名酒营销带来更多助力。