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国际化再出发,这次“带头大哥”是五粮液
2017-06-13 09:56:38   来源:中国酒业新闻网   作者:尹贵超   评论:0

哈萨克斯坦当地时间6月9日晚20时17分,2017阿斯塔纳世博会拉开帷幕,五粮液受邀参加了此次世博会。

据悉,哈萨克斯坦与中国之间的关系愈来愈紧密,在经贸、投资、能源、金融等各领域的互利合作不断深化。

五粮液集团新掌门人李曙光表示,五粮液此番来到阿斯塔纳,是为了积极响应国家提出的“一带一路”倡议,进一步加强中哈双方企业间的经贸交流及合作。此外,在此次世博会的合作商中,古井贡酒·年份原浆再次作为世博会中国馆合作伙伴,踏上世博之旅。

世博效应,传播中国白酒的品牌魅力

借力世博会的国际化效应,中国白酒一如既往地在这个世界舞台上展示着中国酒文化的魅力。

近年来,五粮液紧抓“一带一路”发展机遇,在国际化方面,大力实施“引进来 走出去”的战略,加强五粮液品牌国际合作,制定有针对性的海外市场规划和方案,强化国际、国内顶级酒业的战略性并购。

2016年,五粮液启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动,沿丝绸之路进行民族品牌与白酒文化全球推广、深入开拓国际酒业市场,在海内外掀起中国白酒文化传播的热潮。从长江源头宜宾出发,到大洋彼岸阿姆斯特丹,五粮液沿丝绸之路横跨欧亚大陆,历时90天、走过中国9个省市、穿过13个国家、跨越22350公里征途,在世界版图上留下了一条穿越半个地球的足迹。

在奥地利维也纳、德国法兰克福、意大利米兰,五粮液举行了3场高端品鉴会,当地政要、驻外使节、行业企业、华人华侨、商会组织、文化名人等名流云集,为开拓国际酒业市场集聚资源、搭建平台,市场拓展和文化传播实实在在落地。

6月9日,李曙光一行首先拜访了哈萨克斯坦投资与发展部第一副部长Alik Aidarbayev,就五粮液与哈萨克斯坦之间在产业方面投资合作的可能性进行了探讨。Alik Aidarbayev也表示,哈萨克斯坦非常欢迎五粮液来投资并将尽力给予最好的政策支持。

当晚,李曙光一行还与阿斯塔纳市政府、招商局、企业家部等有关人士及当地企业界代表会谈,进一步加强五粮液与哈萨克斯坦之间的交流与理解。

除了带头大哥五粮液高调出击世博会外,古井贡酒也对本次世博会寄予众望,古井集团董事长梁金辉也亲自带队前往调研。

据悉,在2010年的上海世博会、2012年的韩国丽水世博会以及2015的意大利米兰世博会上,古井贡酒始终向世界展示中国白酒的东方之美。如今,古井贡酒·年份原浆再次被阿斯塔纳世博会中国馆组委会选为官方唯一指定白酒,这对促进以古井贡酒为代表的中国民族企业“走出去”,助力“一带一路”倡议的发展具有重要意义。

古井贡酒多次参与世博会,以中国酒文化为特色,以极具人文性格的品牌文化为支撑,积极推动中国白酒与世界各国人民和国际优秀酒类品牌交流,是为了向世界展示中国人独特的审美情感与表达方式,弘扬中国传统文化,让世界更近一步认识和接受中国白酒,促进白酒行业的科学化、现代化和国际化发展。”安徽古井集团董事长梁金辉表示。

文化互融,让白酒真正走出去

中国酒业协会常务副理事长王琦认为,随着“中国智造”影响世界、“一带一路”走向世界,使中国酒业达到了一个前所未有的良好时机。但中国白酒的国际化,目前面临三大课题。

“第一是如何适应国外的相关政策和法律法规,第二是如何将白酒的标准化体系向外国人介绍清楚,第三是文化和消费方式的差异化问题。”

是的,中国白酒在走出去的过程中,一直缺乏有效的产业政策支持同时在白酒标准的“世界语言”体系内也缺乏依据和准则,加上文化的差异和口感的不足都在一定程度上制约了白酒的国际化路径。

“只有在政策法律、技术标准体系、文化和消费这三方面做好,中国白酒国际化的思路才算清晰了,否则国际化就是没有方向的、盲目的。”中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉认为中国白酒国际化进程中的关键在这几个方面。

李曙光也指出:对于五粮液而言,“国际化道路势在必行”。但是客观来看,在当下的中国白酒国际化道路上,华人圈子的白酒影响要想实现进一步扩散,还存在许多亟待克服的难题。例如国外的饮酒场景与国内的白酒消费场景完全不同,使得消费文化产生了许多差异。进而影响到了中国白酒走出国门,实现真正意义上的国际化影响。

从本次2017阿斯塔纳世博会上,李曙光打头阵来看,五粮液无疑已经加紧了对“新世界”市场的重视和开发力度。

“希望在五粮液进入哈萨克斯坦市场的同时,能让哈萨克斯坦人民通过中国白酒进一步了解和感受中国文化,增进双方的了解与友谊。五粮液非常乐意成为中哈人民之间互信友爱的一座经济与文化桥梁!”李曙光表示。

编辑:王祖昆

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