中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 特稿 > 正文

2017酒业有好戏:涨
2017-12-28 10:12:12   来源:中国酒业新闻网   作者:刘玉婷   

涨,涨,涨,是2017年酒业的另一关键词。

无论是资本市场还是现货市场,无论是从高端到次高端品牌,还是从名酒名企到区域龙头,全年开挂,量价齐升,股价蛮牛。

相比前两年的“硬涨”,今年很多酒企涨价确实是师出有名:有需求,有底气。而股价更是直接反应了投资者的信心,行业市场重振。

先看现货市场的“涨”势。

2017年,白酒行业上升势头迅猛,营收加速增长。从2017年的春节开始,之后的大节日前夕基本都会有大波小波的涨价潮和囤货潮,尤其是高端白酒。

以茅台为例。为稳定涨价局面,自今年4月份开始,茅台对过快上涨的价格进行紧急刹车。“确保茅台(53度飞天茅台)终端价格稳定在1300元以内。”将终端零售价也明确在1299元,并对违规经销商严开“罚单”。

但是,效果依旧差强人意。近日,华夏酒报记者采访北京某经销商发现,对方给出的2017年份53度飞天茅台成交价是1700元。结合各地情况,目前市场上真正的成交价早已飞飙到1500元以上。这轮茅台的价格增长被外界看作是茅台自2012年2000多元跌落谷底的报复性增长。

另一个方面——量——也是猛增猛涨。在3月下旬的全国经销商座谈会,茅台就表示,上半年茅台能够提供的产品只能满足市场需要的20%,下半年能达到50%,“缺货、断货将会成为2017年的常态”。

事实确实如此。在今年双十一当天,茅台云商旗舰店不仅毫无优惠,价格保持1299元的专柜价不变,而且每个ID限购2瓶。酒仙网的茅台自营店,更是限购1瓶。

 

茅台“热闹”了,其他名酒紧跟其后。

五粮液自今年2月份开始便以“公司产能有缺口,2017年市场年市场投放量不能满足市场上百的计划需求量,为了保证确保KA供货商和KA卖场的正常销售毛利”为由,提高了新品五粮液和五粮液1618的价格,“普五”零售价达到了829元,1618零售价919元;到了12月份,“普五”(52度水晶瓶装)建议零售价已经上调至1099元,五粮液1618零售价从999元调整到1199元。

也就是说,五粮液今年三次上调终端价格,从2月份新品五粮液终端价格829元/瓶到目前的1099元/瓶,共计上涨了270元/瓶。

二线名酒也纷纷涨价,占位次高端。

剑南春、郎酒、洋河梦之蓝、洋河天之蓝、水井坊、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的价格上涨。以郎酒为例,自今年2月底开始,郎酒先后3次调价红花郎,并接连调整核心联盟商供货价格,将旗下红花郎等产品价格上调20元/瓶-100元/瓶。

可见,高端酒价值回归给次高端白酒迎来增长机会,价格空间得以释放。

不难发现,今年的涨价潮,大型名酒企业涨价多选择高端产品,区域龙头企业涨价都是次高端产品。而他们今年调整价格的产品,都是实实在在的核心单品。在行业复苏反弹的趋势下,除了包材、物流涨价等成本原因外,供需关系的改变是核心因素,是不得不涨的市场平衡所需。

同时,涨涨涨的还有资本市场,以茅台为先锋的2017年的酒业股价一路狂飙。

2017年4月,茅台总市值超过了5000亿元,接近贵州GDP的一半。

6月,茅台当日收盘报484.68元,总市值突破6000亿。

10月,茅台市值突破7000亿元人民币,总市值逼近白酒板块一半。

8161亿,9044亿……茅台超乎了所有人的想象。客观而言,茅台股价的持续上扬,来自优秀业绩的支撑,公司前三季度实现净利润199.83亿元,几乎每天狂赚7400万。

在茅台不断突破上限的同时,其他上市酒企的股价终于也有胆“撒欢”了。

根据Choice金融终端数据,2017年,截至12月21日,上市白酒企业的总市值达17109亿元,比年初的8864亿元足足增加了93%!其中,五粮液、泸州老窖、山西汾酒、水井坊、舍得(原沱牌舍得)均实现股价翻倍。此外,洋河股份由年初的70.85元涨至119.1元,古井贡酒由45.72元涨至69.22元。

2017年接近尾声,酒业一年涨价混战的好戏还在继续,各酒企业也抓紧“强身健体”,尝试业务多元化,加快产业布局,以期借此大阔步。

编辑:张瑜宸

weixn


相关热词搜索:酒业 2017

上一篇:2017酒业上演一部好戏:新
下一篇:2017酒业有好戏:换