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2016年的进口葡萄酒数据发布
2017-02-06 16:52:47   来源:葡萄酒商业观察   评论:0

中国海关信息网日前发布了2016年的进口葡萄酒数据,详细诠释了中国葡萄酒的市场现状。

瓶装酒进口量额双双上涨,增长率较2015年收窄

据海关信息网信息,中国瓶装葡萄酒(装入≤2升的容器的鲜葡萄酿造的酒)在2016年1-12月的进口量为481,778,352升,同比2015年增长21.98%,呈双位数增长。但较2015年的增长率回落了近15个百分点。

瓶装葡萄酒在该年度的进口金额为2,194,981,117美元,同比2015年增长17.20%,增幅较去年回落了近20个百分点。

在瓶装葡萄酒原产国中,我国进口量排名第一仍为法国、澳大利亚、西班牙、智利分别位列二、三、四位。

中国瓶装葡萄酒进口量最大的省级区域是上海市,为137,731,285升,其次广东省为121,677.122升。但广东省的进口金额却远超上海市,为924,726,632美元,排名第一,上海市为551,664,212美元。

散装酒进口量跌额升

散装葡萄酒(装入≥2升的容器的鲜葡萄酿造的酒)在2016年1-12月的进口量为143,857,262升,同比2015年减少1.48%。较去年46.13%的增长率大幅回落。至于金额,散装葡萄酒在2016年为112,833,463美元,相比2015年上涨14.41%。我国散装葡萄酒进口数据出现量跌额升的情况。

我国进口散装酒最多的葡萄酒原产国为智利,紧随其后的分别为澳大利亚、西班牙和南非。相比2015年,澳大利亚与西班牙的排位进行了对调;南非与美国的位置也发生了对调。

我国进口散装酒最大的省份仍为山东省,第二为河北省。

起泡酒继续下滑

起泡酒(葡萄汽酒)在2016年1-12月的进口量为12,532,459升。较2015年微跌了0.59%。进口金额为56,580,792美元,较2015年下滑6.13%。但较2015年20.01%与27.14%的大幅下滑有所放缓。

WBO点评:

1、总量增长但增幅度放缓,消费整体不振和渠道库存加大或是原因。

总量增长略高于20%,WBO认为这是因为虽然葡萄酒的普及化程度在加深,但是由于消费整体比较疲软,前年的进口量恢复性高增长导致部分企业的部分品类出现渠道库存加大的现象,导致经销商的信心不足,特别是2016年中秋、国庆传统“旺季”整体销售不如2015年,到了12月年底旺季,销售有所反弹,同时伴以部分品牌、品种的缺货现象。

2、升单价变动不大,显示市场仍然处于低端化阶段。特别是2015-2016年的欧餐酒火爆,以及电商频繁推出低端爆款酒,对平均升单价有很大的影响。特别是新兴的葡萄酒消费市场,如一些三四线城市,其葡萄酒仍然体现在餐酒阶段(当然零售价未必低,但进口商进口的价格确实比较低的)。虽然,中档价位产品有回升的趋势,但是从数量上来看还难以和餐酒抗衡,而且市场对低端酒还有巨大的惯性。

3、在各大产酒国中,法国保持了市场第一的位置,进口量增长幅度14.20%,增幅略低于大势,显示法国酒市场基础比较稳定,但市场占有率略有下降,这显现出中国葡萄酒市场开始走向多元化。而澳大利亚葡萄酒的增幅非常明显,澳大利亚葡萄酒管理局的数据显示2016年出口中国达5.2亿澳元,增长40%。一方面是澳洲葡萄酒品牌化运作在中国市场取得成就,特别是龙头品牌的带动作用非常明显,另一方面,澳大利亚关税持续下降,2017年开始降低到了5.6%,带动更多中国酒商对澳大利亚的市场预期高涨。

4、起泡酒进口数据依然下滑,显示2014年火爆一时,2015年下跌的起泡酒板块目前仍然没有恢复,当年的非理性增长并没有牢固的市场基础,中国市场缺乏起泡酒领导性品牌,市场格局依然不清晰。

编辑:张瑜宸

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