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宁安:葡萄酒消费质价齐升
2017-10-18 15:05:02   来源:《华夏酒报》   作者:金峰   评论:0

宁安市古称“宁古塔”,位于黑龙江省东南部,是满族先祖肃慎人故地、清皇族先祖居之地。辖区总人口45万,其中非农业人口16万人,约占总人口的35%,农业人口29万,约占总人口的65%。

国产葡萄酒是消费主体

宁安市葡萄酒年消费总额1500万元左右,葡萄酒消费人口10万左右,约占非农业人口的60%、总人口的22%。非农业人口年消费葡萄酒1200万左右,约占年消费总额的80%;农业人口年消费葡萄酒300万左右,约占年消费总额的20%。

在宁安市区,大型超市内葡萄酒营业面积超过50平方米的卖场2家,营业面积超过30平方米的卖场有2家;营业面积为150平方米的葡萄酒专卖店3家、100平方米的葡萄酒专卖店3家,较专业的葡萄酒专卖店4家、烟酒行20家,分布在繁华路段的烟酒店、便利店超过40家。

在这里,国产葡萄酒占市场总份额的60%,张裕、长城、中葡、通化、长白山葡萄酒在市场上均有销售。其中,张裕和通化葡萄酒的销售额及占有率高于国内其他品牌,国产酒的单瓶价格从几十元到几百元不等。进口葡萄酒占市场总份额的40%,销售量较大的主要是产自法国、澳大利亚、俄罗斯、智利等国家的酒,单瓶的价格从几十元到千元不等,当地消费者对产自法国及俄罗斯的葡萄酒认知度较高。

高学历、高收入及离退休人员是这里葡萄酒消费的主流群体。60%的消费者来自私营企业主、个体经营者,20%的消费者属于企事业单位人员,15%的消费者来自农业人口,其他消费者约占5%。

在宁安,葡萄酒消费者的年龄主要集中在35岁至65岁之间。35~45岁消费者日常消费的酒多是单瓶价格在百元及以下的酒,45岁以上消费者多饮用单瓶价格在百元左右及以上的酒。月入4000元左右的消费者多消费单瓶价格几十元的酒,月收入5000至万元的人群,消费单瓶价格百元左右及以上的酒;月入万元以上的消费单瓶价格100~300元的酒;私营企业主、高级白领等则消费单瓶价格300元以上至千元的酒。

选择单瓶价格在50元到百元之间产品的消费者约占葡萄酒消费人口的60%,选择单瓶价格在50元以下的消费者约占葡萄酒消费人口的20%,选择单瓶价格百元至千元的消费者约占葡萄酒消费人口的20%。

节假日消费重品牌更重品质

在“十一双节”前后,宁安的葡萄酒市场与往年相比,在酒的质量、价格上都有较为明显的变化。

“很明显,今年中秋节的葡萄酒市场低端产品少了。另外,人们的消费水平越来越专业。”宁安的葡萄酒经销商王海波向《华夏酒报》记者介绍说,今年国庆及中秋节期间的葡萄酒市场有两大特点,首先是三五十元一瓶的葡萄酒销售量在减少,百元左右的产品越来越受消费者喜爱,用价格、质量都不错的葡萄酒送礼的人多起来;其次是人们的消费更专业、务实。消费者不太注重酒的价格,更关注酒的品牌和品质,来专业销售葡萄酒的专卖店购酒的人多起来,且不过分注重包装,品质优秀、包装简约的葡萄酒最受欢迎。

宁安的另一位葡萄酒经销商李梅告诉记者,进口酒一、二线名庄酒的市场价格在“双节”期间都略有上涨。“上涨的原因是原产地产量下降及国内相关部门对走私产品加大了打击力度,最重要的一点是国内葡萄酒消费者队伍不断壮大,酒的消费量逐年递增。”李梅说,总体来讲,节假日期间人们对葡萄酒的消费热情比往年红火了很多,尤其是包装设计简约、新颖、价格合理、有品牌、有品质的葡萄酒在今年的“双节”期间更是红火的不得了。

编辑:施红

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