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潍坊:双节简易包装葡萄酒更受青睐
2017-10-12 09:55:30   来源:《华夏酒报》   作者:孙晓琳   评论:0

中秋、国庆双节期间,又到了葡萄酒销售的旺季,各大商场、超市、名烟名酒行都打起了“促销战”。虽然近年来,进口葡萄酒存在国内罐装、包装过度等乱象,但是仍挡不住消费者对葡萄酒的热情。由于葡萄酒健康养生的概念已经深入消费者的心中,因此逢年过节,走亲戚送葡萄酒喝葡萄酒已经成为山东潍坊市场的一种时尚。

双节葡萄酒商超大打“促销战”

双节期间,《华夏酒报》记者走访了潍坊葡萄酒市场。潍坊奎文区乐家酒水超市的工作人员向记者介绍:“从10月1日到8日,店里葡萄酒的销量就是9月份一个月销量的2倍,从1日到8日呈递增趋势。在双节之前,9月葡萄酒的销量已经比前几个月好很多,没想到10月短短8天的时间,葡萄酒的销量直线上升,可见现在消费者节庆时期对葡萄酒的需求量还是很大的。”

此外,据记者了解,今年的国庆节和中秋节赶在了一起,所以潍坊各大超市的促销力度也是很大。近日,《华夏酒报》记者在潍坊银座超市看到,张裕高端黄金冰谷礼盒售价778元/提,同一天,记者来到了位于奎文区的金泉铖名酒行,这里同一款黄金冰谷礼盒仅售卖680元,而且现在买还赠价值288元的贝蒂斯橄榄油一盒,标注仅限前十名享受此优惠政策,可见潍坊葡萄酒市场竞争呈白热化趋势。金泉铖名酒行范经理向记者介绍说:“双节期间,店里推出了一系列促销活动,带动了葡萄酒的销量,每天都不够卖的,相对于白酒和啤酒,这几天葡萄酒的走量是最大的。”同时,店里还推出了买酒赠手机,订购张裕蜜合花产品满58800元,赠欧洲游等系列促销活动,拉动消费。

简易包装葡萄酒更受青睐

简易包装和礼盒酒相比,“孰轻孰重”?记者在潍坊银座、家家悦等超市看到,葡萄酒、白酒摆出了十分醒目的堆头,与往年相仿,国产葡萄酒仍是主力军。但从销售结果来看,礼盒装却销量不大。

超市里,葡萄酒的堆头是最吸引人的地方。潍坊银座超市配有专门的葡萄酒导购,主动向消费者介绍葡萄酒的折扣活动。超市相关人员向记者介绍,超市在中秋和国庆双节的葡萄酒销量与去年同比增长了30%。其中,国产葡萄酒的销量增长明显,畅销品的价位段在70~180元左右。但他同时讲到,礼盒装葡萄酒在双节期间的销量增幅并不明显。

另据记者了解,在2017年的中秋档,东部葡萄酒市场由于基数相对较大,增速相对平稳,中西部市场大部分葡萄酒商依然保持高速增长。

业内人士表示,要想保持葡萄酒市场的持续健康发展,首先应该让消费者明白什么才是优质的葡萄酒,让消费者对葡萄酒有一个理性清晰的了解,才能引导其形成正确的购买行为。只有当消费者形成了“喝葡萄酒就要喝好葡萄酒”的时候,即形成良好的市场“拉力”。这样才能减轻我们目前必须在终端保持持续的强势促销才能保证销量的销售压力,进一步降低销售成本和市场费用,最终形成良性循环,促进整个葡萄酒市场的良性可持续发展。

编辑:施红

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