双辽市位于吉林省西南部，地处吉林、内蒙古、辽宁三省的交界处，该市总人口42万人，其中城镇人口11万人，约占全市人口总数的28%；农业人口31万人，占总人口的72%。

双辽市是一个以玉米种植为主产业的地区，受北方寒冷地区饮食习惯的影响，传统的酒水消费市场以白酒为主。近些年，随着葡萄酒产业的“入乡进院”，葡萄酒从无到有逐渐进入当地人们的视野。

进口酒销售好于国产酒

据了解，双辽市葡萄酒年消费总额600万元左右，消费人口约占城镇人口的20%，人均年消费葡萄酒15元左右，城镇人口年消费葡萄酒54元左右。城镇人口年市场消费额为500万左右，非城镇人口年市场消费额为100万左右。

在双辽市区，大型专业的葡萄酒专卖店有3家，“比较专业”的店铺有5家，说“比较专业”是相对于这里其他不成规模的销售点来说，其实这5家店铺在销售葡萄酒的同时也卖白酒，烟酒行约15家，分布在繁华路段销售酒的烟酒店、便利店超过30家。

双辽市进口葡萄酒的市场份额略大于国产葡萄酒。进口葡萄酒产地大多来自法国、新西兰、澳大利亚、意大利、智利、德国、美国等国家，销售价格从几十元一瓶到数千元不等，这里的消费者比较喜欢产自于法国、新西兰、澳大利亚等国家的葡萄酒，法国的波尔多系列、澳大利亚的奔富系列最受当地消费者欢迎。

“在双辽，国产葡萄酒的张裕、长城及地产品牌通化、天池等葡萄酒有不错的销量，其中张裕在市场上的占有率及销售量领先其他国内品牌的葡萄酒。”某葡萄酒专卖店经理于洋说，进口葡萄酒的市场占有率及销售额略大于国产葡萄酒。

一半人在家饮用葡萄酒

和东北其他地区消费人群没有太大区别的是，这里30%的葡萄酒消费者来自政府公务人员、国企职工，40%的消费者来自于私营企业主、个体经营者，20%的消费者来自于农村地区，其他消费者约占10%。其中，上世纪60年代出生的消费者习惯饮用传统工艺酿造的进口葡萄酒，这部分消费者多是私营业主、国企高管及公职离退休人员，约占葡萄酒消费人群的35%；上世纪70年代后出生的消费者喜欢消费价格在百元以上的葡萄酒，这部分消费者多是私营业主，公务、国企在职人员，约占葡萄酒消费人群总数的45%；“80、90后”的消费人群则喜欢新工艺酿造、价格在几十至百元之间的葡萄酒，约占葡萄酒消费人群总数的20%。总体来看，高学历、高收入者是这里葡萄酒消费的主要人群。

价格方面，选择葡萄酒单瓶价格几百元至几千元的消费者约占10%，选择单瓶价格在几十元至百元的消费者约占40%，选择单瓶价格在60元以下的消费者约占30%，选择单瓶价格30元以下的消费者约占20%。

消费场所上，50%的消费人群选择在自己家里饮用葡萄酒，20%的消费者选择在饭店聚会时饮用，30%的消费者则愿意在私人会所消费。在消费者的购买习惯上，一半以上的消费者选择在专卖店购买，两成消费者选择超市购买，两成消费者选择在烟酒店，一成的消费者选择网上订购。

《华夏酒报》记者在走访中发现，这里富裕起来的农民开始尝试消费葡萄酒，并视饮用葡萄酒为一种时尚的生活。

“这些年，农村年轻人到城里打工的逐渐增多，这些年轻人是带动村里消费葡萄酒的主力军，随着对葡萄酒认识和理解的不断提高，他们带动了周围人对葡萄酒的兴趣。”卧虎镇的农民刘明学说，“现在，传统的节假日、婚嫁喜事等，老百姓的餐桌上都会摆上两瓶葡萄酒。另外，我们也都了解到葡萄酒的健康价值，较富裕的农村家庭饮用白酒身体不适者或岁数较大的老人，有个大事小情，都愿意饮用葡萄酒。