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智能化教育将成赢取消费者利器
2017-11-30 13:59:17   来源:《华夏酒报》   作者:苗倩   

日前,波尔多葡萄酒学校发布了全球首款专业人士的葡萄酒教育应用APP——掌上波尔多,这款APP专为智能手机设计,大家可以随时随地随行地进行学习,还可以看到世界葡萄酒行业的最新动态。另外,大家可以借助这款APP进行职业能力培训,企业可以根据需要进行定制培训。

个性化精准营销将成主流

据波尔多葡萄酒学校大中华区项目主管杨薇介绍,掌上波尔多拥有超过65个培训模块,智能管理每天的学习规划,还有趣味游戏可以在线自测学习成果。

值得一提的是,掌上波尔多还可以为签约酒商定制专属版本,企业可以自主选择、定制企业独有的学习模块和各类“隐藏功能”权限。据悉,掌上波尔多还会引入VR技术、电子证书、领英档案同步等最新功能,丰富大家的葡萄酒学习体验。

显然,这款葡萄酒教育应用APP掌上波尔多不止于数字化的教育平台,更折射出未来酒类销售的走势——基于智能化的数据分析,进行个性化的精准营销。

在新零售当道的消费环境里,线上、线下的互动式体验营销俨然将成为今后酒业消费的新方向,消费者愿意为品质买单,为品牌付出一定的时间和金钱成本,如何为品牌打CALL?这就需要厂家借助移动化和社交化两大推力,拉近消费者与葡萄酒产区的距离,拉近消费者与酒庄的距离,让大家共同学习、体验进来,就会给酒类厂商带来更为广阔的传播和推广空间。

当下,中国拥有8亿多的移动互联网网民,将葡萄酒产区故事和酿酒知识结合起来,能够帮助产区更生动、鲜活地吸引目标受众。如今,80后、90后是手机APP应用的主流人群,通过葡萄酒教育应用APP,建立起与他们直接链接的通道,更能够发挥精准营销的作用。“这是一个新的尝试,将为众多葡萄酒产区在数据移动端的推广起到示范作用——在整体抱团推广的基础上,对APP的开发和推广可以更快速和有效地传播产区,吸引消费者的关注。”有业内人士指出。

正如知萌咨询机构创办人肖明超所说,基于数据分析的个性化营销是未来的趋势,身处于消费者占据主动权的世界,品牌必须将消费者视作个体,通过大数据来建立针对性联系,把握每次与消费者的即时智能互动,才是后续营销效果实现的万全之策。智能化营销的未来,必然是需求链、场景链、信息链、消费链的协同与整合,对消费者实现多场景的可触达、可覆盖。由此可以推断,未来,或许会有更多的酒类厂商开发、应用针对不同消费群体的专属APP,以优质、充实的内容和共享的形式,吸引消费者对葡萄酒的多样化进行探索和体验,在获得专业知识的同时,于潜移默化中完成对消费者的“俘获”。

利用碎片化时间来学习、提升

波尔多葡萄酒行业联合委员会总裁法毕安·博瓦(Fabien BOVA)表示:“中国一直是波尔多最为重要的市场之一,希望中国的行业人士以及消费者能够感受我们对于葡萄酒教育的探索精神与无限热忱。”显然,法毕安·博瓦之所以信心满满,是看准了全球化、移动化的数字时代,越来越多的受众开始利用碎片化时间来学习、培训和提升技能。

据《2017-2018中国互联网教育发展趋势报告》显示,截止到2017年,中国互联网普及率已达到54.3%,在线教育的用户规模已达到1.44亿,其中,手机在线教育用户规模为1.20亿,同比增长率为22.4%。相较于传统的线下教育,互联网在线教育打破了资源的限制和地域的界限,能够给学员带来专属的个性化学习选择。同时,互联网教育实现了知识共享,降低了获取知识的成本,实现了优质教育资源的共享学习。

肖明超在研究中发现,如今,内容消费正呈现出“中产化”的趋势,专业、有态度、有深度、轻松化的内容,才能更好地满足人们的需求,用户对于内容越来越“讲究”。

由此可见,掌上波尔多想要覆盖更多的专业人士和目标受众,就要不断进行内容升级和智慧化创造,要让大家看到一个与众不同、内容不断升级的专属APP,同时,要用优质的个性化内容去吸引更多企业和个人参与进来。

编辑:施红

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