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品味烟台葡萄酒的“南方之旅”
2017-11-03 15:18:24   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

11月26日~29日,由烟台市葡萄与葡萄酒局、烟台市葡萄与葡萄酒协会发起并主办的“来自国际葡萄酒城的芬芳”——2017烟台葡萄酒产区全国巡展推介会(第四季)将依次走进成都和泉州,两个南方城市的经销商、消费者和媒体可近距离品味烟台葡萄酒。

今年5月下旬,2017烟台葡萄酒全国巡展推介会(第三季)在两个北方城市郑州、西安圆满落下帷幕。烟台葡萄酒以“走出去”的方式,推广产区和企业,改善原有的招商模式,推动厂商之间品鉴交流,赢得了业内外人士的一致好评。

烟台葡萄酒历史悠久、基础雄厚,是中国葡萄酒的产业龙头,也是全国最大、世界著名的葡萄酒主产区。有张裕、长城、威龙等国内最优秀的葡萄酒企业落户,烟台葡萄酒企业在规模和品质上,某种程度上代表着我国葡萄酒产业的最高水平。

当前,市场推广正在成为国内葡萄酒产区、企业发展的利器。很多产区和企业迅速适应变化,改变推广模式,已经取得明显效果。

作为国产葡萄酒龙头,烟台葡萄酒连续三年举办对外推介会,说明国产葡萄酒在市场思维、运作模式等方面已经有所突破,并且适应了市场的变化。

国内葡萄酒产区发展,离不开政府部门的支持。长期以来,政府扶持发展葡萄酒产业,在人力、宣传、招商引资、规划、监督和保护等方面,一直给予支持。现在,政府出面组织的葡萄酒市场推广,更是大大提升了产区、企业和产品的影响力。

2010年,烟台成立全国首个地市级的葡萄与葡萄酒局——烟台市葡萄与葡萄酒局。在其推动下,烟台产区以个性化、多元化、高性价比满足大众消费群体的新需求。

新一季到来,烟台市葡萄与葡萄酒局为什么选择成都、泉州两个南方城市做推广?因为这两个城市的葡萄酒消费很成熟。

成都是四川的省会城市,素有“天府之国”的美誉,是我国西南地区的科技中心、商贸中心、金融中心。成都常住人口在1500万左右,地区生产总值达到万亿元,整体消费能力高,是一座典型的消费型城市。

目前,成都正在成为国内外各大葡萄酒企业的重点开发市场。国产葡萄酒品牌诸如张裕、长城、王朝、威龙等备受成都消费者青睐,来自法国、智利、澳大利亚、西班牙、希腊、美国等国的各大葡萄酒品牌在成都市场上应有尽有。

与此同时,成都葡萄酒消费者培育逐渐成熟,基本每周都有葡萄酒企业在办品酒会、品酒培训班等,很多商超、葡萄酒专卖店等也会不定期举办葡萄酒爱好者葡萄酒品鉴培训。

泉州又称鲤城、刺桐城、温陵,是我国著名的侨乡和台胞祖籍地。地处祖国东南福建省的沿海,与中国台湾隔海相望,是古代“海上丝绸之路”的起点,宋、元时期泉州港被誉为“东方第一大港”,与埃及的亚历山大港齐名。泉州也是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一,有“海滨邹鲁”、“光明之城”的美誉。据悉,泉州是福建省经济总量最大的市,贡献了福建省四分之一的份额。

泉州的葡萄酒消费非常火暴。从市场上看,泉州葡萄酒在流通渠道、餐饮渠道、商超渠道和夜场渠道的销售量逐渐增高,大有超过白酒之势力。

此外,泉州是国内进口葡萄酒消费主流市场之一。各大葡萄酒品牌在泉州打造样板市场,进口葡萄酒的品牌众多,数量较大,泉州葡萄酒进口已具有相当规模。

近年来,国内葡萄酒产区瞩目泉州市场。烟台、宁夏、秦皇岛等地区的葡萄酒企业、品牌,频频来泉州召开品鉴推介会,力图在这个“红海”分得一杯羹。

随着烟台葡萄酒走进成都、泉州的消息传开,近期,有成都酒业大商表示,烟台产区是国内历史最早、规模最大、品牌知名的葡萄酒产区,张裕代表着国产葡萄酒的骄傲,他们将积极参与到活动中来,领略国内葡萄酒龙头产区的魅力。

编辑:施红

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