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高端进口酒格局渐成型,王者或将破壳而出
2017-10-30 10:01:21   来源:《华夏酒报》   作者:张琛   评论:0

纵观进口酒品类发展历程,虽然中国进口酒市场经历了十年高速发展,但高端酒领域一直发育不良。

谈及高端进口酒,人们不免提及拉菲,从市场价格来看,拉菲无疑是最具代表性的高端酒品种之一,但若结合销售规模和占有率等市场指标综合来看,其对高端酒市场的贡献度和影响力则大打折扣了。而对于卡思黛乐等畅销进口酒品牌而言,其在市场规模和市场占有率上虽建立了竞争优势,但其最畅销的产品的价值标签却不足以支撑其在高端进口酒领域进一步扩大其势力范围。

总体来讲,过去十年,进口酒品类基本完成了市场普及和消费教育工作,加速推动了中档和中高档葡萄酒市场的发育,但在高端酒市场却并未真正孕育出兼具价值号召力和市场规模优势的主力品牌,形成类似白酒品类中的茅台和五粮液,既有刚性的价值号召力,又有巨大和稳固的消费规模基础,这就是既有高端酒之名,也有高端酒之实,有力支撑起了千元上下的高端白酒价格带。但随着法国宾利酒业集团加速推进其中国市场战略,沉寂良久的高端进口酒市场开始热闹起来,期待已久的高端酒王者终于破壳而出。

 

法国宾利酒业集团何以成功崛起并奠定其在中国高端进口酒市场的王者地位?业界专家将其原因分析归纳为:法国宾利葡萄酒兼具了拉菲和卡思黛乐两大品牌的优势,同时又规避了两者的短板。

一方面,宾利品牌和拉菲一样,是一个饱含传奇色彩的世界级品牌。英国宾利集团是集交通、运动休闲、品质生活等诸多高端生活奢侈品于一身的品牌运营专家,宾利品牌誉满全球。而法国宾利酒业集团则是由英国宾利集团二代接班人——爵卡·萨格尼斯·宾特利(JACK BENTLEY)在法留学期间所创立,由英国宾利集团出资控股的子公司。JACK BENTLEY热爱艺术,追求完美,在其潜心经营之下,宾利葡萄酒很快成为法国顶级葡萄酒的代表。宾利葡萄酒天生便被注入了高端酒的血统和基因,而其在中国市场的品牌号召力同样广泛和深远。

 

另一方面,法国宾利酒业集团拥有充裕的优质高端酒产能储备,能满足中国市场巨量的高端酒消费需求。而在此背后,则是法国宾利酒业集团颇具颠覆性的创新运营管理模式。据法国宾利葡萄酒中国区首席代表曾贤明介绍,2017年法国宾利酒业集团以控股、参股、合资、股权置换等方式将旗下经营管理的法国法定产区酒庄数量扩编至28个,从而形成了法国首屈一指的旗舰机高端酒庄联盟集团。这也奠定了法国宾利酒业集团在高端酒供应规模上独一无二,无以伦比的产业地位和竞争优势。

纵观进口酒行业,如法国宾利葡萄酒这样既拥有高端品牌号召力,又具有高端优质产能储备和消费规模支撑的品牌屈指可数。所以说,宾利葡萄酒之所以能够在中国高端进口酒市场开创崭新局面,并奠定其王者地位,这是天时、地利、人和共同作用的结果。

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