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进口酒进入“名酒纪”,谁将成为最强劲增长极?
2017-10-20 22:19:16   来源:《华夏酒报》   作者:张琛   评论:0

 

1、中国进口酒行业已经进入一个相对平稳的平台期;

中国的进口葡萄酒市场在经历了快速发展的爆发期后,当下已经进入一个相对平稳的平台期。爆发期实质上即是进口酒品类的普及期,而当前所处平台期则标志着进口酒消费开始从冲动型消费走向了理性、成熟型消费,是葡萄酒消费逐步建立和形成文化沉淀的阶段。
从品牌经营的视角看,当前处于发展平台期的进口酒市场略显低迷,业务增长普遍缓慢;但从进口酒品类自身的客观发展规律看,平台期在实质上是进口酒消费的蜕变和升华阶段。通俗一点讲,就是整个行业和消费不再暴饮暴食,而是学会了细嚼慢咽,这是进口酒品类发展的进步。在这一大背景下,进口酒行业的发展内容和发展格局也在发生变化。

2、2017:这个品牌成了中国进口酒行业的“中心话题”;

纵观2017年的中国进口酒市场,最具关注度的一个“中心话题”就是法国宾利葡萄酒开创了中国高端进口酒市场的全新局面。

宾利葡萄酒之所以备受瞩目,第一个原因即是其显赫的出身。众所周知,宾利品牌在全球都享有盛誉,英国宾利集团是集交通、运动休闲、品质生活等诸多高端生活奢侈品于一身的运营专家,而法国宾利酒业集团则是英国宾利集团股份有限公司的第二代接班人——爵卡·萨格尼斯·宾特利(JACK BENTLEY)在法留学期间开创的产业。
JACK BENTLEY热爱艺术,追求完美,法国宾利酒业集团在其潜心经营之下,借助宾品牌的高端人群逐步扩散为法国高端顶级葡萄酒的代表。而宾利葡萄酒也随着英国宾利集团全球业务的拓展而迅速销往世界各地,成为上层社会的高尚生活元素。

第二个原因,则是宾利葡萄酒在中国市场成功崛起,并刷新和开创了中国高端进口酒市场的新格局。据了解,法国宾利酒业集团虽早已明确了中国市场这一长期战略方向,但出于对品牌的保护,一直采取了克制和审慎的态度,所以在中国进口酒市场的井喷期,宾利葡萄酒并未真正进入国人视野。但随着进口酒品类消费普及的完成以及理性消费、文化消费生态的建立,法国宾利葡萄酒于2015年至2016年间大举启动了中国市场战略,与之相伴的则是宾利品牌在中国市场的大发展。
据法国宾利葡萄酒中国区执行总裁王林海先生透露,在不到3年时间内,宾利葡萄酒在中国市场布局的品牌专卖店数量已达200多家,合作的经销商突破300家;宾利品牌在高端酒市场的号召力和销售规模与日俱增,目前,宾利葡萄酒已确立了其在高端进口酒市场的核心地位,未来的品牌定位为:中国高端进口葡萄酒第一品牌。

而第三个原因,也是最根本的原因,即宾利葡萄酒的超高品质和中国消费者的热情拥戴。法国是世界葡萄酒的核心产区,而法国宾利葡萄酒的产地则尤为古老。据介绍,2017年已经是宾利葡萄酒历史上第147次采摘了,每一瓶宾利葡萄酒都饱含着3代人的匠心传承和对土地的敬仰、对葡萄酒的承诺。

客观地讲,宾利葡萄酒在中国市场的迅速崛起,是其迎合了中国进口酒市场的阶段性机遇,这是中国进口酒市场发展的必然结果之一;而中国进口酒市场的加速成熟又将推动“宾利们”不断开创进口酒市场的崭新局面。

3、进口酒进入“名酒纪”,谁将成为最强劲增长极?

综合前面所述,中国进口酒行业已经进入一个相对平稳的平台期,
但在发展规律层面,不同品类之间却都有共通之处,白酒就是葡萄酒品类发展的一面镜子。当前白酒业复苏迹象显著,名酒企业开始恢复强劲增长,这一现象背后,至少给了我们两个启示:第一,酒业调整对酒业持续健康发展的影响是积极的,实质上是去除行业快速发展所产生泡沫的过程;第二,“名酒”永远都是行业发展核心资源和中流砥柱,永远都是行业发展最持久、最稳固的增长极。
反观进口酒行业,从过去的狂热、井喷到当下的理性、平稳,进口酒业虽然在业绩层面不像以往那样令人兴奋和惊喜,但行业增长的内容却更加厚实,增长质量更高。具体来讲,就是很多进口酒企业在这一轮调整大潮中举步维艰,甚至退出了历史舞台,但那些具有“名酒基因”的进口酒品牌却保持了相对稳定的发展。
大浪淘沙,被无情洗刷掉的是不适应行业发展需求和发展规律的产能,而活下来的才是代表行业发展方向的先进生产力。诚如中国宾利投资管理股份有限公司董事长曾贤明所言:进口酒品类发展已经进入“名酒纪”,而具有强大品牌号召力和“名酒基因”的进口酒品牌将成为最强劲的增长极。宾利葡萄酒或将成为这次强劲增长极的核心品牌。

在高端进口酒领域,宾利葡萄酒的领军地位日益凸显。其不可复制的品牌号召力是血统纯正的标签,如同茅台酒是超高端白酒的代名词一样,“宾利”这个具有全球号召力的品牌是对宾利葡萄酒最直接的背书。加上其个性鲜明,独一无二的产品品质,宾利葡萄酒已成为法国顶级葡萄酒的典型代表,兼具有了普遍共识的价值标签。
对于注重人际交往,群体性消费需求旺盛的中国市场来说,宾利葡萄酒的普遍高端价值这一特点尤为显著。在中国,各种性质和形式的宴请都是一种情义的表达,而具有普遍共识和认同的价值标签便往往成为人们衡量彼此情义轻重的主观标准之一,这一消费特性在客观上造就了奢侈品在中国市场的畅销,而这种消费需求将伴随着进口酒消费日趋理性和成熟而逐步向具有“名酒基因”的品牌集中。这也是法国宾利葡萄酒能够在中国市场迅速崛起,并引领高端进口酒市场发展的另一个深层背景。

进口酒品类已然步入全新发展阶段,在这个更高级的发展阶段,谁将成为最强劲增长极?我们拭目以待!

 

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