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盘点葡萄酒上市公司2016经营状况
2017-05-04 15:13:33   来源:红兔书院    评论:0

莫高股份

莫高股份4月27日发布2016年年报。报告期公司实现营业收入21,186.22万元,比上年同期下降了14.79%,其中葡萄酒实现收入18,051.32万元,比上年同期下降了10.11%。葡萄酒收入下降原因:主要是受宏观经济增速放缓、消费市场低迷影响。

公司线上销售为授权经营模式,授权经销商在电商平台开设旗舰店、专卖店。未来,公司将在抓好传统渠道的基础上,积极拓展线上平台销售规模,鼓励和支持经销商开设线上销售平台,同时加强对线上销售平台的管理和监控,规范网络价格管控、销售数据统计、网络广告推广。

公司坚持“开放的莫高、走出去的战略”,以“酒业、药业、环保产业”三大产业进行扩张提升,其中酒业优先发展,药业稳固发展,环保产业创新发展。葡萄酒产业打造“双核心”(武威莫高庄园,兰州莫高国际酒庄)、“双引擎”(武威、兰州酿酒厂)、“双高地”(武威产区高地,兰州品牌高地),加快拓展全国市场步伐。

未来将1、加快葡萄酒市场建设;2、创新营销提升销量;3、持续提升品牌形象;4、优化产品结构;5、抓好项目建设。

通葡股份

通葡股份4月20日发布2016年年报。报告期内,公司实现营业收入59,402万元,同比增长25.13%;实现营业利润3,289万元,同比增长146.99%;实现利润总额3,258万元,同比增长35.10%;实现归属于母公司所有者的净利润207万元,同比增长334.79%。

分产品看,报告期内,公司葡萄酒营收0.79亿元,比上年同期下降37.62%,毛利率下降10.94%;通葡股份旗下以销售白酒为主的专业性的互联网电子商务公司九润源则成为了营收的主要来源,报告显示九润源电商平台实现营收515,49.41万元,同比增长47.78%。

公司从行业发展趋势和国家产业政策出发,结合市场和自身实际情况,制定了未来发展战略,即“加快公司产品结构调整、营销网络建设和葡萄酒文化传播,努力将公司建成为国内一流的葡萄酒生产、研发、销售和文化传播基地”;2017年度,通葡股份计划实现营业收入7亿元,期间费用控制在0.8亿元。在2017年建厂80周年之际,公司将以“制造甜蜜,品味幸福”为企业使命,以树立中国甜型葡萄酒第一品牌,世界甜酒的东方品牌为己任,将通化葡萄酒做大、做优、做强。

通天股份

通天酒业2017年3月8日公告,2016年全年营收271,333千元,净利-9907.60万元,同比减少837.67%,集团年度经营表现遇到较大挑战,主要是受到国内经济增长放缓导致酒类产品的需求下降而造成本集团的收入减少。此外,中国政府限制铺张的宴请及款待政策,造成高端酒类销售额下跌,影响集团的经营情况。

另一方面,进口产品对国内葡萄酒市场亦造成严重冲击,影响本土产品销售。集团于本年度为应对市场势态,于品牌建设及市场推广加大投放,以加强整体持续竞争力,而该等投资亦导致集团的开支上升。集团于本年度的销售重点仍以大众化产品为主,管理层锐意加强中低价葡萄酒,以迎合大众化的消费需求。

威龙股份

2017年4月27日晚,威龙股份发布了2016年年报。年报显示,威龙股份2016年营业收入实现781,599,030.81元人民币,较2015年同比微增5.98%。公司2016年归属于上市公司股东的净利润58,789,888.72元,同比大增40.62%。

2016年威龙股份有机葡萄酒营收高达407,853,843.55元人民币,占总营收52.75%,是威龙股份主营业务按产品划分中贡献最大的产品类型。低端产品在2016年电商渠道的销售收入为153.39万元,同比大增173.08%;中端产品在该渠道销售收入为123.62万元,增长183.92%;高端产品为4.28万元,增长370.33%。

主要原因是公司在市场营销方面不断创新,聚焦重点市场,主推威龙有机系列产品,中高端系列产品较上年增加所致。

在市场营销方面,不断创新营销模式,主推威龙有机系列产品。坚定不移的执行“老板工程”及“龙网工程”,通过两大工程培养核心消费群体。在经销商模式方面,公司将优势销售区域的营销渠道下沉到县市、乡镇一级,并对渠道实施分类管理,以便于终端市场和消费者更接近,实现了公司营销网络的全面覆盖。

公司与经销商建立了长期稳定良好的合作关系。在巩固和深耕核心市场的同时,努力开发新的市场,拓展新的销售渠道。聚焦烟酒店、团购及宴席渠道。

公司将持续扩大经销商队伍,计划在未来几年内实施“千商万店工程”结合品牌宣传及产品推广,开展各项促销活动,引领新的消费需求,提升公司产品市场占有率。经营管理方面,围绕“提高生产效率,降低费用,提高产品质量”三大核心目标开展全年生产运营管理工作。以“提高研发与工艺水平、提升产品品质”为方向,开展技术研发管理工作。

张裕股份

4月21日,张裕发布2016年度报告。全年实现营业收入47.1759亿元,较上年增长1.46%,归属于上市公司股东的净利润为982,460,488元人民币,同比减少4.62%。

在进口葡萄酒依然来势汹汹之下,依然能够取得营收正增长,这是一个利好消息,但利润水平的下降,对于张裕来讲则是一种压力。

与行业数据对比可以发现,张裕葡萄酒的营收增长水平高于行业平均水平,同时净利润下滑幅度要低于行业水平。对于2016年业绩,张裕表示,由于国外葡萄酒大量涌入,其产品价格区间进一步下滑,使市场竞争更加激烈,给公司持续稳定增长带来了更大挑战。同时,受高毛利产品销售占比下滑而低毛利产品销售占比上升影响,净利较上年有所下降。

从一定意义上,张裕葡萄酒2016年业绩反映了国产葡萄酒目前的现状:国产葡萄酒行业依然处于低位,由于行业调整带来的冲击,中高端酒的销量下滑,但中低端酒销量上升,与此同时,市场销售也开始发生变化,进口葡萄酒进口量依然保持较大幅度增长,虽然平均单价下降,但销量的上升,直接冲击了国产葡萄酒的市场。

张裕葡萄酒酿酒股份有限公司副总经理李记明表示:“今后发展中,张裕先把自有品牌做好,再把白兰地做好,再做好进口酒,坚持三箭齐发。”

中国食品

中国食品有限公司发布2016年全年业绩公告显示,截止2016年12月31日,中国食品实现收入279.86亿港元,同比增长0.5%;实现净利润5亿港元,同比增长815.2%。其中,酒品类分部实现收入25亿港元,同比增长9%;酒品类分部利润为1.11亿港元,同比增长18.1%。值得一提的是,作为酒品类业务主要业绩支柱的国产葡萄酒品牌长城销售量下滑9%。

年内,长城品牌新定位工作按计划推进已初见成效。围绕长城品牌新定位,推动产品聚焦,通过提高出厂价、取代低端产品销售、中高端战略单品上市等举措,主动优化产品结构。尽管整体长城酒销售量下滑9%,但销售结构提升带来人民币口径销售收入增长6%,再加上进口酒平台中粮名庄荟业务收入的同比基数较低,本期间大幅增长147%至人民币4亿元,使人民币口径分部收入同比增长16.1%。

受益于销售结构改善,加之前期原酒库存储备带来的成本优势,整体长城酒毛利率同比提高约4.8个百分点。但随着进口酒平台中粮名庄荟业务比重增加,其毛利率相对长城酒较低,使分部整体毛利率同比增加约3.8个百分点。由于重新定位长城品牌,全年“国有大事,必饮长城”国事传播贯穿始终,夯实长城“国酒”定位,荣登19场国宴,代表中国款待世界。下半年开始大幅加大品牌在线投入,启动以长城五星为传播载体的央视广告投放,提高品牌知名度和美誉度,导致广告费用大幅增加人民币8,500万元,部分抵消毛利润增加的影响。以港元口径呈报的分部利润增加18.1%,由9,410万港元(重列)增加至1.111亿港元,按人民币口径同比则增加25.7%。

2017年,公司将坚持长城品牌中高端定位,加大品牌促销及广告市场费用投入,持续开展国事传播,聚焦优势资源打造长城五星战略单品;推动产品聚焦,落实产品梳理,持续优化产品结构;推动营销网络扁平化布局,落实渠道下沉,加强厂商一体化建设,聚焦资源强化终端和消费者的推广活动,实现终端良性动销;深化对标改善,提升供应链效率。多措并举下,我们将致力实现酒品类业务持续发展。

编辑:张瑜宸

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