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奔富酒庄牵手新疆沙地,开启国际化战略布局
2017-03-10 09:56:16   来源:中国酒业新闻网   作者:李玉友   评论:0

3月8日下午,澳大利亚奔富酒庄与新疆沙地酒庄在上海举行签约仪式,双方共同出资组建合资品牌销售公司——上海啸狮国际贸易有限公司。这是自奔富股份在上海股交中心挂牌上市后,一系列资本运作的又一重磅之举,也是澳大利亚奔富酒庄为加快国际化发展战略,特别是为巩固和深度开发全球最重要的中国市场而推出的重要举措。

澳大利亚奔富酒庄全球执行总裁潘汝显先生和新疆沙地酒庄CEO奚嘉伟先生代表双方签约,同时出席活动的代表还有奔富(中国股份总裁隋大刚先生。此次签约后,双方将联合起来重点打造“澳洲狮AUSTLION”品牌,前期主要集中精力对中国市场进行重点的销售开拓,之后,再向亚太国家及全球其他国家逐渐发展销售业务,这标志着奔富酒庄的全球化战略进程的加速,也标志着其中国市场的战略发展进入了一个全新的高速规模化发展的阶段。

澳大利亚奔富酒庄重点布局全球增长最快、市场容量最大的中国市场,选择中国最好的产区之一新疆和国内异军突起的沙地酒庄作为切入点,其图谋中国市场的野心和布局中国作为全球战略中心的决心已经彰显,并且志在必得。从葡萄园建设、原酒产能、销售渠道、品牌打造等各方面看,双方都具有很强的互补性和极强的资源整合空间。

业内资深人士指出:双方的合作将是一个国内外葡萄酒企业资源互补、联合共赢和深度合作的成功经典案例。由于双方都正在图谋布局和推进资本市场的运作,双方的合作绝对不仅仅局限于产品层面,背后肯定还有更加深入的战略发展意图及共同运作资本的前瞻性考量,包括后期公司的重组、股权的置换、互相参股换股等。

据了解,双方在中国成立合资公司后,奔富酒庄旗下的主打品牌之一“澳洲狮AUSTLION”在中国区的产品生产供应将在新疆全面落地,其上游供应链的环节将全面落地中国,届时,“澳洲狮AUSTLION”在中国的产品也将全部交由沙地酒庄来生产,而沙地酒庄将全面协助奔富酒庄建设和完善其中国的生产基地,并逐渐形成稳定发展的中国市场上游供应能力。这也是奔富酒庄与澳大利亚APWG酿酒集团全面战略合作并且共同建设(澳洲)生产基地以来的一个重大国际化战略布局,此后将全面加速其在中国市场的战略发展速度。

另据悉,除了主力品牌“澳洲狮AUSTLION”外,双方成立专门的合资公司还将负责奔富酒庄(中国)基地产品的所有生产与销售的业务,而澳洲狮品牌在中国市场的业务将全部交由双方的合资公司——上海啸狮国际贸易有限公司作为唯一的平台公司进行品牌运营,并且由奔富酒庄总部派遣国内经验丰富的资深高级营销人士李慧举先生作为高级代表亲自操盘,由其全权领衔和组建专业的团队来操作中国市场。

澳大利亚奔富酒庄(AUSTRALIA RUSH RICH WINERY PTYLTD)与AUSTRALIA PREMIUM WINE GROUP PTY LTD是全球最重要的战略合作伙伴,是澳大利亚最具全球广泛影响力的主流葡萄酒集团之一。目前集团的出口业务主要集中在中国并遍及全球众多国家,也遍及澳大利亚葡萄酒产业链的每一个环节,包括葡萄园的种植、顶级小产区酒庄、葡萄酒酿造与罐装、葡萄酒品牌塑造以及市场营销。

新疆沙地酒庄将为奔富酒庄提供中国产区的上游供应链条最大的保障。作为近年来在中国成绩斐然的一家葡萄酒企业,公司总部和葡萄园位于新疆天山北麓中段的石河子市,被誉为中国最具品牌价值和发展潜力葡萄酒品牌,占地30.6万平方米,总投资额5.5亿元,全套引进法国、意大利专业葡萄酒生产设备,与世界最先进的工艺技术同步,过去曾经长期为国内的众多大型葡萄酒集团提供原酒,葡萄酒产能达4万吨,是集葡萄种植、加工、贸易、科研为一体的大型葡萄酒生产企业。

澳洲狮AUSTLION品牌是澳大利亚奔富酒庄全球立体化多层次的战略品牌之一,也是和新疆沙地酒庄在中国市场联合打造的重点品牌。所有产品均选自沙地酒庄的自有的广受欢迎的代表性葡萄酒,由沙地酒庄派出国内著名的专职酿酒师团队全程把控产品质量,经过传统与现代的酿造技术完美融合。澳洲狮品牌一直追求纯粹的中国新疆葡萄酒产区的特色文化,同时在保证质量稳定的前提下最大规模地供应产品,从而确保长期满足中国市场的巨大需求,另外,每一款产品都将准确地表达消费者的生活方式,体现人与自然和谐相处。

编辑:张瑜宸

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