近日，第一财经商业数据中心（CBNData）携手天猫联合发布《中国人的酒杯——2017天猫酒水消费大数据报告》，以白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、黄酒为主要研究对象，基于阿里巴巴大数据，深入解读了国民酒水消费背后的趋势与特征。关于线上啤酒购买，报告透露了哪些有趣的数据？本文摘取啤酒相关部分，带大家一探究竟。

线上酒水消费年均增长40%

数据显示，近年来居民人均可支配收入保持着10%左右的年增长率，消费力的提升进一步推动国民消费升级；随着国民的消费结构不断变迁，人们的消费也发生了质的飞跃，逐渐向享乐、品质消费靠拢。

酒水消费的日常化促进了线上酒水行业的发展，酒水类销售额逐年上升，保持着40%左右的年增长率；数据显示，线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率，可见线上酒水消费习惯日趋成熟。

消费者移动端购物的消费习惯日渐养成，越来越多的拇指一族选择从手机端选购酒水。2017年第一季度，超过八成的线上酒水销售额来自移动端。

电商平台从酒水流通模式上优化了购买途径，呈现出多样化的品种以及价格上的优势；以阿里平台为例，消费者可以根据自己喜好在线上选购近23000个品牌的酒水，满足消费者越来越多元化的需求。

线上酒水行业格局 啤酒增长最快

从线上酒水销售额占比来看，白酒和葡萄酒是主要的销售大类，洋酒和啤酒次之。近两年，啤酒线上市场份额逐渐增大，销售增速呈快速上升趋势，这与消费者饮用啤酒成为日常生活方式息息相关。

在未来发展趋势方面，线上酒水年轻化越发明显，90后消费者在啤酒消费上表现尤其突出，在整体啤酒消费额占比中增幅最大。在高端酒品类上，消费能力强的一线城市消费者越来越多。

网购啤酒TOP5，青岛啤酒居首

数据显示，在线上首购最受欢迎的啤酒品牌TOP5中，青岛啤酒高居榜首，是消费者最喜欢购买的啤酒品牌。

80后、上海，山东最舍得在酒水上下本

男性消费者一直是线上酒水消费市场的主力，其白酒、洋酒、啤酒偏好度明显高于女性消费者。按年龄来看，最喜欢啤酒的是80后。

整体来说，啤酒偏好度的地域分布特征比较分散。浙江、北京消费者最爱喝啤酒。

浙江、北京、上海、辽宁和广东是最喜欢在网上买啤酒的五大地区。

广东、江苏等沿海地区的消费者线上酒水消费支出大，其中上海人、山东人最舍得在酒水上下本。

女性消费者中，西藏的妹子最能喝

西藏、青海、安徽和黑龙江的妹子最为能喝，河北、江苏、山西、广西、江西的妹子最不能喝。