8月30日晚间，青岛啤酒公布的2017年上半年业绩报告显示，公司实现啤酒销量453万千升，同比增长2%；实现营业收入人民币150.63亿元，同比增长2.15%；实现净利润人民币12.25亿元，同比增长14%；实现归属于上市公司股东的净利润为人民币11.48亿元，同比增长7.43%。

半年时间，三大经营指标全部实现了良好增长，青岛啤酒凭借的是什么？

 产品升级：中高端市场领先，主营业务利润率提高

报告期内，青岛啤酒抓住了消费结构升级的机遇，加快创新驱动和产品结构调整优化升级，加快新产品创新研发适应行业消费结构升级的新趋势。

近年来，青岛啤酒加快向以听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级，并实现了纯生啤酒的包装升级，形成了更加完善的产品品类和品种结构的优化组合，推出了“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森精酿”等特色化新产品，推动了盈利能力提升。

报告显示，期内主品牌青岛啤酒共实现销量212万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量90万千升，保持了在中高端产品市场的竞争优势。

品牌带动：力拓国内国外市场，海外销量增长14%

青岛啤酒公司规模和市场份额，不但在国内居于行业领先地位，其生产的青岛啤酒也是国际市场上最具知名度的中国品牌之一，已行销世界100个国家和地区。

上半年，青岛啤酒坚守“能力支撑品牌带动下的发展战略”和运营定力，力拓国内国外市场，持续打造品牌高端化形象。

2017年上半年，继续紧抓“一带一路”战略机遇，在巩固传统海外优势市场的同时，重点突破有区域影响力、有辐射带动能力和长远发展潜力的地区市场，完善市场网络布局，上半年青岛啤酒已行销全球100多个国家，海外销量同比增长14%。

报告期内，公司提出了“稳增长、调结构、稳中求进促发展”的工作方针，多措并举努力化解产能过剩和生产经营成本上升等不利因素。

同时，青岛啤酒加大了沿海、沿黄河市场战略带的建设。期内青岛啤酒致力构建“沿海沿黄”基地市场战略带+以山东为核心的大基地市场圈+城市基地市场的立体化、结构化、层次化的市场布局，不断提升了区域市场营销运作和市场掌控能力。

创新营销：线上线下齐发力  精细化管理提升营销效率

报告期内，青岛啤酒持续深化精细化管理，提高价值链整体运行效率，巩固和提升了公司核心竞争力。继续完善覆盖全国主要市场的销售网络，通过多种渠道和营销方式加大市场推广力度，提高厂商业务协同性，不断提升区域市场分销能力；同时合理控制市场费用投入，着力提升营销效率。

青岛啤酒继续积极探索和实践实体经济与“互联网+”的深度融合，构建了“网络零售商+官方旗舰店+分销专营店+官方商城”的立体式电商渠道体系，公司搭建的自有电商渠道“青啤快购”APP在移动端自上线以来已覆盖五十余个城市，多渠道满足了互联网时代消费者的购买需求和消费体验。

啤酒行业再迎来正增长时代

度过了数年“负增长”，眼下，国内啤酒行业正迎来企稳回升。2017 年上半年，随着国内经济增长稳健回升，啤酒市场也呈现了销售回升的良好势头。根据国家统计局数据显示，1-6月，国内啤酒行业实现啤酒产量2269万千升，同比增长0.8%。

国内啤酒市场的复苏，仍面临多重复杂因素：一方面，消费者消费需求多元化和消费结构升级，给知名企业带来了更多的机会。

另一方面，受中高端餐饮消费不振、外资啤酒和进口啤酒市场冲击影响，行业产能过剩矛盾仍较突出；同时，原材料价格、物流和人工成本的上涨，使企业面临较大的生产经营成本上升压力。

不过，作为民族品牌和行业龙头企业，青岛啤酒正引领国内啤酒行业走向复苏。得益于中产阶级壮大下的消费升级，得益于消费者出现了偏爱高质量啤酒的需求，一线中国啤酒企业的春天正在到来。

附：一张图看懂青岛啤酒2017半年报

（图片来源：青岛啤酒官方微信）