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华润啤酒首季销量增长不俗
2017-05-26 16:37:41   来源:大公网   作者:吴涵宇   评论:0

华润啤酒(00291)昨日举行股东周年大会,投资者关系总监谢丹瀚会后透露,公司首季销量与嘉士伯、百威、青岛等知名品牌相若,录得单位数字增长,相信全年表现优于市场平均水平,且公司盈利增长较营业额增长更快,料中长期经营槓桿将正面增长。他又指,随着啤酒产品高端化的不断推进,销售单价上涨将是中长期趋势。

谢丹瀚介绍,今年第一季度,行业平均销量下跌了0.9%,而受到旺季的天气变化等因素影响,估计市场中期销量波幅介乎升跌3%至5%之间。尽管公司未有具体销售目标,但希望能够保持领先于市场的表现。

他续指,此前收购的雪花啤酒销售强劲,佔华润啤酒总销量90%,在内地的市场佔有率已超过25%,未来还将不断提升,在行业持续整合、优胜劣汰的环境下,目标成为最终留下的“玩家”之一。

市传华润啤酒有意收购青岛、燕京等知名品牌,此前管理层亦曾表示会在国内外寻求併购与目标。问及有无收购目标及计划,谢丹瀚回应称不便评论,又强调无论是否併购,都会致力于提高市场佔有率,增强竞争力,并会对市场机会保持关注。此外,麦芽、大米、啤酒花等原材料价格一路上涨,令啤酒生产商面临不小的成本压力。谢丹瀚希望做到更加精准的採购,同时降低营销等其他费用,逐步消化原材料价格波动带来的影响,惟今年的营销费用尚难预测。

公司于去年关闭了2间厂房,现有厂房98间,今年将继续进行产能优化。不过谢丹瀚称,由于内地啤酒市场庞大,改善厂房配置的工程需时较长,最近1到2年都处于过渡阶段,未披露具体的产能优化目标。

谢丹瀚强调公司注重差异化营销,融入传统元素,先后推出了古建筑系列、脸谱系列等反映中国文化特色的产品,均取得不错的市场反应。不过华润啤酒在香港市场起步较晚,目前仅有“勇闯天涯”一款产品。谢丹瀚表示,香港市场更加成熟,且客户体量较小,要“慢慢做起来”。

编辑:张瑜宸

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