包装设计应该是有温度的，做有温度的包装设计也是我一直所坚持和努力的目标，也许达不到最终的目的，但是还是要坚持着一路前行。

我认为，产品的包装是反映社会生活的窗口，同时也是社会的纽带，连接着各种复杂的社会关系，它反映的是人与商品、人与人、人与环境、人与文化、道德与利益之间的关系。

设计是图纸之外的沟通

设计不仅仅是设计，更是图纸之外与多方恰到好处的沟通，功能性与艺术性的完美统一。

有温度的设计就是恰到好处，温度代表有感情，凡是做设计就要有热情，否则做不出来温度。有时设计作品会自己说话，具备设计师强烈的个人标签，你设计的东西会越来越像你，你运用的手法、色彩、材质都会有你的标签。

有温度也指一种人文关怀，就像龙清泉这款系列酒，简单中包含温度，首先这款酒的背景是河南省新乡市七里营镇龙泉酒厂的产品。七里营镇在峥嵘岁月中辉煌无限，史来贺、宋敬志、梁修昌……一个个名字在全省乃至全国都享有盛誉。

在上世纪50年代末，“大办人民公社”的浪潮在中国大地风起云涌，特别是河南，在不到一个月的时间里，全省农村便实现了人民公社化，原先的4.9万多个农业合作社迅速合并成1242个人民公社。

1958年8月1日，“人民公社”的称呼第一次出现在新乡县七里营大社（人民公社的前身）的行政公文中。

几天后，毛泽东视察七里营，赞扬“人民公社这个名字好”。不久，《人民日报》发表毛泽东关于“人民公社好”的讲话，全国成立人民公社的运动迅速走向高潮。

七里营镇，中国农村改革、建设的“红色试验田”，在刘庄、新庄、龙泉等一系列“明星村”的照耀下，显得格外璀璨、夺目。

时过境迁，从那段峥嵘岁月到现在，七里营在改变，整个中国也在改变。而其中最有代表性之一的村子就是龙泉村，这里是龙泉酒厂的坐落地，龙泉人奔着“永不满足、执着追求”的精神点点滴滴的诉说着龙泉的创业史。

放眼全国市场，有这样的历史背景和文化底蕴的酒厂还真的不多，作为地产品牌的龙清泉酒急需要让外界了解自己，急需要向外界展示自己，能引人注目和让外界了解自己的只能是我们有而别人没有的东西，给外界展示自己的精神情怀和文化底蕴是一项很有必要的路径。

笔者在了解完客户的背景以后，便把这些能体现产品品质的资料用图案表达出来，使之与艺术性相统一结合，用酿酒的工艺图体现古法酿制，用旗帜的造型体现七里营的红色纪念文化，这就是体现七里营文化的一种表达，这就是设计的温度。

每个设计都有自己的特色，恰到好处其实很困难，过于华丽成了多余，作品中可以感受到设计师的情感。那些兼顾收纳、视觉等功能性的细节，那些扎根文化、立足市场、持续化的设计，是有温度的。

把握设计的度

当我们在做设计时，希望可以和受众进行良性沟通，保持最适宜的状态，这样设计方法才能达到最佳的呈现。设计中的温度有冷有热，有时需要距离感，有时需要亲和力。人性化不是模式化，温度需要设计师的敏感度，了解什么时候需要做什么样的设计。就像泡茶，用100℃的沸水冲泡，茶汤就容易变黄，滋味较苦，维生素c大量破坏。一般以80℃左右为宜，这样泡出的茶汤一定嫩绿明亮，滋味鲜爽，茶叶维生素c也较少破坏。

温度是一种情怀，是指抛开商业模块，回归到自然生活的设计。

温度的一个维度是职业，怎样理解、感受产品，而不是硬生生地创造出来。比如龙清泉酒的包装设计要站在消费者、饮酒者的视角去思考，让消费者在饮酒中了解到龙泉的文化和精神世界。把设计师的角色转换，植入到空间的每一个属性，想透再去做设计，就会站在生活最根本的点。用设计师的职业道德去改变别人的生活习惯和生活方式，这就是温度。

另一个是情感，用设计行为梳理产品的特性，让消费者从内心深处潜移默化地接受而不是强迫地改变，才是好的设计。在改造体系里，对老物件不丢弃，通过设计手法增加其生活情趣，让古法酿酒的生命继续延伸，通过体现产品背后的精神世界才能使这款包装设计立得住。好的设计师就是要从对方的出发点和视角进行设计。