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2017春糖会:一线白酒企业仍把稳字放在第一位
2017-03-23 14:46:05   来源:金陵晚报   作者:江芬芬 张驰   评论:0

今日,第96届全国糖酒交易会在成都开幕。伴随着白酒板块在二级市场一路高歌猛进,今年的春糖会倍添暖意。不仅各路厂商早已蓄势待发,会前活动也是如火如荼。据现场人士对记者介绍,相比往届,今年糖酒会有“三多”:媒体多、分析师多、进口酒多,反而参展的酒企显得低调。

春糖会有“三多”

“相比往届,最大的变化是今年媒体唱主角,厂家反而成配角”,白酒评论员孙延元对记者说。记者了解到,今年糖酒会期间每天都有各式交流会、讨论会,仅21日一天,就有20场活动,论坛主题也由产品本身向消费者过度,消费升级正制造新一轮消费者抢夺战。

泸州老窖(42.990, 1.39, 3.34%)销售公司常务副总李小刚认为争夺消费者有一种紧迫感:消费者只能接收有限的信息,喜欢简单、讨厌复杂,其心智空间有限,只选数一数二的品牌和产品。

今年春糖会的“第二多”,是各路行业分析师。据介绍,前几年白酒陷入深度调整,股价以“跌”为主,不少证券研究员心灰意冷,春糖、秋糖也就跑的少。这两年行业逐渐升温,研究员们又开始结伴来糖酒会了。

尤其今年以来白酒板块远远跑赢大盘,各龙头股也是表现惊艳,据参会人士介绍,今年数百名证券研究员来到现场,拉着厂家、品牌营销人士深度交流。

另外,记者了解到,本届糖酒会国际化程度较高,展品原产地来自四十多个国家和地区,进口产品展示区域约占全部展览面积的30%。法国、西班牙、意大利等26个展团还以国家或地区展团的形式整体参展。

一线酒厂低调求稳

记者获悉,今年春糖期间,不少研究员笔下又出现了“白酒开启黄金时代”的乐观之辞。相比而言,白酒企业却是低调求稳。茅台集团总经理李保芳就表示“白酒行业仍在深度调整,要把‘稳’放在第一位。”

河套酒业总经理刘立清认为,目前白酒市场有四个关键词:分层拉升、缓慢反弹、主流突出以及创新驱动,“中国白酒目前的发展趋势就像一个金字塔,分层拉升就是高端名酒先提升,高端往上一走,这个空间就上去了,那么次高端就会跟着往上走,恢复元气,然后是中高端、中档,然后是中低档,最后是低档往上走。”

泸州老窖销售公司常务副总李小刚则称,2016年规模以上白酒企业1578家,其中亏损企业113个,企业亏损面为7.16%。行业面临新一轮的洗牌,兼并重组将成趋势;随着一线二线名酒品牌下沉,极力拓展乡镇市场,县级酒厂的市场份受到挤压进而面临生存压力,许多县级酒厂将会被吞并或破产。

正一堂营销咨询机构董事长杨光做主题演讲时提出,2017年白酒行业“乍暖还寒”,“跑起来”的企业才会有前途。如今酒企营销面临需求端乏力,消费者消费疲劳;营销过度,营销动作高度雷同等困局。市场呈现国酒普遍上扬、省酒分化明显、市酒出现一批僵尸企业、县酒在生存边缘线挣扎的格局。杨光判断,未来白酒市场版图将是10个左右白酒产业集团,30个左右板块化品类代表,100个左右区域特优美企业

编辑:张瑜宸

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