中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 深度 > 关注 > 正文

舍得“沱牌”,舍得得到什么
2017-12-27 10:56:48   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

沱牌舍得(600702)竟要把“沱牌”舍掉?

2017年12月20日,沱牌舍得发布公告称,拟对公司名称进行变更,由目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。

公司给出的更名理由是:根据公司未来发展战略规划,为了突显“舍得”品牌,传播企业文化,进一步提升公司的知名度和美誉度。

这已经是沱牌舍得第二次更名了。2011年,“四川沱牌曲酒股份有限公司”变更为“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”,本次更名具有战略意义,在突出“舍得”品牌的同时,也拉开了公司实施“双品牌”的发展战略。

从后来看,沱牌舍得公司进一步宣传了“舍得”品牌,提升“舍得”品牌知名度,整合了公司宣传资源,提高了公司市场投入的效率,实现“沱牌”和“舍得”双品牌相互融合,相互推动。

眼下,公司将“四川沱牌”4个字舍去,更名之后,无疑是再度聚焦了“舍得”品牌。不出意料的是,这番更名,引来了业界诸多的猜测和不少争议。

那么,舍掉“沱牌”,舍得得到了什么?

舍掉沱牌,得到高端聚焦

长期以来,沱牌和舍得两个品牌,在沱牌舍得公司具有不同的定位和意义。一般而言,沱牌在公司和消费者的心目中属于中低档产品形象。相对而言,舍得品牌的市场定位于次高端和高端,市场美誉度不错。

据沱牌公司负责人称,在他们看来,沱牌与舍得在公司名称中并列,容易导致公司的品牌形象弱化。而聚焦舍得品牌,公司的高端品牌形象会更清晰,“为了后续成长的需要,才有了此次简化”。

也就是说,这次更名也不是小事。公司有可能舍弃以往的中低档定位,全面聚焦到了次高端乃至高端品牌,进而提升整个公司的形象。

由此可看到,沱牌舍得二度更名,具有一定积极意义,显现出了新东家主导下的发展雄心。

这或许将结束公司从以往的“双品牌战略”,慢慢拉开聚焦主品牌舍得的序幕。也就是说,“沱牌”与“舍得”不再齐头并进,而改换成“舍得”引领,带动沱牌系列产品的销售。

从市场上看,公司二度更名,并非一时心血来潮。

从沱牌舍得的三季报数据看,公司实现营收12.43亿元,实现净利9547.42万元,同比增长74.20%。其中,沱牌舍得中高档酒实现销售收入10.03亿元,同比增长28.87%,低档酒实现销售收入1.13亿元,同比下降25.55%。

中高档在上升,低档在下滑。此外,增长缓慢的低档酒业务,还严重影响公司继续冲刺业绩。

事实上,这具有一定的行业共性。从多家白酒上市公司三季报数据看,当下,高端和次高端产品正在主宰白酒公司经营,低档产品下滑严重,同时还影响白酒上市公司净利润表现。

对于刚刚走出行业调整的沱牌舍得而言,这种力量聚焦的发展策略,有望实现公司再造。

是否会“得不偿失”?

据了解,沱牌舍得公司突显“舍得”后,有利于进一步提升企业文化。“舍得”是一种经典的中国文化,突现这一文化,有利于将公司打造为国内富有文化特色的白酒企业,也有利于未来进一步拓展国际市场。

不过,这样更改名字,也不是没有问题。虽然“沱牌”没有“舍得”那么“有文化”,但沱牌“有历史”。公司在1989年斩获“中国名酒”称号,位列“十七大名酒”,也正是靠了沱牌,并非舍得。

此外,沱牌这一品牌历经风雨而存续至今,除了是中国名酒”和“六朵金花”之一,其接地气的民众消费基础,显然非舍得所能比拟。作为沱牌公司的主品牌,它的地位是根本。如果舍弃根本一味求高,那岂不是好高骛远?

此外,相比双品牌,单品牌聚焦,也意味着公司的产品风险加大了。据悉,沱牌将继续运作,公司还将成立专门子公司或事业部,负责沱牌系列产品的运营,争取将沱牌产品做大做强。

去沱牌,显舍得。这或许是新东家天洋改造沱牌舍得公司的一个标志。

自沱牌完成改制以来,公司就发生了一系列人事变动公告,出身“天洋系”的周政、刘力任公司董事长、总经理,后吴健为四川沱牌舍得营销有限公司总经理。今年,公司董事会选举刘力为董事长,李强为副董事长、总经理,原董事长周政在执掌帅位一年后交棒。与此同时,曾谱写传奇时代的李氏兄弟彻底告别。

种种迹象显示,天洋改造沱牌舍得的计划还没有停下脚步。不过,当前这一“去沱牌化”策略是否得不偿失?

只能由时间来回答。

编辑:王玉秋

weixn


相关热词搜索:沱牌

上一篇:三大巨头为浓香“正本清源”
下一篇:五粮液第三季报数据超过洋河,“五洋之争”出现新局面?