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中国酒类流通业呈现三化趋势
2017-12-20 17:12:12   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   


 

12月13日,中国酒类流通协会第六届第二次会员(代表)大会在湖南醴陵召开,本次会议总结了协会2017年一年来的工作情况,提出品牌化、协同化、规范化的酒类流通发展三大趋势,会议期间举行了“中国酒业营销金爵奖”颁奖活动。

会议围绕酒类流通行业展现的三大趋势,为中国酒类流通行业下一步发展建言献策,吸引二十多家新闻媒体到场采访报道。

揭开流通发展新格局

2017年,整个酒行业出现强劲增长态势,尤其是各大知名酒企的表现引人注目。

在此过程中,酒类流通是不可或缺的一股重要力量,酒商们经营情况普遍好转,呈现出品牌化、协同化、规范化发展趋势。而本次会议的核心内容,正是肯定和提升酒类流通价值,借此继续推动行业向好发展,同时帮助广大会员经销商成长壮大。

十九大报告提出,要推动互联网、大数据、人工智能与实体经济的深度融合,在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济和现代供应链等方面培育新的增长点,形成新动能,要增强消费对经济发展的基础性作用。

中国酒类流通协会会长王新国认为,这些理念和要求,对酒类流通提出了新要求,增添了新动力,也意味着酒类流通在整个酒业发展的大局中扮演着更加重要的角色。

从现实来看,中国酒类流通行业已发生深刻变化,尤其体现在酒类零售领域。创新模式的酒类零售专营店、品牌专营店、零售连锁模式等不断涌现,这些新的变化,有力推进了互联网、大数据的市场应用,支撑了绿色化、共享式的酒业增长,更对激发消费活力,拉动酒业经济起到了关键作用。

中国酒类流通协会会长王新国称,2018年是全面贯彻落实党的十九大精神的开局之年,酒类流通行业在前期发展的有利基础上,更要全面激发创新活力,深度影响行业,通过流通升级,揭开酒业发展的新格局。

从全国发展趋势来看,行业协会将越来越多分担政府部门职能,对行业发展起到了协调和规范的作用。

为此,中国酒类流通协会将进一步加强对企业经营行为的引导,加强对行业自律活动的组织,建立健全协会自律机制,自觉服务酒行业发展的大局。

同时,中国酒类流通协会将坚持服务宗旨,把服务作为协会一切工作的出发点和落脚点。积极开展各项工作,举办各种活动,开展国际交流与合作,促进中国酒业国际化。努力协调企业与政府部门之间的沟通与交流,加强酒类流通的调研与指导工作,传播交流酒类产销和市场信息,不断增加协会在行业中的吸引力和凝聚力,更好的为会员服务,为行业服务。

107位基层营销人获奖

2017年,中国酒类流通协会积极开展各项工作,一面继续推动行业向好发展,一面帮助会员经销商成长壮大,包括开展酒类企业信用等级评价、组织“第三届国家级放心酒示范店”评审,开展2017年中国酒业营销“金爵奖”——金牌店长、金牌店员评选等,通过这些工作推进酒业信用体系建设,引导酒类流通品牌化发展。

本次会议上颁发了中国酒业营销“金爵奖”——金牌店长、金牌店员的各个奖项和证书,该评选是中国酒类流通协会在《关于公布行政等系统中央单位评比达标表彰活动保留项目的通告》中的保留项目,是经中组部、中宣部等十部委批准保留的酒业唯一表彰活动项目。来自全国各地的107位酒业最基层营销人员,在会上领取了这一酒业重要奖项。

2017年,中国酒类流通协会还组织了中国酒业商业领袖50人论坛(G50)的系列活动,包括2017中国酒业商业领袖50人论坛年度峰会和两次读书会。“G50”已成为酒业成员层次最高、社会影响力最大的“圈层”组织,它向业内外展现了酒业领袖厂商的形象,传递了企业家思想,为全行业带来了多方面的积极影响,并有力推动了酒业厂商关系的优化创新,助推行业的协同化发展。

为促进厂商衔接,加深厂商合作,中国酒类流通协会与遵义市酒业协会联合主办了“首届中国酱香酒节暨丁酉茅台镇重阳祭水大典”,组织数百名经销商与酱酒企业深度对接,取得了良好效果。协会还组织部分省市酒类流通协会会长,走进泸州老窖、四川活之酿等生产企业,通过交流使厂商需求更加明确,厂商关系更加紧密。

此外,协会在今年先后举办了酒类流通行业的首个大专学历班、“雄鹰计划”——中国酒类流通行业第一期精英店长培训班,还组织会员赴美国学习考察。通过厂商衔接和学习培训,都对酒类流通的规范化发展起到了有力的推动作用。

中国酒类流通协会今年工作的另一亮点是成功举办了“2017年中国白酒鸡尾酒大赛暨2018年国际调酒世界锦标赛中国选拔赛”。这项赛事从7月份开始,经过北京发布会和上海站、深圳站两轮预选赛,在重庆糖酒会期间进行了总决赛,共有来自全国各地的近百名选手参与了赛事,最终获得冠军的两位选手,明年将代表中国参加2018年国际调酒世界锦标赛。这一赛事既引领了白酒行业的时尚化创新,也为经销商拓宽消费面提供了新思考和新路径。

2018年,中国酒类流通协会计划进一步加强组织建设,增强服务能力,提高服务水平;继续开展信用等级评价,推动酒类流通信用体系建设;推进“放心酒示范店”工程,引导酒类流通品牌化发展,带动酒类市场的规范化升级;继续组织开展“G50”组织的相关工作,塑造新型的厂商关系,促进协调发展;抓好创新升级“2018年中国白酒鸡尾酒大赛;继续开展学习和培训工作,提高流通从业者自身业务能力,提升商业价值以及加强品牌宣传工作,特别是酒类商业品牌的传播推广等五方面开展工作。

会议期间,金东集团董事长吴向东分享了对酒业商业渠道终端发展的思考,他那一句“卖酒人必须懂酒,才能长长久久”,引发广大酒商共鸣。河南金辉酒业有限公司董事长池金清做了“如何让员工满意,与企业同命运共发展”的主题演讲,盛初集团董事长王朝成结合协会的赴美考察情况,分析了美国酒类流通行业的发展现状,以及对国内酒类流通的启发意义。

会议上,中国酒类流通协会还与株洲北汽汽车销售有限公司签署战略合作协议,后者将为酒类经销商量身订制专用车型。这些针对性极强的思想分享,更具实用性的跨界资源整合,对参会的酒类流通企业带来了更加丰富的价值。

编辑:王丹

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