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区域白酒步入“竞合”发展“新赛道”
2017-12-13 09:23:42   来源:《华夏酒报》   作者:吕建铖   


随着白酒行业复苏,白酒价格开始回升,行业需求改善,市场接受度越来越高,政府、协会以及白酒企业也开始纷纷出招,加速产业的转型与升级,拓展销售渠道,推动以及维护白酒产业的健康持续发展。在政府为其开道助发展的背景下,不少曾经内斗严重,竞争激烈的白酒产区开始步入“竞合”发展的“新赛道”。

徽酒

联席会议,反不正当竞争

安徽市场在中国白酒市场上占据重要地位,但是在徽酒内部却存在着“挖墙脚”,“抢终端”,“恶语相向”等情况,造成市场的恶性循环。随着名酒销售渠道下沉,安徽市场也受到冲击,这就需要徽酒企业改变原有的“恶性竞争”的态势,加强企业之间的互相合作,精诚团结,通过正当竞争,共同推动徽酒健康持续发展。

12月6日上午,“全省(安徽)白酒知名企业反不正当竞争联席会议第十二次会议”在古井集团召开,16家徽酒企业共同签署《安徽省白酒知名企业反不正当竞争联席自律宣言》(以下简称“自律宣言”)。

在会议上,徽酒领袖、古井集团党委书记、董事长梁金辉倡议与会单位以新《反不正当竞争法》的修订实施为契机,加大对白酒生产厂家不正当竞争行为的教育和引导,加大对混淆行为的查处、没收、处罚力度,在查处打击上,做到组织化、常态化和精准化。

《自律宣言》的签署与实施,以及维护企业之间正当竞争,共同发展,促进产业健康持续发展离不开当地政府的支持与帮助。

亳州市委常委、副市长李军指出,亳州市工商局今后要在“全省白酒知名企业反不正当竞争联席会议”机制下,积极发挥职能,履行职责,保护知名品牌,打击假冒伪劣,维护企业和消费者合法权益,服务企业,净化市场环境。

安徽省工商局党组成员、副局长闵义山在总结讲话中指出,要久久为功,不断加强联席会议平台建设;要严格自律,维护好白酒市场公平竞争秩序;要严格执法,不断推进不正当竞争执法工作。

同时他还强调,要共同努力把联席会议平台建立好,维护好,让联席会议成为企业信息交换的主渠道、政企联手打假的主推手,为白酒行业开展反不正当竞争工作提供重要的信息、技术支撑,全力推动安徽省白酒行业持续健康发展。

徽酒研究专家、智邦达营销咨询有限公司董事长张健指出:“长期以来,徽酒在营销层面的投入是巨大的,省内市场的过度竞争,压缩了徽酒品牌的发展空间,营销费用居高不下和较低的利润率也限制了徽酒整体的发展。如果徽酒企业能抱团发展,对于徽酒无疑是一件大好事。这16家主流企业共同签署《自律宣言》,是徽酒发展史上具有里程碑意义的事件。”

《安徽省白酒知名企业反不正当竞争联席会议自律宣言》内容如下:

一、遵守国家法律法规。认真贯彻《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律法规,尊重法律、尊重规则、尊重用户,依法经营,共同营造本行业规范发展的法治环境。

二、加强行业规范自律。自觉抵制不正当竞争,禁止商业诋毁、商业贿赂、混淆仿冒、侵犯商业秘密等不正当竞争,增进沟通交流,实现互利共赢,共同维护我(安徽)省白酒行业良好声誉。

三、自觉遵守商业道德。倡导诚信经营,遵循自愿、平等、公平、诚信的原则,遵守法律和商业道德,诚恳接受政府部门依法管理和社会公众监督,共同维护守法经营者和消费者的合法权益。

四、创新发展品牌战略。珍惜商标品牌,保护知识产权。创新工作方式,发扬工匠精神,为消费者提供优质健康产品,为国家与社会创造价值。

五、构建制止不正当竞争合作机制。主动配合政府执法机关,严厉查处各类不正当竞争行为,加强政府与企业、企业与企业之间的沟通协作,共同维护公平竞争的市场环境。

豫酒

形成合力,豫酒转型发展

同样,河南也是白酒生产与销售大省,历来是白酒企业争夺之地。从前,河南的白酒企业大都各自为战,很难相互支持、相互配合,个别企业更是为了短期利益恶性竞争,很难形成合力。近期,河南省从政府到企业都更加强调合作,通过推动白酒产业转型升级,开拓白酒市场,振兴豫酒。

11月29日,为全面落实“全省白酒业转型发展工作会议”精神,有效推进“豫酒转型发展”的各项工作,“河南省白酒业转型发展暨产销合作座谈会”在郑州举行。

河南省人大常委会副主任刘满仓、中国酒业协会理事长王延才、河南省工信委副主任陈维忠以及来自省内18个省辖市的工信委代表、15家重点白酒生产企业和20家重点流通企业的代表与会。

河南省工信委副巡视员陈振杰指出,此次座谈会的目的是进一步梳理豫酒振兴要走什么样的道路,豫酒企业要凝聚共识、达成一致、形成合力;酒企业负责人要弘扬“诚信、合作、创新、卓越”的企业家精神,认清肩负的责任,为国人酿好酒,为国家的税收作出更大的贡献。希望豫酒生产企业要有责任和担当,通过十年左右一代人的艰辛努力,打造出具备中原风味的好酒。同时,陈维忠要求,与会的重点企业要以消费者为导向,把诚信放在最重要的位置,铸就新型酒企和酒商的合作关系。

对于豫酒产业未来模式、豫酒未来核心课题和豫酒振兴措施献策方面,北京正一堂战略咨询机构董事长杨光表示,在豫酒转型发展的大环境下,豫酒未来将会朝着“一超、多强、多小”的方向发展,而在“一超”上,目前放眼豫酒来看仰韶酒业最有潜力。杨光表示,当前要实现豫酒振兴有四大课题需要解决:一、战略远见+战略定力;二、企业组织的稳定性+重要性;三、对先进营销模式的学习和创新;四、消费升级下,建立自主化的白酒品质研发水平。

河南省人大常委会副主任刘满仓认为,尽管面临诸多发展问题,但对于豫酒而言发展仍然可期,并以“有希望、有潜力、有空间、有优势、有基础、有市场、有文化、有政策、有环境”表达了对全省白酒业转型发展的殷切希望。

从今年9月19日河南省政府召开“全省白酒业转型发展工作会议”以来,河南政府与酒企一道在“振兴豫酒”这一目标上开始狠下功夫,各个方面的活动也如火如荼地进行。

鹿邑县成立了“鹿邑县白酒业转型发展暨振兴宋河领导小组”,制订了《鹿邑县白酒业转型发展暨振兴宋河行动计划(2017~2025)》。

南阳市和社旗县也针对推动赊店发展多次开会讨论,成立了由社旗县县委书记余广东任组长、县长张荣印为第一副组长、县委、县政府为成员的赊店老酒产业振兴小组,制订出了支持赊店老酒产业振兴的实施意见。

由此可以看出,政府对推动白酒产业转型发展都给予了极大的支持与鼓励。除了政府给予支持与帮助之外,白酒企业在企业建设、品牌塑造、市场耕耘、消费者培育等方面,也是频繁出招,迅速拓展市场,实现“振兴豫酒”这一目标。

刘满仓希望豫酒企业以十九大精神为指导,珍惜机遇、找出差距、迎头赶上、增强信心,落实好白酒业转型发展,努力展现豫酒风采。

编辑:赵鑫

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