从下单、生成订单，到拣选、包装、派送，最终签收，用了12分18秒。

剁手党的畅快简直“如丝顺滑”。

有网友笑言：“我还没付款，人家都已经收到货了！”

一路高歌，势不可挡。

11秒到1亿成交额，3分钟破百亿，6分钟破200亿，1小时达571亿（超2014年双11全天成交额）……

全球每秒产生订单量32.5万笔，每秒支付成功25.6万笔，7分23秒支付宝成交1亿笔……

截至2017年11月12日 00:00，2017天猫双11正式落下帷幕，最终交易额出炉：1682亿！

“双十一”全民购物狂潮刚刚落下帷幕，个护家清、家电、美妆、母婴等14个子类目行业大类都在频传捷报，而作为近年来增速最快的品类之一，食品也不例外。

其中，食品行业榜单top10排名中，3家酒水上榜。其中，茅台排名第三，五粮液、洋河分获第六名、第九名。

与往年不同的是，今年的酒商，没有亏本促销和价格大战，“理智”营销成主流。

去年“双十一”，茅台官方出人意料的推出一批每瓶999元的53度飞天茅台，而这一价格远低于市场上1030-1050元的一批价。

而今年，情况则大为不同。

记者在天猫茅台官方旗舰店看到，专柜价1299元的53度飞天茅台，“双十一”当天售价1298元，每瓶只优惠了1元。

而茅台云商旗舰店则保持1299元的专柜价不变，且每个ID限购2瓶。

同样的情况发生在1919酒类直供、酒仙网等酒类电商企业平台。

一直以来，“双十一”酒行业竞争的主角是各大酒类电商企业，竞争的焦点也是一二线名白酒企业的核心产品。

2014年，为了争夺“双十一”酒类排行店铺头把交椅，1919和酒仙网先后推出超低价的53度飞天茅台和52度五粮液激烈对抗，双方销售额一度交替领先，双十一当天最后一个小时，酒仙网甚至将飞天茅台的价格降至659元。双方竞争激烈时，两位创始人杨陵江、郝鸿峰隔空喊话，争斗之意明显。

2015年，双方创始人虽然没有再激烈发声，但两家企业价格暗战依旧，双方围绕茅台、五粮液等名酒，以10万瓶为基数，继续展开激烈的价格竞争。

过度的价格竞争让酒仙网和1919都是赔本赚吆喝。据有关报道，2014年“双十一”当天，双方的日亏损额都以千万计算。

不过今年这样的激烈的价格战场面已无法再现。

今年“双十一”，在酒仙网茅台自营店里，53度茅台飞天售价1299元，价格跟专柜价持平。

酒商不再愿意亏本促销，没有了价格大战，“双十一”的竞争已从当初的价格竞争转向比拼自有产品、服务等企业综合实力的竞争。在“双十一”价格大战的狂流中，名酒价格坚挺。但这并不影响其销量的亮眼表现。

在业内看来，今年“双十一”酒类行业可能将是四年来最理智的一次。行业理智带来的则是全面共赢。

“双十一”促销伊始，茅台就保持了快速增长势头。开场仅6分钟，茅台官方旗舰店交易指数已经超过1542万，随即断货下架，等待补货。

张裕天猫官方旗舰店则仅用时不到45分钟，销售额已突破500万元，7点40分许，电商销售总额突破1000万元，居全国酒类行业第六位，葡萄酒行业第一位。要知道，2016年用了近3小时才突破500万元。

而汾酒官方旗舰店5分钟破100万，15分钟破200万，37分钟破300万，5小时45分钟就达到了560多万元的交易额，直接超过了去年全天交易。最终，截止11日24点，汾酒天猫旗舰店销售额历史性地突破千万元，比去年双11增长近一倍。

在京东发布的酒类11月1日至10日销售战绩中，茅台、五粮液、洋河、汾酒、郎酒、牛栏山销售额都超过去年同期的2倍，习酒销售额超过去年同期的7倍。五粮液52度普五、洋河蓝色经典梦之蓝销售额是去年同期2倍，茅台王子酒53度销售额更超去年同期的9倍。在红酒和洋酒品类中，拉菲、长城销售额超去年同期的2倍，人头马和马爹利销售额是去年同期的5倍，尊尼获加、百加得、轩尼诗销售额是去年同期的3倍。

“双十一”的落幕，不是结束，恰恰是新的开始。骄人业绩的同时，前路依旧漫漫。

事实上，中国酒类销售中传统渠道依然占据主导。中国国际电子商务中心发布的报告显示，2016年全国规模以上酒生产企业销售收入为8999亿元。其中电子商务保持快速增长，但在体量上仍旧较小，仅占2016年当年酒类销售总量的6%。

如何继续完善把握线上这个大市场，实现线上线下的有机结合，是所有酒商的当务之急，且任重道远。

茅台云商被认为是茅台集团实现营销模式转型升级的重要战略。从生态角色看，这一平台不仅有茅台经销商、专卖店，还引入了和茅台调性相似的精品、生态伙伴；从技术角度看，包括了物联网、大数据、云计算、区块链技术、线上线下融合等，定位为新零售撮合交易平台。上线后几个月时间，茅台云商成交额达到26亿元。去年全年，茅台电商总交易额超过46亿元。

而作为垂直电商的代表，1919与阿里巴巴集团已实现在新零售、新营销、供应链、菜鸟物流等领域的深度战略合作。通过菜鸟物流强大的仓储物流体系，可以为1919提供仓储和干、支线物流的保障，而1919成熟的门店网络，也可以为天猫酒类商品提供极富竞争力的末端物流服务。双方的结合，将打造出酒类行业最强的仓储物流体系，提供最为优质的服务，大大提升消费者酒类在线消费体验。

二者的先行试水，或许可以给后来者提供有益借鉴。

文 | 华夏酒报\中国酒业新闻网记者 刘玉婷

- THE END -