这是国窖1573 的常态。

从去年到今天，国窖一直在控货、停货和涨价节奏中“生长”，渐与普五形成对标之势。据悉，国窖1573目前全年任务已完成，甚至已超额完成。老窖公司对市场的信心非常强劲。

10月26日，泸州老窖发布三季报。季报显示，1～9月，公司实现营业收入72.8亿元，同比增长23.03%；净利润19.97亿元，同比增长33.11%。第3季度，公司实现营业收入21.64亿元，同比增长32.53%；净利润为5.3亿元，同比增长34.15%。

市场力量恢复很强，泸州老窖2017年重回百亿俱乐部，已成定局。

2017年，泸州老窖的发展节奏加快。“浓香国酒”定位全面实施，品牌亮相国内外各大高端峰会，大本营市场上“步步为营”，省外市场“四面开花”，“国窖荟”与“七星盛宴”登陆全国各大城市。

这一切源于其领导人更为清晰的战略。

2015年，以刘淼为代表的新一届领导上任，泸州老窖公司大力实施一系列的品牌瘦身计划，推动“五大单品”战略（国窖、窖龄、特曲、头曲、二曲），旗帜鲜明地要做大做强，老窖业绩得以快速增长。

明眼人也看出，今年前三个季度，泸州老窖在“五大单品”打造中，用力最多的是国窖1573。泸州老窖三季报数据显示，公司今年发力点主要是高端产品，只有一部分靠中价位和中高价位增长。

这样就有人疑问了，说好的五大单品，其他单品怎么办？

对此，近期，泸州老窖股份有限公司董事长、党委书记刘淼在临时股东大会上做出了答复，今年以国窖为主，明年将会双品牌塑造，泸州老窖与国窖1573齐头并进。

这与泸州老窖此前的说法一致。不过，未来，国窖1573依然是扛起泸州老窖营收贡献、增幅第一的大旗，以及公司持续发力的重要增长极。

这是为什么呢？

因为国窖1573的高端地位，泸州老窖公司现在全力打造国窖，业绩只是一方面，更重要是通过巩固高端产品地位，实现品牌价值回归，并为接下来全系列产品的复苏，以及“重回三强”做铺垫。

自刘淼团队2015年走马上任以来，公司的长远战略目标就是站在第一集团军，重回前三强。为此，五大单品通过品牌聚焦形势，将泸州老窖分散的力量合成一个大拳头，重磅砸向市场。经过不到两年的实施，泸州老窖果然气势如虹、王者归来。

当领头羊站稳后，其他也必须跟上。

据刘淼透露，特曲将是明年又一重点培育对象。

事实上，泸州老窖今年就已开始布局特曲。比如，在广告内容上，打出“浓香正宗”的泸州老窖特曲，现正在全国如火如荼地展开，唤醒消费者品牌记忆。

为了重回三强，其他方面也要着手抓。泸州老窖今年收购了集团的养生酒公司，通过直营泸州老窖滋补大曲和茗酿的方式，打造营收新增长极，据了解，增长都十分迅速。

另外，泸州老窖还强势进入预调酒市场，旗下全新品牌“百调”鸡尾酒是颇有深意的战术安排，将差异化地打造泸州老窖的核心竞争力。

重回百亿，不在话下，但泸州老窖“圆梦三强”还要更大步子的跨越。现在的“白酒三强”已是“200亿俱乐部”的天下，刚登上百亿的老窖，与第三名洋河还有着不小差距。

不过，为了杀回三强，我们相信，老窖还能拿出更为深刻的战略抉择……