低调也掩饰不住野心。

作为洋河的超高端新品，手工班定位千元以上，介于飞天茅台和普五之间，补充了梦之蓝M6到M9之间的价格空白。

明清窖池，手工酿造，慢工细活，耗时多，产量少，全厂只有不到2%的酒，符合梦之蓝手工班酒苛刻的质量要求……

从“梦之蓝·手工班”的系列传播语言看，该产品以匠心精神和稀缺性为卖点，紧抓行业消费升级趋势。

除了占位超高端的价格诉求，“梦之蓝·手工班”以“慢工绵柔”为底蕴，更是洋河的品质诉求表达：在原有的蓝色经典系列基础上，“梦之蓝·手工班”品质价值大幅提升，有助于扩大洋河整个中高端市场份额和酒业版图。

2016年，洋河提出“新国酒”概念，“国酒”商标之战出现了新热闹。

对于洋河而言，以“新国酒”来打造洋河，洋河必须有拿得出手的“硬货”，尤其是高端产品。“梦之蓝·手工班”的出现，让新国酒定位由虚入实，梦之蓝顺势挑起重任。

2003年，洋河蓝色经典系列风靡全国，其中“海之蓝”首当其冲，成为行业超级大单品，推动了洋河走向“三强”，其后，次高端白酒市场大热，天之蓝系列又迎头顶上。

这两年，该定位高端的梦之蓝焕发神采了。

据悉，2016年，梦之蓝增速达到30%以上，销量过50亿元，为洋河全年收入和净利润贡献颇大。2017年，梦之蓝增速再提升，今年预计增长40%～50%，并且省外快于省内，有说法称全年将完成100亿元。

我们这就明白了洋河为啥这么大力推梦之蓝。

在“新国酒”概念出来后，梦之蓝就被寄托于改写茅五双雄格局，要成为第三大高端畅销白酒。

今年，梦之蓝·手工班以内部曝光的形式推出，就是追赶贵州茅台和五粮液的举措，为此，洋河还在南京拍卖了52度梦之蓝手工班经销权，吸引众多眼光。

手工班的推出，对梦之蓝系列的提价，起到了很好的作用。

打开新闻可看到，洋河今年在梦之蓝M3、M6、M9方面，进行了连续性提价，相比以往象征性提几块钱，今年提价力度大，次数频，明显是在巩固梦之蓝高端竞争优势。

一言以蔽之，洋河在今年推出梦之蓝手工班，就是在增强其高端市场地位。

这是被业内人士叫好的一项举措。

10月27日晚间，洋河股份发布2017年三季报。

报告显示，洋河股份前9个月实现营收168.78亿元，同比增长15.08%；实现净利润55.82亿元，同比增长15.34%。

可以看到，洋河现在利润增长速度高于营收增速，这主要得益于高端产品的快速增长，也就是梦之蓝增长。

以超高端带动高端，实现高端产品梦之蓝系列强劲增长，进而增强洋河在高端白酒市场的竞争能力，这是洋河为“新国酒”谋的一个大局。

今年，洋河将有极大概率进入“200亿”阵营，让梦之蓝成为洋河高端化和成长新引擎，洋河不但巩固了“三强”地位，而且为以后更高的冲刺，埋下了伏笔。

“我们的目标是第一”，洋河曾经在其微信公众号上这样说，“新国酒”直接瞄准了“国酒”茅台。

一般来说，洋河强大的营销实战能力人所共知，但这样“不加掩饰”的洋河却知之甚少。未来，洋河能凭借梦之蓝系列，决胜于“新国酒”之战吗？